文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖(微信公眾號(hào)kopleader)專欄作家 王先知

　　雖然限制“三公消費(fèi)”管住了官員的嘴，但是并未制約官員手中的筆，企業(yè)該去找政府審批的時(shí)候還得去找，使得消費(fèi)變得更加隱蔽而已。如果權(quán)力沒有被制約，這一現(xiàn)象很難根除。

反腐為何阻擋不了茅臺(tái)大賣

　　日前，一天津廳級(jí)干部用礦泉水喝茅臺(tái)火了。

　　來自天津市紀(jì)委的消息顯示，天津市紀(jì)委嚴(yán)肅查處了天津市委委員、天津市醫(yī)藥集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)張建津(正局級(jí))嚴(yán)重違紀(jì)案件。張建津受到開除黨籍、開除公職處分，其涉嫌犯罪問題及線索被移送司法機(jī)關(guān)依法處理。這是一起無視黨紀(jì)黨規(guī)、變換花樣搞“四風(fēng)”的典型。

　　其中一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，2013年5月至2015年8月受審查前，張建津常常以商務(wù)接待為名，經(jīng)常喝茅臺(tái)、五糧液、特供保健酒，而且一般茅臺(tái)酒不入口，要喝就喝15年、30年的年份茅臺(tái)酒，遇到風(fēng)聲緊、查得嚴(yán)時(shí)，就事先叮囑人把茅臺(tái)酒倒入礦泉水瓶，改頭換面后帶到飯店，冠冕堂皇地?cái)[上酒桌。

　　張建津的故事并不是孤例，在國(guó)有企業(yè)和政府部門有一定代表性。據(jù)白酒行業(yè)有關(guān)人士向筆者透露，現(xiàn)在高端白酒市場(chǎng)，在政府層面的下滑至少在50%以上，除了一些正常的招待用酒外，很多政府部門都減少了高端白酒的采購(gòu)，但是很多官員還是會(huì)喝酒的，只不過喝酒的場(chǎng)所有公開轉(zhuǎn)為私人會(huì)所和家庭消費(fèi)，一般不容易被發(fā)現(xiàn)。因此，中央對(duì)于這塊消費(fèi)，下一步要提高警惕，建立預(yù)防體系。

　　與此同時(shí)，另一則消息也引發(fā)了筆者的關(guān)注。在公布張建津違紀(jì)的消息之前不久，茅臺(tái)集團(tuán)在全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，“1至11月，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入(含稅)357億元，同比增長(zhǎng)4.0%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額193億元，同比增長(zhǎng)1.88%；上交稅金137億元；資產(chǎn)總額達(dá)1050億元，同比增長(zhǎng)31%”。

　　茅臺(tái)酒股份公司營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)分別占全國(guó)18家白酒上市公司的27%、45%。由此可見，反腐并沒有阻擋茅臺(tái)酒的大賣，甚至促使茅臺(tái)在高端白酒中一枝獨(dú)秀，進(jìn)一步提升其在國(guó)內(nèi)高端白酒市場(chǎng)的占比升，有數(shù)據(jù)顯示占比至50%以上。

　　其實(shí)，中央的“八項(xiàng)規(guī)定”自出臺(tái)以來，政務(wù)白酒市場(chǎng)發(fā)生了巨變。這一政策的出臺(tái)敲醒了某些白酒企業(yè)的僥幸心理，對(duì)茅臺(tái)、五糧液、1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)、水井坊等高端白酒的銷售造成很大影響。從那時(shí)開始，前些年依附于“三公”消費(fèi)，一度風(fēng)光無限的高端白酒，走過了“黃金十年”，高端白酒的市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)“腰斬”，整體銷量出現(xiàn)大幅下滑。

　　有白酒行業(yè)人士反映向筆者反映，貴州茅臺(tái)之所以賣得好些，是因?yàn)樗麄兤放屏�很�?qiáng)大，在白酒行業(yè)屬于第一品牌，高端白酒消費(fèi)屬于面子消費(fèi)，降價(jià)之后搶占了其他高端白酒的市場(chǎng)，像1573、五糧液、水井坊等酒企的市場(chǎng)都受到了擠壓，而1573的市場(chǎng)價(jià)格目前比茅臺(tái)還貴，水井坊也沒有降價(jià)，消費(fèi)者肯定很理性，買茅臺(tái)的性價(jià)比還是最高的，他們賣不動(dòng)也是情理之中。

　　據(jù)調(diào)研了解，商務(wù)和禮品消費(fèi)是茅臺(tái)的大頭，即使各大部委和各級(jí)政府減少茅臺(tái)的采購(gòu)量也問題不大。現(xiàn)在政府自己不采購(gòu)了，會(huì)存在這種情況，就是其他人會(huì)采購(gòu)請(qǐng)他們喝，這個(gè)就轉(zhuǎn)化為企業(yè)買單，其中民營(yíng)企業(yè)居多。這只不過是消費(fèi)茅臺(tái)的主體結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，而本身的消費(fèi)量變化并不大。

　　類似于天津市醫(yī)藥集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)張建津用礦泉水瓶子喝茅臺(tái)的故事，在此前白酒行業(yè)就不是新聞了，很多已經(jīng)成為“潛規(guī)則”，很多官員和國(guó)有企業(yè)高管也都做了較為隱蔽的處理。

　　有數(shù)據(jù)顯示，已披露年報(bào)的2008家上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入合計(jì)為25.26萬億元，這2008家公司的管理費(fèi)用合計(jì)約0.94萬億元，管理費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比例為3.74%，而銷售費(fèi)用合計(jì)為1.90萬億元，約占營(yíng)業(yè)收入的7.51%。上述2008家公司2014年的管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用同比分別增長(zhǎng)了8.06%和10.16%。

　　在筆者看來，在中央八項(xiàng)規(guī)定的嚴(yán)格落實(shí)下，有關(guān)上市國(guó)企則也玩起了數(shù)字游戲，上市公司業(yè)務(wù)招待費(fèi)雖然大幅減少，但是很多國(guó)有企業(yè)的管理費(fèi)用乃至三項(xiàng)期間費(fèi)用(管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用)卻在大幅增加，這些增加的費(fèi)用很可能就包含原先的一些招待費(fèi)。

　　據(jù)筆者了解，政務(wù)消費(fèi)的驟然下跌對(duì)貴州茅臺(tái)的負(fù)面影響目前已經(jīng)基本消化，隨著茅臺(tái)酒售價(jià)從兩千多元跌至目前的不到千元，更多的民間消費(fèi)被激發(fā)，個(gè)人和商務(wù)購(gòu)買茅臺(tái)的人群在擴(kuò)大，茅臺(tái)集團(tuán)未來在高端酒的市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　為了適應(yīng)白酒市場(chǎng)新形勢(shì)的變化，茅臺(tái)也開始積極轉(zhuǎn)型。早在2014年1月18日，茅臺(tái)集團(tuán)在貴陽(yáng)宣布，正式成立“貴州茅臺(tái)酒個(gè)性化定制營(yíng)銷有限公司”，這家新成立的公司未來將圍繞“個(gè)人個(gè)性定制、企業(yè)定制、中外名人定制、區(qū)域定制”展開業(yè)務(wù)，茅臺(tái)集團(tuán)全部系列產(chǎn)品將全面開啟白酒個(gè)性化業(yè)務(wù)，未來主攻民營(yíng)企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。

　　兩年來，從茅臺(tái)2015年的業(yè)績(jī)來看，轉(zhuǎn)型起到了效果。針對(duì)2016年的白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)的最新對(duì)策是：銷售公司所有人員收入要和銷售茅臺(tái)酒和系列酒掛鉤；銷售公司安排三分之二的人員到市場(chǎng)一線，管好屬地市場(chǎng)，克服短板效應(yīng)，確保價(jià)格穩(wěn)定，確保經(jīng)銷商利潤(rùn)；要積極探索省區(qū)和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商通過參股、控股，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，組成新的公司，結(jié)成利益共同體；各省經(jīng)銷商可進(jìn)行并購(gòu)、聯(lián)營(yíng)、合作。

　　有企業(yè)人士反映，雖然限制“三公消費(fèi)”管住了官員的嘴，但是并未制約官員手中的筆，企業(yè)該去找政府審批的時(shí)候還得去找，使得消費(fèi)變得更加隱蔽而已，這兩年很多企業(yè)紛紛建立自己的私人會(huì)所就是例證，就是為了讓各種招待活動(dòng)更隱蔽，又不對(duì)外開放，即使喝茅臺(tái)也很難被查處，如果權(quán)力沒有被制約，這一現(xiàn)象很難根除。

　　因此，筆者認(rèn)為，中央一系列政策的出臺(tái)確實(shí)有力的打擊了高端白酒在政務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模，為了防止政策反彈，應(yīng)該著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)和大局，上述有關(guān)政策應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化落實(shí)，并且防止“隱形”腐敗，通過其他途徑變相消費(fèi)高端白酒，并以此為突破點(diǎn)，從制度上解決各級(jí)政府“舌尖”上的腐敗。

　　(本文作者介紹：新華社《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》主筆兼食品工作室主任。)

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