大牌辱華事件背后：他們在妥協，我們也越來越不寬容 

　　唯有民族魂是值得寶貴的，唯有它發揚起來，中國才有真進步。——魯迅

　　來源：吳曉波頻道

　　文 / 巴九靈

　　不知道還有多少人記得，從周一開始的“大牌道歉十二時辰”事件。

　　8月11日凌晨，范思哲被曝“不尊重中國領土主權”，證據是一件白T恤，T恤背面“城市-國家”的圖樣中，中國澳門、中國香港被列為“國家”，與中國同屬一列。

　　這并不是獨立事件。蔻馳、紀梵希、亞瑟士、CK等一眾品牌同樣身陷其中，導致那兩天的社會新聞離不開一個詞：道歉。

　　隨著這件事的持續發酵，小巴察覺到了幾個比較“有意思”的點：

　　首先，他們都不約而同地犯了一個錯誤——將香港特別行政區、澳門特別行政區、臺灣省列為“國家”。

　　這是出于無知的疏忽大意，還是藏有目的的惡意為之，局外人沒一個能說得明白。但一個細節值得關注：在國際標準組織提供的國家和地區識別代碼——ISO 3166-2名單中，中國內地、香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣被分別列出。

　　大牌T恤排隊犯錯，或許就是引用了這份名單。

　　同時，很多海外奢侈品集團、跨國公司，也都將他們作為各自獨立的市場，“內地+港澳臺”市場負責人的title是大中華區總裁，而不是中國區總裁。

　　其次，這些品牌的中國區代言人，紛紛在事發的第一時間宣布解約，與品牌劃清界限。

　　楊冪半夜2點宣布與范思哲解約，當天下午劉雯與蔻馳解約，易烊千璽與紀梵希解約，之后一天，江疏影與施華洛世奇解約，張藝興與三星解約……

　　明星的集體解約+社交媒體全力發酵，這件事可能造成多大的影響，暫時無法有一個估算結果，但或許可以從一個數據中窺探一二：2017年，楊冪代言雅詩蘭黛的前8個月，拉動該品牌銷售增長500% 。

　　最后，不管出于怎樣的原因，品牌方都火速道歉，下架商品，以求平息——雖然這些，比明星的解約來得晚一些。

　　如果，這件事放在半年，或者一年前，大家的態度會是怎么樣？

　　今年3月，M.A.C在婦女節搞了場活動：針對不同國家推出不同的特價商品。但中國地圖里，赫然不見臺灣省。

　　一天后，M.A.C中國官方微博發布一則聲明，大意是：對此很抱歉，并且已在第一時間聯系了美國公司，他們正著力修改以求能盡快發出更正版本。公司也將進行內部調查、問責。

　　而去年4月，有網民陸續在美聯航、加拿大航空、芬蘭航空、韓亞航空等44家航空公司的官網上發現：臺灣省被列為一個獨立地區。

　　中國民航局發函要求糾正對臺灣的不當稱呼的近一個月后，僅18家完成修改，其余26家只是承諾修改。

　　再往前推幾年。

　　2017年，電商網站Spreadshirt曾因為出售多款印有“救一只XX動物，吃一個中國人”的辱華T恤，遭到網民抗議。

　　被舉報后公司被迫道了歉，但T恤依然在德國官網上售賣。他們甚至還上新了一款印有“保持冷靜，吃中國人”字樣的T恤。

　　網站女發言人表示，這是設計師的作品，不代表公司的立場。而且這符合言論自由，可能是一種“差的幽默”，但沒有種族主義色彩。

　　2007年，Philipp Plein印有 “FUCK YOU China” 及清朝小丑圖案的辱華T恤，遭到曝光和全民抵制。遲來的中文版道歉聲明中，簽名像極了一個扎著辮子下跪的小人。

　　我們的謙卑、沉默曾助長了偏見和歧視的存在。

　　但現在，小巴看到一個非常有趣的事情正在發生：海外集團、跨國公司對中國的妥協，已經越來越明顯。同時，我們也越來越不寬容了。

　　為什么會有這樣的轉變？

　　首先，中國已是各海外集團、跨國公司全球化布局必不可少的部分。

　　單就奢侈品市場而言，據麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》：

　　2018年，中國境內外奢侈品消費額達7700億元人民幣，占全球奢侈品消費總額的1/3；

　　中國奢侈品消費占全球市場的比例，從2000年的1%提升至2018年的33%；

　　2012年~2018年間，全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。到2025年，這個比例還將持續升至65%。

　　正因為中國市場的日益強大，讓外國品牌對中國市場的重視程度日益增強——專門開設了中國區的微博與中國網友進行互動宣傳，在中國的傳統節日中也會策劃相應的活動。但是，他們想要表達的中國味，和我們所接收到的對中國文化的誤讀，或許真的是短時間內難以跨越的鴻溝。

　　比如，今年年初，古馳打造了豬年新春單品——三只小豬系列的衣服、包和鞋，但這樣的風格，小巴真的感受不到中國的氣息。

　　

巴寶莉也在春節前推出了中國市場特供商品，還邀請了趙薇和周冬雨等人拍攝了名為“摩登新禧”的宣傳照片，但你確定這是在過年嗎？

　　其次，這也是民族情緒高漲和社交媒體推動的產物。

　　每一次事件發生時，社會公眾人物帶頭表態，大家也自發地在網絡上抵制一些辱華國家的產品，維護著中國的尊嚴和底線。

　　因為辱華，D&G雖然沒從中國市場上消失，但它至今仍在支付代價，兩位創始人也已經跌出“福布斯億萬富翁榜”。

　　小巴相信，在國家領土完整，維護國家尊嚴這件事上，我們始終有著不容侵犯的堅定。

　　只不過在過去，我們更像是“躲在房間角落里的巨獸”，而現在，因為中國的話語權的日益增大，以及社交媒體的全球化屬性，這頭巨獸走了出來。

免責聲明：自媒體綜合提供的內容均源自自媒體，版權歸原作者所有，轉載請聯系原作者并獲許可。文章觀點僅代表作者本人，不代表新浪立場。若內容涉及投資建議，僅供參考勿作為投資依據。投資有風險，入市需謹慎。

責任編輯：李思陽