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10月22日，養(yǎng)元飲品發(fā)布2020年三季報。
作為曾名噪一時的“六個核桃”的母公司，養(yǎng)元飲品近年來的業(yè)績頹勢愈發(fā)明顯。公告顯示，2020年前三季度，公司營業(yè)收入為30.19億元，同比減少38.14%，歸母凈利潤為11.68億元，同比減少32.48%，扣非凈利潤為8億元，同比減少42.06%。
養(yǎng)元飲品業(yè)績雙降的幅度進一步擴大，“六個核桃”產(chǎn)品老化的問題愈發(fā)突出。
和同行業(yè)競品香飄飄、承德露露相比，養(yǎng)元飲品收縮的經(jīng)營策略十分明顯。三季報養(yǎng)元飲品銷售費用為4.66億元，同比減少40.96%，半年報銷售費用同比減少46.68%，公司幾乎將銷售費用砍半。而對比來看，雖然香飄飄和承德露露銷售費用也有所下降，但降幅遠低于養(yǎng)元飲品，半年報降幅分別為10.95%和11.63%。
對此，養(yǎng)元飲品解釋稱，主要系受新冠疫情影響，消費者減少甚至取消了聚餐和走親訪友，導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場需求下降，公司預(yù)判疫情會抑制部分消費需求，故暫停了部分廣告投放，導(dǎo)致前三季度同期廣告費用大幅減少。
自從察覺六個核桃產(chǎn)品老化問題后，養(yǎng)元飲品已不再著力發(fā)力營銷。公司的銷售費用率徘徊在15%左右，遠低于行業(yè)可比公司。此外，養(yǎng)元飲品一直將大部分現(xiàn)金用于銀行理財，截至2020年9月30日，公司賬面貨幣現(xiàn)金為1.51億元，交易性金融資產(chǎn)為84.05億元，交易性金融資產(chǎn)占流動資產(chǎn)比例高達90.6%。
今年上半年，養(yǎng)元飲品來自銀行理財?shù)氖找娓哌_1.3億元，去年同期為1.17億元。
為解決產(chǎn)品老化問題，養(yǎng)元飲品在9月初開始接受泰國天絲旗下紅牛安奈吉的經(jīng)銷和運營，但此紅牛非彼牛，紅牛安奈吉近年來市場份額僅5%。有券商調(diào)研稱，短期安奈吉仍處于培育期，貢獻有限，未來或許能逐漸取得更高的市場份額。
2分鐘讀財報|農(nóng)夫山泉半年報：業(yè)績首降 飲料也不再是剛需
責(zé)任編輯：常福強
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