原標題：海外大量關店國內開始打對折 必勝客遇“中年危機”？

　　來源：中國經濟周刊

　　海外大量關店，國內開始打對折促銷，必勝客遭遇“中年危機”？

　　《中國經濟周刊》記者 宋杰 | 上海報道

　　據外媒8月18日報道，必勝客在美國最大經銷商NPC國際宣布破產重組，旗下300家美國必勝客宣布永久關店。據悉，NPC國際在美共運營1227家必勝客門店，除永久關閉的300家店外，其余927家店也將被打包出售。

　　百勝中國：必勝客國內展店計劃不變

　　新冠疫情給美國餐飲業帶來重創已是不爭的事實。

　　CNN在8月18日報道稱：“近10億美元的巨額債務負擔，以及勞動力和食品成本的上漲，都預示著NPC的破產。永久關閉的這300多家必勝客門店業績也都不亮眼，且以堂食為主，不適合發展外帶和外送業務。必勝客表示，這300家美國分店將幫助員工在附近的必勝客找到工作餐廳。必勝客鼓勵客戶通過其網站或第三方訂購提貨服務。”

　　國內市場的必勝客會否受牽連？百勝中國于8月19日對《廣州日報》回應：“必勝客在中國是由百勝中國獨家運營的，今年上半年仍保持開新店，目前恢復良好，未來將按照開店計劃持續發展。”

　　根據百勝中國二季度財報信息，必勝客上半年新開19家門店。

　　“百勝中國是國內必勝客獨家授權經營商，除了每年繳納3%的加盟費，兩者并無關系。國內的必勝客有著獨立的戰略，比如很多中式菜品，在國外的必勝客是看不到的。”有餐飲業界人士這樣分析。

　　資料顯示，百勝中國前身是YUM！Brands（紐約證券交易所股票代碼：YUM）中餐事業部，于2016年分拆，成為一家在紐交所上市的獨立公司，股票代碼為YUMC。拆分后的百勝中國每年需向母公司支付特許經營餐廳銷售額的3%作為許可費，續約期限為50年。

　　9月1日，百勝中國正式開始招股，預計將于9月10日正式以“9987”為證券代碼在港交所掛牌上市，并成為2020年下半年首個完成回港二次上市的企業。

　　百勝中國在招股書中引用弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，全球最大的企業增長咨詢公司）數據稱，按2019年系統銷售額計算，百勝中國是中國最大的餐飲企業。

　　百勝中國旗下品牌除了肯德基、必勝客之外，還有小肥羊、黃記煌、COFFii&JOY、東方既白、塔可貝爾及Lavazza等新興品牌。截至2020年7月，百勝中國門店總數達到了近10000家。

　　針對上海必勝客會員打對折促銷的情況，百勝中國方面以公司正在緘默期為由未有正面回應。

　　不過記者注意到，在百勝中國二季報中有提到，后疫情時代，百勝中國希望做消費者互動來提增與熟客之間的強粘性，這是為了適應消費者行為變化，而采取的新的戰略。

　　私域流量或許是必勝客的下一個突破口。財報顯示，截至2020年6月30日，必勝客在中國500多個城市經營超過2200家餐廳。百勝中國共計有2.65億數字會員，盡管整體銷售有所下降，來自會員的銷售額卻獲得了兩位數的增長，占整體銷售額的60%以上。第二季度，會員銷售占到必勝客當季銷售額的53%。

　　百勝中國二次上市能否化解必勝客“中年危機”？

　　比起必勝客，百勝中國旗下的肯德基在整個集團中的作用較為突出。百勝中國2019年營收中60.4億元來自肯德基，占比為68.8%；20.54億元來自必勝客，占比為23.4%。

　　記者注意到，必勝客一直在向“兄弟”肯德基“抄作業”。走本土化、多元化戰略，通過推出小龍蝦披薩、北京烤鴨披薩、小龍蝦千層面等多元化產品提振業績。百勝中國當年花了18個月才將必勝客的同店銷售額扭虧為盈。

　　2019年，必勝客業績得以提升。2019年全年，百勝中國總銷售額同比增長9%，其中肯德基同比增長11%，必勝客同比增長3%；同店銷售額同比增長3%，其中肯德基同比增長4%，但是必勝客同比增長僅1%。

　　國內餐飲賽道一直競爭激烈，百勝中國的 “帶頭大哥”肯德基正在“掉粉”中。據通聯數據提供《中國經濟周刊》的圖表顯示，今年7月肯德基APP活躍用戶數為576.10萬人，同比去年7月下滑27.8%。肯德基近期還因停止使用60多年歷史的廣告語“吮指美味”而被網友吐槽，有外媒評論這一舉動其實就是營銷策略。

　　百勝中國招股書顯示，今年上半年度的收入和凈利潤分別為36.56億美元及1.94億美元，同比下降17%及52%。今年第二季度，百勝中國總收入19億美元，同比下降11%，其中肯德基的銷售額下降6%，必勝客的銷售額下降12%。第二季度，公司的營業利潤從2.04億美元下降至1.28億美元，同比下降38%；凈利潤1.32億美元，而上年同期凈利為1.78億美元，同比下降26%。

　　招股書中將業績下滑的主因歸結為：“交通和旅游景點的交通流量大幅減少、學校假期的推遲和縮短以及地區新冠肺炎疫情的重新‘抬頭’對銷售的影響。”

　　不過，雖然在疫情之下經營業績下滑嚴重，但百勝中國仍保持盈利，且逆勢擴張了169家門店。即使在美國必勝客關店潮涌來之時，百勝中國繼續展店的計劃未變。 據百勝中國招股書，此次香港上市集資所得款項將主要用于擴大及深化餐廳網絡，餐廳數目未來有潛力發展至20000家或以上；投資于數字化及供應鏈、食品創新及值定位以及優質資產。

　　股東結構方面，景順投資目前持有百勝中國10.8%的股份，黑石和春華資本分別持有7.2%和4.3%的股份。

　　此外，百勝中國的獨立董事名單中還包括諸位大咖，如高榕資本投資合伙人、前沃爾瑪中國區總裁兼首席執行官陳耀昌；螞蟻集團首席財務官韓歆毅；前蔚來汽車CFO謝東螢等。

　　押注開店、二次赴港上市的百勝中國是否可以成功化解必勝客的“中年危機”，我們拭目以待。

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責任編輯：戚琦琦