文/新浪財經意見領袖（微信公眾號kopleader）專欄作家 馬繼華

　　當蘋果股價突破一萬億美元的時候，很多人高呼，將蘋果塑造為舉世無雙的英雄，但高處不勝寒，幾個月之后，如今的蘋果股價連7000億都沒有了，暴跌的狀態也是一時無兩。

　　當蘋果股價突破一萬億美元的時候，很多人高呼，將蘋果塑造為舉世無雙的英雄，但高處不勝寒，幾個月之后，如今的蘋果股價連7000億都沒有了，暴跌的狀態也是一時無兩。

　　蘋果前日突然預警了業績不會達到預期，而將增長放緩的原因歸咎于中國因素。庫克在致投資者信中表示，“iPhone營收低于預期（主要是大中華區的營收低于預期）導致我們本季度的營收低于原先的指導，并很大程度上使得我們的全年營收同比下降。”

　　可以說，庫克說對了一半，但中國市場卻不是其下滑的根源。要知道，在中國市場上，蘋果手機不景氣，但其他手機品牌的銷售量增長并不小。根據賽諾的數據，2018年11月華為手機銷量同比增長35%，銷售增長最快的正是價格不便宜的MATE20PRO。

　　在中國智能手機市場，蘋果的銷售量確實是下降的，而且還很快。由于華為加拿大事件導致的沖擊波，蘋果手機的吸引力在接下來會更差。可以這樣說，薩德害了三星，加拿大毀了蘋果，一點也不夸張。

　　市場研究機構Counterpoint的數據顯示，蘋果2018年第三季度在中國賣出了1100萬部手機。這表明，約1/4的蘋果手機，都由中國消費者貢獻。但是，在中國這個智能手機生產大國，支撐消費者購買蘋果手機的動力，很多并非是高質量的產品，而是面子，一旦這個面子需求不能在得到滿足，或者因為社會事件變成了負面，那么，蘋果銷售的閃崩幾乎很快就會到來。

　　不久前，賽諾發布的今年1-11月的國內手機銷量報告顯示，華為+榮耀雙品牌依舊是最強勢的，在國內銷量1.08億部，穩坐國產手機銷量第一，同比增長超過20%，接下來的OV分別是7106萬臺和6882萬臺，蘋果銷量同比下滑1%，銷量不足5000萬。

　　另有數據顯示，在印度市場，蘋果手機也在下滑。有機構認為，在2018年，蘋果手機在印度的銷量約為200萬部，同比減少100萬部，下滑幅度幾乎是腰斬。

　　有媒體報道，富士康原本有60條生產線生產蘋果iPhone XR，現在只開了45條。可見，蘋果的銷量是全面的下降，并非只是中國市場，只是，中國市場的進一步快速萎縮將是蘋果無法承受的壓力。

　　歸根結底，蘋果如今出現的問題是長期積累的副產品，也是庫克領導下的蘋果必然出現的結果，當然，我們也得正常的評價，庫克的戰略并沒有錯，如果不是庫克，也許蘋果在幾年前就已經不再輝煌。

　　一家以創新作為賣點的智能手機企業，不可能一直創新下去。對于任何企業來說，將創新與低價作為競爭力的核心，都是不可持續的，因為，任何相對的差距都會隨著時間的延伸而縮小，追趕者遲早有超越的那一天。蘋果也不例外，即便有喬布斯在世，也無法扭轉。

　　蘋果這些年的創新能力并沒有減小，只是其他廠商的追趕水平在提升，差距在減小，蘋果要保持一騎絕塵是不可能的，人們的審美也總有疲勞的時刻，所以，蘋果手機的吸引力確實在下降，這是全球的事實。即便美國通過各種手段阻止具有競爭力的華為進入本土市場，但蘋果在這種保護下依然無法太多的保持優勢時間，而這種保護還會讓蘋果失去更多的危機感。

　　對于蘋果來說，這幾年也一直在想辦法突破自己，一方面抬高銷售價格提高利潤率，以彌補銷量增長放緩的壓力，另一方面提高服務性收入比重，將蘋果轉型成持續發展的新公司，成效還是不錯，只是，這一切遇到了美加政府的豬隊友，貿易爭端以及扣人糾紛徹底激怒了還在搖擺的消費者，拋棄蘋果幾乎不用任何人提醒。

　　更需要重視的是，5G將在2019年開啟，而蘋果是最可能掉隊的智能手機企業，重演諾基亞的歷史，不是沒有可能。一般預測，在5G開始的這一年中，蘋果手機將不會出現在5序列里。如果說3G4G時代是應用決定的，是商業模式引導，5G時代將重回技術引領，蘋果很難跟隨。不久前中國移動宣布的5G終端補貼計劃中，蘋果也未在列。

　　我們可以預期，如果目前的國際形勢繼續下去，蘋果下一個季度的中國區銷量將會閃崩，下滑50%的可能性都非常大，那時候，蘋果的股價也會被腰斬，美國的科技股股價隨著崩盤，這是大概率事件。

　　(本文作者介紹：達睿咨詢創始人，首席分析師)