靠焦慮販賣知識賺錢怎么了？

　　來源：證券時報

　　【念念有余】

　　賣化妝品的靠衰老焦慮賺錢，賣奢侈品的靠階層焦慮賺錢，賣知識的人靠知識焦慮來賺錢，也沒多大錯。

　　余勝良

　　昨天還在嘲笑權健嘲笑那些傳銷的受害者，今天已經被別人嘲笑，跨年演講后，有人把邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇和資深財經寫手吳曉波羅列在一起，認為有一群人靠制造公眾焦慮賺錢，我們生活在一個無處不在的焦慮鏈條里。

　　抨擊者認為羅振宇和吳曉波營造了公眾焦慮，讓公眾認為不進行知識迭代就會落后時代，被時代淘汰，成為失敗群體中的一員，然后將知識碎片化交給受眾，受眾只是囫圇吞棗，沒有經過消化，難以形成體系。而且有相當部分是錯的。羅振宇們的目的，是為了販賣二手知識賺錢。

　　羅振宇讀了很多書，很早就有做主持人的野心，可是由于外形等原因，出鏡并不容易，但他一點點都實現了。吳曉波在我上大學的時候就很出名了，出了不少暢銷書，現在還能寫爆款微信文章。這些人做主持人，出暢銷書都沒問題，誰能想到他們竟然能夠像明星搞個人演唱會一樣，搞跨年晚會，還搞得要找黃牛買票。

　　這在歷史上可不多見，這種現象也讓人困惑，一小撮知識分子，或者偏面向公眾的知識分子，靠著販賣知識，像明星一樣變現影響力，但羅振宇們做的事情，并不容易，首先讀一本書需要花費不短時間，很短的時間內講清楚一本書的內容也非常不容易，而且還要做得好看，還要公眾愿意付費。

　　有人抨擊說，羅振宇傳遞的知識像是大力丸，給人力道猛烈之感，這也就罷了，其中還有一些是錯誤的。這就是知識販賣者的焦慮，因為要不停地販賣不同的知識，不像固守某一領域的專才，可以一直在某個細小的行業(yè)耕耘下去，邏輯思維要做的生意是告訴大眾盡可能多的知識，涉及不同領域，那么犯錯誤的概率就會比較大。

　　應該明白的是，獲得知識并不是一件容易事，一次聽幾十分鐘，只能有一個大概了解。如果想得到更好的系統(tǒng)的知識，需要時間、機遇和金錢，人們上大學本科就要4年時間，還要讀碩士、博士，就是要進行曠日持久的科班訓練，在嚴師的指導下完成一道又一道難題。需要的時間和金錢都不少。而在邏輯思維這點時間，花了這么點錢，怎么可能得到系統(tǒng)性的知識？

　　寒門子弟要獲得系統(tǒng)性知識，一般都需要進大學才可以，此前可能也讀了很多書，但在書籍選擇上缺少指導，讀書方法上也缺少指導，只能靠自己摸索，浪費了很多時間。但一個教育背景比較好的人士，很早就知道有哪些書含金量高，在進階上受到的啟發(fā)也早，少走很多彎路，成才概率就高。

　　我們渴望獲得更多知識，那么知識付費就提供了這種可能性，有人已篩選出比較好的書籍和見解，可以拓展邊界，避免在原來的領域里原地踏步，接觸更多，就有更多可能性。打造一個人的知識體系需要理解知識點，還要有綜合思考批判吸收的能力，如果沒有這種能力讀了碩士、博士也沒有多少用，讀再多書也沒有用。

　　所以羅振宇們可以幫助多數人拓展見識，只能幫助少數人成就思考能力。后邊這種能力需要多年訓練，而且即使多年訓練也不一定能有，本來就不是羅振宇需要負責的事情。

　　另外，羅振宇們要賺錢，就要在足夠大的公眾中求一個更大的公約數，需要將知識點提煉得簡單容易懂，比較簡單的辦法是將知識娛樂化，人們之所以愿意欣賞一部電影、一場音樂會、一場歌劇，是為了獲得一點點刺激，只有一小部分人愿意提高能力花錢買罪受——提高個人能力從來就不輕松，輕輕松松脫胎換骨那是神話。但是外界賦予的使命是經過簡短的學習之后，會變成另外一個人。

　　通過制造焦慮賺錢在我們生活中到處可見，賣化妝品的靠衰老焦慮賺錢，賣奢侈品的靠階層焦慮賺錢，賣知識的人靠知識焦慮來賺錢，也沒有多大錯。即使沒有他們來制造，焦慮也天然存在。

　　假設羅振宇靠脫口秀賺錢，估計就沒有人對他有這么多的苛責。傳授知識和救國救民、傳道授業(yè)解惑，啟發(fā)民智這些高尚詞眼捆綁在一起，在我們想象中應該具有仙風道骨，皓首窮經，人們對這個群體的道德要求比較高。

　　在我們的價值體系里，向來善于挖掘陰暗人士的光輝一面，哪怕一點點優(yōu)點，都會加以放大。同時，好人只要稍有閃失就會成為把柄，并被攻擊，原來他們不過如此，立刻就成了和你我一樣的人，讓我們有了道德優(yōu)越感。

　　（作者系證券時報記者）

責任編輯：李鋒