輕量微信 “增重”打頭條

　　段倩倩

　　[在抖音和今日頭條面前，短視頻和信息流是騰訊內容領域的短板。時刻視頻之前，騰訊已經有多達13款短視頻產品，但沒有一款短視頻產品可以叫板抖音]

　　近日，微信發布7.0.0版本，增設“時刻視頻”和“看一看”，試圖重新定義短視頻、信息流行業。

　　在抖音和今日頭條面前，短視頻和信息流是騰訊內容領域的短板。對于微信的改版，外界調侃稱“微信親自上陣打頭條”。

　　時刻視頻之前，騰訊已經有多達13款短視頻產品，但沒有一款短視頻產品可以叫板抖音。

　　在2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤表示，短視頻會是未來年輕人表達信息的主流方式，但目前短視頻仍是PGC的主場，UGC尚未嶄露頭角，這意味著行業還在初級階段。

　　在林松濤看來，制約UGC發展的主要因素在于技術，當視頻處理像“一鍵美顏”那樣輕松時，行業才會迎來真正爆發。

　　騰訊的各個短視頻產品中，微信曾為也只為微視開放過入口。有了微信導流，微視一度沖頂AppStore免費榜。但不同于微視，時刻視頻不是獨立App，是微信的新功能之一。

　　閱后即焚的是時刻視頻的特點，每一條時刻視頻超過24小時后對好友不可見。開啟此類“閱后即焚”玩法的鼻祖是社交軟件Snap，后者廣受美國95后、00后推崇。這個功能曾被Facebook公司借鑒，用到Facebook、Instagram等社交軟件上，在中國微博也曾上線Stories。

　　新版微信的另一個亮點是用戶對訂閱號推送“點贊”變為“好看”，用戶點擊“好看”后這篇推送會分享至看一看，好友可以在看一看對好友分享內容點贊、評論、與好友互動等，用戶在看一看只能看到自己或好友認為“好看”的文章。

　　看一看上線于2017年5月，是微信生態的信息流產品，分發模式和今日頭條類似。

　　不過這對打開率變低的中部、尾部公號來說可能是雪上加霜。微信訂閱號面臨著打開率變低的問題。今年6月改版后，微信訂閱號呈現形式變為信息流，頭條以外內容被折疊。

　　一位二線城市生活服務公號運營人員告訴第一財經，公號粉絲數量約50萬，2016年公號打開率在10%左右，今年6月微信訂閱號改版前公號頭條打開率僅為3%左右，二條點擊量在3000到5000之間；改版后頭條打開率在2%到3%之間，二條點擊量僅在1000到2000之間。

　　看一看將成為微信訂閱號新的分享渠道，這對訂閱號和看一看來說是雙重利好消息。看一看社交屬性增強，曝光率提高，訂閱號的打開率也會提高。“用戶用手投出來的好文章，能得到更多機會曝光。”前述生活服務號運營人員對第一財經表示。

　　但以“輕量”打下天下的微信，面臨的問題是變得越來越重。微信強調不打擾用戶，但上周五晚上發布新版本，兩天過去后仍有大量用戶不知新功能如何玩轉，用戶教育、習慣遷移仍是個問題。

責任編輯：李鋒