文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 王先知

　　“洋”奶粉并不是都是安全的，只要是人生產的都會有安全隱患，何況又有不法商人以次充好。因此，在網購時，一定要睜大你的眼睛，應該盡量選擇大品牌，并且在靠譜的網絡銷售平臺購買，這樣會相對安全些。

　　清明節，關于“洋”奶粉質量問題的新聞刷爆朋友圈。

　　4月4日，上海市食藥安辦表示，對于有關部門此前破獲的1.7萬罐冒牌乳粉案件，上海市食藥安辦正協調相關7個省徹查假冒乳粉流向。此前，上海市公安部門破獲了生產、銷售假冒“雅培”乳粉案件，檢察機關已批捕6名涉案犯罪嫌疑人。

　　針對這個案件，國家食品藥品監管總局新聞發言人回應稱，總局在第一時間責成上海市食藥局立即向有關公安部門了解案件情況，并協助公安機關追查涉案冒牌產品流向，控制風險，對涉案企業嚴肅查處，絕不姑息。

　　對此，食藥總局還要求，嬰幼兒乳粉銷售者和網絡食品第三方平臺提供者要按照食品安全法的規定，執行進貨查驗記錄制度。第三方平臺開辦者要切實落實對網店開辦者資質審查的責任。對涉嫌食品安全犯罪行為，食品藥品監管部門將依法追究平臺開辦者的連帶責任。

　　無獨有偶，國家質檢總局不久前也公布了2016年1月份的進境不合格食品、化妝品信息顯示，包括百吉福、愛氏晨曦、每日樂漢江牧場等多個進口乳制品品牌共計五十個批次的產品不合格。

　　其中，著名的外資乳制品品牌愛氏晨曦，因包裝不合格和貨證不符的原因占二十四個批次，大腸菌群超標、霉菌超標、食品添加劑不合格等問題成其余品牌主因。

　　對此，質檢總局已作出說明，這些乳制品都已依法做退貨或銷毀處理，未在國內市場銷售。但是外界關心的話題是，“三聚氰胺”事件后，消費者紛紛逃離和拋棄國產品牌，轉向“相對安全”的進口乳制品。現如今，難道外資品牌也不安全了？

　　雖然這次上海查獲的大案并不是真的洋奶粉，而是假冒的，這也說明很多不法分子盯上了洋奶粉豐厚的利潤，敢于鋌而走險。其實，隨著進口量的不斷增大，進口乳制品上“黑榜”，也已成為常客。

　　有數據表明，2015年我國進口嬰幼兒配方奶粉的價值達到24.7億美元，同比增長59.5%。中國乳制品的進口量現居于世界首位，在當前對進口乳制品依賴度不斷加大的境況下，進口乳制品出現的這些問題理應引起關注。

　　2008年的“三聚氰胺”事件之后，“洋”奶粉進口量增加明顯。有數據顯示，我國進口奶粉從2008年的14萬噸激增至2014年的105萬噸，6年增長7倍多，在中高端嬰幼兒配方奶粉市場中，外國品牌所占比例也有所增加。

　　直到2013年，新西蘭恒天然集團的肉毒桿菌污染風波發生，這一局面才有所改變。對國內來講，該事件成為繼“三鹿事件”后又一次較大的乳制品風波事件。雖然這并沒有從根本上動搖國人對進口乳制品的崇拜心理，但卻開始讓進口乳制品從“神壇”回到現實。

　　據筆者了解，在國外代工、國內罐裝的奶粉，每罐代工價格往往只有70~90元，而國內銷售價格高達300元以上，這么高的價格在全球都很少見，海外大多數國家的奶粉價格，普遍在人民幣150元以下，其中的緣由值得深思。

　　隨著跨境電商、海淘市場的火爆，海外洋奶粉涌入國內的渠道更加便利。如果說2014年的“雙十一”跨境電商只是“小荷才露尖尖角”，那么2015年無疑正式高調登臺，成為消費亮點，2016年這種趨勢仍在繼續延續。

　　以主打跨境電商的天貓國際為例，2015年“雙十一”零點后兩分鐘的交易額便超過了2014年“雙十一”全天；京東、蘇寧、亞馬遜中國等電商平臺也不甘落后，紛紛推出了“全球購”、“海外購”板塊。

　　據悉，國內消費者之前只能通過自己或者朋友去海外代購奶粉，但是孩子吃的奶粉又不能斷貨，一般人很難做到經常去購買，這是導致母嬰類跨境電商、海淘異常火爆的原因之一。

　　據筆者了解， 隨著國內跨境電商業務的火爆，國內媽媽們將目標瞄準了海外奶粉，蠶食了部分國內奶粉的市場，這使得在國內銷售奶粉的品牌商出現困難。目前，奶粉品牌除少數本土奶粉品牌還處于增長外，其他幾乎都處于下降中，日子不是特別好過。

　　國內外奶粉行情冰火兩重天，但跨境電商奶粉就一定價高質優嗎？在筆者看來，行情的火爆并不表示它們都是合規的產品，最近幾天的新聞則進一步證明了這種判斷。

　　多位業內人士告訴筆者，雖然不乏針對性的監管，但跨境電商和電商平臺依然是“假洋鬼子”奶粉銷售的重要渠道，跨境電商不僅沖擊奶粉的傳統銷售渠道和國內奶粉市場，也考驗著政府部門進一步加強監管。

　　對此，也有乳業專家支招稱，中國市場監管難度大，通過最近的法律法規完善，已經最大程度地遏制了“假洋鬼子”奶粉輸入國內市場，但是最關鍵的還是消費者自己，只要調整好心態，認真了解品牌的來源、途徑、生廠商、檢疫、海關等文件，如果一定要通過電商購買，也要學會辨別該品牌奶粉是否名副其實。

　　其實，國家有關部門對此也已關注到。自2014年5月1日起，我國正式實施被業內稱為“史上最嚴”的洋奶粉新規，明確規定未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。

　　上述新規最主要的目的是要過濾掉這些“假洋鬼子奶粉”，洋奶粉新規對傳統貿易有很強的束縛力，但是通過海外購、跨境電商購買的奶粉則不受這一規定制約。目前，網絡平臺已經成為銷售假冒乳粉的主陣地。

　　今年央視“3?15”晚會曝光餓了么之后，關于網絡銷售平臺“把關人”責任的討論也隨之熱起來。在筆者看來，要想堵住不合格或者冒牌的洋奶粉涌入中國，需要政府有關監管部門創新監管體系，盡快出臺針對網絡平臺銷售奶粉的新規，尤其是跨境電商、海淘奶粉市場，防止不法分子鉆空子；其次，對違法企業要從嚴從重處罰，讓互聯網第三方平臺嚴格遵守國家法律法規，承擔起主體責任，做好把關人。

　　最后，提醒國內奶爸、奶媽們的是，“洋”奶粉并不是都是安全的，只要是人生產的都會有安全隱患，何況又有不法商人以次充好。因此，在網購時，一定要睜大你的眼睛，應該盡量選擇大品牌，并且在靠譜的網絡銷售平臺購買，這樣會相對安全些。

　　(本文作者介紹：新華社《財經國家周刊》主筆兼食品工作室主任。)

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