來源：微信公眾號金融虎 樂金

　　金融虎訊 11月22日凌晨消息，昨日，意大利奢侈品牌杜嘉班納D&G高管涉嫌辱華事件幾乎引發了全民關注，從諸多明星公開發聲抵制到官媒和機構發聲，微博熱搜前十話題幾乎均與該事件有關。而隨著涉嫌辱華事件輿論的不斷升溫，當前已直接影響到其在華的核心利益。金融虎注意到，昨日晚間，中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭，這八家經營奢侈品業務的中國主流電商平臺均已下架了所有與D&G品牌相關產品的銷售。這也意味著，D&G方面若不積極應對該事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納D&G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。

　　D&G高管辱華致上海大秀活動被取消

　　“這是DG在華最火的一天，也是其最涼的一天！”。11月21日下午14:50左右，“DG設計師”、“迪麗熱巴不出席dg秀”、“杜嘉班納”、“李冰冰”、“陳坤真是剛”、“中國模特罷演DG秀”、“DG設計師稱賬號被盜”等話題接連登上熱搜，幾乎占盡排名前十。此外，章子怡、黃曉明、木子洋、王俊凱、唐藝昕、火箭少女、陳學冬等明星也接連表示不會出席于上海舉行的杜嘉班納DG大秀活動。

21日下午14:40分左右，微博熱搜排行榜前十話題

　　在涉嫌辱華事件被輿論關注的背后，緣于杜嘉班納近日的一個廣告宣傳片。11月21日，杜嘉班納將于上海博覽中心舉辦首個大型時裝秀“The Great Show”，并邀請了眾多明星參加。同時，杜嘉班納在宣傳預熱期特意拍攝了一個主題名為“起筷吃飯”的廣告宣傳片，內容把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合。然而，這幾則宣傳廣告招致了網友的不滿。

DG廣告片視頻截圖

　　有網友指出，片中旁白的“中式發音”、語氣以及“中國模特”用生疏姿勢使用筷子吃披薩、意大利式甜卷等片段，均存在歧視中國傳統文化的嫌疑，雖然@DolceGabbana在微博上刪除了該視頻，但仍在其Instagram和Facebook的賬號上發布，“涉嫌辱華”事件在國外社交媒體引發了不小的爭議。

　　不過，21日中午11時許，Instagram上一名亞裔模特Michaela和杜嘉班納設計師同時也是聯合創始人的Stefano Gabbana的一段對話截圖開始迅速在微博擴散，致該事件輿論迅速升溫發酵。Michaela在ins上說起這件事，引來D&G設計師Stefano Gabbana前來爭辯，對方最后惱羞成怒大罵出口，還公然辱華，并放話說不怕被曝光。

　　Michaela還在一段聲明中寫到：親們，我平時并不會做這種事，但這個帖子我希望可以引起公眾的注意。因為DG的Stefano Gabbana對我和中國進行了種族主義的攻擊（而且我實際上并不是中國人），僅僅因為我對他那個“DG愛中國”的廣告提出了異議。

　　隨著帖子得到眾多外國網民的關注并傳到國內。12時許，國內眾多影視明星開始接連發聲，從陳坤、李冰冰、章子怡、迪麗熱巴，到眾多參與時裝秀的明星、模特陸續宣布拒絕出席DG大秀活動，并附言“我愛我的祖國、祖國第一”等表態，將該事件熱度逐步推上了關注高峰。

　　事情發生后，D&G品牌聯合創始人發現自己言論導致大規模的拒絕出席，即迅速在社交平臺發文表態稱：我被盜號了。D&G官方微博也登載聲明表示：“Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。”

D&G品牌聯合創始人稱賬號被盜

　　但D&G方面的回應并未得到原諒，且被諸多網友質疑。共青團中央官方賬號也發博對此事表態稱：“我們歡迎外國企業來華投資興業，同時在華經營的外國企業也應當尊重中國，尊重中國人民。這也是任何企業到其他國家投資興業、開展合作最起碼的遵循。@DolceGabbana”，并配圖“自取其辱”。

　　下午16時許，有媒體陸續收到D&G方面短信，宣布大秀取消：“親愛的媒體朋友，得到Dolce&Gabbana杜嘉班納的官方消息，活動正式取消，感謝您對我們工作的支持。”

　　值得一提的是，因杜嘉班納品牌方及設計師涉嫌發表辱華言論，作為D&G亞太區品牌大使的 @王俊凱KarryWang工作室 @嘉行迪麗熱巴工作室 均發表聲明，宣布終止與其的所有合作，并表示合作的前提是平等交流和相互尊重，尊重彼此的文化和歷史，祖國不容侵犯，祖國高于一切。

　　金融虎注意到，21日晚23時許，D&G在社交媒體Instagram上再度發表聲明進行了回應，稱今天發生的一切非常不幸。DG稱：“我們原本夢想著，把一場為中國專屬而設，可以展現我們品牌與想象力的活動帶到上海。這不僅僅是一場時裝秀，它是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情，創造出來的產物。今天發生的一切不僅對我們來說非常不幸，對為把這場秀帶到現實中來日日夜夜工作的所有人來說，都很不幸。我們發自心底地感謝所有我們的朋友和客人。

昨日晚間，DG在社交媒體Instagram官方賬號的再度回應

　　業內人士指出，縱觀事件發生過程，這無疑是一個非常標志性的事件，也是有史以來商業品牌因為“自己作死”而惹出的最嚴重公關危機的案例之一。另有媒體指出，此次D&G事件足以載入年度“公關車禍現場”的史冊。

　　國內八大電商全部下架D&G品牌相關產品銷售

　　杜嘉班納以中國為獲得利益的重要市場，卻嘲弄中國人，不尊重國家文化，用“自斷其路”來形容毫不為過。金融虎注意到，截至今日凌晨0:30分許，除亞馬遜中國外，國內最主流的經營奢侈品業務的八大電商平臺均已陸續下架了杜嘉班納Dolce&Gabbana品牌的所有相關商品，其中即包括中國三大電商巨頭天貓、京東和蘇寧易購，以及網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭等平臺。這也意味著，D&G方面若不積極應對該事件妥善處理此輪風波，除杜嘉班納D&G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道未來幾乎將被全部切斷。

　　金融虎注意到，在淘寶App上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，已無相關品牌主營產品的呈現，只有零星的不太相關的產品顯示。而在天貓界面下，則無相關產品銷售。而在淘寶網站上搜索，則仍會正常顯示諸多DG產品，但大多均為個人店主所售。據看看新聞報道，天貓國際部分商鋪表示，不出售D&G任何商品。而在淘寶，部分店鋪表示，已經在做統計，稍后也會將D&G的商品下架。

淘寶App界面

天貓界面

　　在京東商城App上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，均無該品牌相關主營產品顯示。金融虎注意到，在奢侈品的品牌類目中，京東也已將該品牌剔除。

京東App奢侈品品牌分類中，已不見DG身影。

　　金融虎在蘇寧易購網站上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，則顯示“根據相關法律和政策，無法顯示相關的商品”。而搜索GUCCI和PRADA等品牌，則顯示相關產品正常。

　　在網易考拉上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，顯示沒找到相關品牌產品。但金融虎注意到，在全部結果中則顯示相關商品共1133個。而在相關產品呈現列表中，也均無該品牌產品的蹤影，呈現的均為其它奢侈品牌的產品。

　　在專注于奢侈品銷售的寺庫App上，接近凌晨1時，杜嘉班納和Dolce&Gabbana還在其品牌列表中，不過隨后即被從品牌名單中剔除，也已看不到此前在售產品。通過站內搜索，除顯示4件產品外，已無該品牌任何主營產品在售。據金融虎了解，就在DG高管辱華事件未發生的前一天，寺庫App上關于杜嘉班納的產品還多達千件以上。另有用戶向金融虎反應，其此前收藏的多件DG類產品，當前狀態也均顯示為“售罄”。

　　在洋碼頭上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，也已無相關品牌產品顯示。據洋碼頭昨晚發布聲明顯示，平臺杜嘉班納商品全部下架。

　　金融虎在1號店和唯品會網站分別搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，也均顯示已無該品牌產品在售。

　　另值一提的是，金融虎在亞馬遜中國網站上搜索“杜嘉班納和Dolce&Gabbana”品牌關鍵字，相關產品則達千條以上。可以說，在主流電商平臺中，亞馬遜中國或許是目前唯一還未采取“下架”措施的平臺。

　　金融虎還注意到，杜嘉班納Dolce&Gabbana中國官網的運營目前仍顯示正常。此外，2011年8月8日，Dolce & Gabbana官方網絡旗艦店在中國上線，其網店由YOOX集團運營，支持本地配送，覆蓋中國100多個城市及地區。目前該平臺的銷售也顯示正常。不過，隨著辱華事件的進一步升溫和發酵，“流量稀少”的這幾家在售平臺或也將成為其未來在中國線上銷售僅有的電商渠道。若與同級別奢侈品牌當前多元化的線上渠道所競爭，劣勢可見一斑。

　　據公開資料顯示，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）公司創立于1985年，總部位于意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領域中最主要的國際集團之一。兩位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以來都是公司的兩個品牌Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的創造和設計源泉。他們的時裝店總部設在米蘭，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時裝工業。產品系列有女裝、男裝、內衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡等。

　　據了解，D&G集團設計、生產和銷售Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的高檔服裝、皮革制品、鞋類和配件。通過授權的合作伙伴管理Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的香水和眼鏡的生產和銷售，以及 D&G Dolce & Gabbana品牌的鐘表首飾。除了專利產品以外，集團直接控制這兩個品牌從設計到銷售的整個價值鏈。主要工業公司是Dolce & Gabbana Industria S.p.A.，屬下有Legnano和Incisa in Val D’Arno兩個生產廠家。至于銷售方面，歐洲大陸由米蘭總部管理批發渠道 ；意大利的直銷點則由DGS S.p.A.公司控制，而歐洲其它地方則由Dolce & Gabbana S.r.l. 公司屬下的各地方公司控制。至于國外市場則委托完全由Dolce & Gabbana S.r.l.控制的紐約、東京和香港的分公司負責，配合管理各自市場的批發和零售。特別是中國市場，香港分公司通過在上海、杭州和臺北設立的地方機構直接經營。

　　今年9月份，D&G集團發布全新財務核心數據顯示，截至2018年3月31日的2017/2018財年里，D&G集團實現營收12.90億歐元，較2016/2017財年的12.96億歐元小幅下滑。就區域而言，意大利本土仍然是D&G集團的主要市場，約占集團總銷售的24%；歐洲其他地區銷售占比27%，美洲地區13%，日本6%，中國等其他地區銷售額占比30%。

　　據D&G官網顯示，目前該品牌在中國共有58家門店。對于國際品牌來說，中國市場顯然是難以舍棄之地。DG集團此前曾表示，正在積極地拓展海外市場，除了海外門店的開設計劃外，還在全球各地進行高級時裝世界巡回展覽以擴大品牌影響力，并加深與目標消費者的聯系。需要指出的是，昨日活動取消的DG上海大秀，即被稱為是D&G集團在亞太地區規模最大的一場活動秀，由此可見中國市場的重要性。

　　有資深電商行業人士向金融虎表示，除了線上渠道受影響外，杜嘉班納Dolce&Gabbana品牌代理商、線下直營門店以及在華相關供應鏈門店的經營或也將因此事件而遭受到非常嚴重的打擊。對其它外資品牌而言，也無疑敲響了一記警鐘，要想在重要的市場長足發展，首先學會尊重一個國家的文化應該是最基本的常識。

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責任編輯：張玉潔 SF107