導讀

　　華為、小米在取得手機業務成功后，于2016年相繼進入PC領域。初期，二者的業績并不理想。但在持續發力后，小米、華為的PC產品銷量見長，在市場上逐漸站住腳跟，并完善了生態布局。但與“全球最大PC廠商”的目標還相去甚遠。

　　文| 陳興華 編輯|一鳴

　　近年來，隨著智能手機、平板電腦等產品的興起，華為和小米在國內乃至全球手機市場上，抓住機遇，成功占據頭部地位；而在智能手持設備興起同時，筆記本電腦市場則受到巨大沖擊，出貨量連續數年處于下滑態勢，并被業界稱為“夕陽產業”。

　　在手機市場取得成功后，華為、小米也開始往智能家居、筆記本電腦等領域延伸。不過，雖然小米、華為在智能家居上發展的“有聲有色”，但在PC市場卻始終未能打開局面。

　　定位不一 “挑戰很大”

　　2017年5月23日晚，華為在德國柏林發布了三款第二代MateBook新品。華為消費者業務COO萬飚表示，華為將在未來三年至五年的時間內超越聯想、惠普和蘋果等公司，成為全球最大PC廠商。

　　2017年6月7日，萬飚在接受CNBC采訪時稱，“每當華為決定進入一個領域，并開發產品時，我們的目標始終是成為全球的領導者。這種信心源自華為在研發上堅定不移的投入，以及我們的創新能力。這在我們的智能機產品上已經得到驗證。”

　　與華為高調宣稱劍指“全球最大PC廠商”不同的是，小米在筆記本市場的“態度”則低調很多。

（2016年7月27日，北京，小米發布紅米Pro和小米筆記本Air 圖/視覺中國）

　　今年8月3日，在第十六屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）發布小米游戲本增強版和小米筆記本Pro 15.6 GTX時，小米PC業務總經理馬強稱，“小米PC業務在整個集團中的定位，依舊是一個比較年輕的業務線。無論是3月份發布的游戲本還是今天發布的第八代處理器版本，銷量都不是最大目標。”

　　馬強進一步表示，“小米目前專注于做筆記本電腦的團隊成立至今才不到兩年時間，但是目前業務正在高速發展，小米PC業務未來一段時間的工作重心依舊是滿足不同用戶類型的需求，擴展自己的品類。”

　　對于華為、小米進軍PC領域，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍在9月28日舉辦的聯想創新科技大會期間接受記者采訪表示，“PC市場明確進入到整合期，在他們進來之前，只有聯想、惠普、戴爾，加上蘋果這幾家是增長的，其他所有都在下降。我也很詫異，為什么這兩家友商還要進來。”

　　劉軍認為，小米和華為也非常策略性的進入PC市場，目前主要集中在消費領域，并選擇了一些具有高成長性的品類。PC的消費市場分成臺式機和筆記本，筆記本分成傳統本、超輕薄、游戲本三個品類。他們先進入了超輕薄，然后又進入了游戲本，“我個人覺得其實這個市場還是挑戰很大的。”

　　出師不利 持續聚焦發力

　　盡管華為和小米進軍PC市場已有數年，但業績始終不及“預期”。

　　在華為和小米筆記本上市一年時間后，兩家品牌都沒有銷量，根據2017年8月Digitimes援引供應鏈渠道信息，小米Air兩款機型一年來累計出貨量遠沒有達到200萬臺的預期目標；而華為的Matebook盡管早于小米Air發布，其出貨量也不太理想，低于至少100萬臺的目標。

　　盡管“出師不利”，但小米、華為仍在PC市場持續發力，且呈加碼態勢。

　　2016年5月26日，華為發布首款2合1筆記本電腦——HUAWEI MateBook；在MateBook上市一周年之際，2017年5月23日晚，華為在德國柏林發布了三款定位于家庭影音、二合一、超輕薄的三款新品，型號分別為MateBook D、MateBook E、MateBook X；在2018年2月26至3月1日舉辦的世界移動通訊大會期間，華為推出最新產品——MateBook X Pro。

（2018年2月26日，巴塞羅那，華為MateBook pro發布會現場 圖/視覺中國）

　　另外，4月19日，華為旗下榮耀品牌宣布加入了PC陣營，在上海發布首款筆記本產品——榮耀MagicBook；6月6日，榮耀在北京全新發布其系列筆記本電腦新品——榮耀MagicBook銳龍版。產品定位高性能金屬輕薄本。

　　繼華為品牌之后，榮耀也加入競爭激烈的筆記本電腦領域，這頗為顯得“意外”。然而，在分析人士看來，對于兩家在消費電子領域定位趨同的品牌，長期對標小米的榮耀進入PC市場，有明顯和小米開戰的意味。

　　然而，另一方面，基于華為電腦業務自身發展，MateBook系列定位中高端，MagicBook系列則向中低端下沉，無疑讓華為PC業務線更加完善。

　　盡管小米相較華為在PC市場“態度”低調，但在產品升級和發力動作上反而更頻繁。

　　2016年7月底，小米筆記本Air宣告上市，主打超輕薄且為全金屬機身。另外，還上市了一款12.5英寸屏幕的版本；2017年6月，小米同對13.3英寸筆記本Air進行優化，新增指紋識別，CPU、顯卡有所升級；三個月后，小米在北京正式發布小米筆記本Pro。

　　2018年伊始，小米對13.3英寸筆記本進行再升級；3月27日，發布了傳聞已久的小米游戲本。進入8月份，小米游戲本增強版和小米筆記本Pro 15.6 GTX發布上市；9月19日，小米再發布號稱“全面均衡的國民輕薄本”——小米筆記本青春版。

　　對于整個筆記本電腦行業，小米、華為的入局將引發“鯰魚效應”。二者產品主要定位在超輕薄及游戲本，后期取得了一定市場業績，市場份額在逐步提升。

　　其中，4月23日零時，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平臺正式開啟首銷。隨后，榮耀官方公布了MagicBook的首份銷量成績單，4月23日全平臺銷量達到1.1萬臺。這對于一個筆記本市場的新興品牌實屬亮眼成績。

　　另在京東公布的2017年度筆記本品牌銷量Top10中，聯想穩坐第一，但迅速竄出一個“攪局者”，小米筆記本排在了第八位。在輕薄筆記本分類中，小米Air13的銷量排在四位，蘋果MacBook Air13排名第一。

　　諸多“掣肘” 何時能挑戰聯想惠普？

　　與手機市場不一樣，華為、小米在PC市場的發展受到更多方面的制約。這不僅體現在PC操作系統、產品供應鏈整合方面，也體現在PC傳統豪強的產品矩陣圍攻等方面。而小米和華為的筆記本屬于代工模式，在制造環節將不會存在太大的困難。

　　但要進入所有的領域都要面對一定困境，華為、小米有自己的底氣和信心。

　　今年4月，在榮耀發布MagicBook后，榮耀總裁趙明在接受多家媒體采訪時表示：“我們看到筆記本電腦是一個巨大的市場，在過去十幾年當中沒有看到太多創新，未來我們會有更多新思路和打法應用到筆記本電腦行業，對改變這個行業有很強的信心。”

　　誠然，華為曾在手機領域成功擊退了不看好人士的質疑，在平板領域也已取得多個國家Android市場份額第一的驕人成績，并對開源的安卓系統具備了調整底層架構的能力。

　　然而目前的PC市場，在眾多整機品牌聯想、惠普、戴爾、華碩等背后，“大佬”仍是微軟和英特爾。具備強大研發能力的華為至今也未擺脫這種格局，研發PC產品需要與微軟、英特爾等核心技術廠商進行協調，才能對產品進行全方位的優化。

（8月3日，小米PC業務總經理馬強（左）在ChinaJoy接受采訪 圖/鳳凰科技）

　　小米歷來對其“互聯網模式”津津樂道，產品整合營銷是其業務發展重要法寶。而馬強在8月份的ChinaJoy上發布兩款新品時表示，作為小米體系中的新興業務，PC業務的成長空間還很大。“目前消費者們對于高性能大尺寸的筆記本需求依舊非常火爆，并且是不斷提升的。對于廠商來說，需要快速迭代來滿足市場的需求。”

　　而聯想集團副總裁、中國區消費業務總經理張華在ChinaJoy上發布最新游戲電競本Y7000P時，接受記者采訪時則表示，做一個產品，沒有十年、二十年的工作，很難把產品做好。模仿是可以，但是能夠真的把一款產品調校到最佳的狀態，需要很強的研發實力作保證。

　　對于華為、小米的筆記本電腦集中所在的超輕薄和游戲本品類。蘋果的MacBook Air在超輕薄品類居霸主地位，華碩則“把持”游戲本領域。即便如此，蘋果和華碩并沒有對統領世界PC市場的聯想和惠普構成實質威脅。

　　據外媒報道，IDC上周三發布了2018年第三季度PC出貨量報告。全球PC出貨總量達到6738.7萬臺，同比下滑0.9%。其中，聯想集團出貨總量達到1615.2萬臺，同比增長5.8%，市場份額為24.0%。惠普排名第二，出貨總量達到1535.9萬臺，同比增長0.3%，市場份額為22.8%。兩巨頭合計占全球市場份額46.8%。

　　另外，自2012年以來，PC市場已連續15個季度出貨量下滑。“PC市場繼續受到穩定的企業PC需求的推動，這是受Windows 10 PC硬件升級所驅動。”Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示。“盡管返校季助第三季度消費PC銷售強勁，但消費PC需求持續疲軟，抵消了商業市場的強勁銷售。” 另外英特爾處理器短缺將影響PC市場的發展。

　　消費PC市場不景氣，英特爾和微軟制約，寡頭壟斷等因素極大程度“掣肘”華為、小米的PC業務發展，雖然二者憑借自身積淀和優勢，取得了一定亮眼成績，但市場話語權仍微弱。顯然，進擊“全球最大PC廠商”，任重道遠，后期還看兩家手機廠商在PC業務的研發、創新和產業鏈整合等方面的投入力度。那么，展望將來，在筆記本電腦領域，華為和小米何時能挑戰聯想、惠普？

責任編輯：郭明煜