6月29日消息，清潔劑品牌藍(lán)月亮正式提交港股招股書(shū)，聯(lián)席保薦人為美銀美林、中金公司、花旗。早在去年年底，就有消息稱(chēng)藍(lán)月亮計(jì)劃2020年赴港IPO，募資金額為4億美元。今年3月，市場(chǎng)再度傳出藍(lán)月亮正在考慮赴港上市的消息，募資金額則提高到了10億美元。不過(guò)，當(dāng)時(shí)該消息未得到公司方面的證實(shí)。如今，多次被傳上市的藍(lán)月亮最終還是走出了這一步。

　　資料顯示，藍(lán)月亮全名廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司，為藍(lán)月亮國(guó)際集團(tuán)有限公司獨(dú)資控股公司。該品牌誕生于1992年，是國(guó)內(nèi)早期從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)品牌之一。2008年，藍(lán)月亮率先推出洗衣液，一經(jīng)上市便獲得消費(fèi)者的青睞，并迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

　　不過(guò)，藍(lán)月亮的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。由于不滿(mǎn)零售商的打壓，2015年6月，藍(lán)月亮與歐尚、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等賣(mài)場(chǎng)“決裂”，藍(lán)月亮開(kāi)始走上了線(xiàn)上和自建渠道的渠道改革之路。同年下半年，藍(lán)月亮推出了名為“月亮小屋”的“O2O+直銷(xiāo)”新銷(xiāo)售渠道。但是項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行效果并不理想，很快無(wú)疾而終。而就在藍(lán)月亮摸索渠道變革的這段時(shí)間里，其長(zhǎng)期穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一的地位出現(xiàn)了動(dòng)搖。2016年，藍(lán)月亮的中國(guó)市場(chǎng)份額占有率從2012年的23.4%下降到20.3%。不久，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立白洗衣液的市場(chǎng)占有率在2017年達(dá)到26%，反超了藍(lán)月亮。與此同時(shí)，汰漬、超能、碧浪、浪奇等多個(gè)品牌也迅速崛起，藍(lán)月亮面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力倍增。

　　在受挫之后，2017年下半年，藍(lán)月亮開(kāi)始重建商超的老路，業(yè)績(jī)也在穩(wěn)步提升。根據(jù)藍(lán)月亮招股書(shū)，2017年至2019年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收56.32億港元、67.68億港元、70.5億港元，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)為8615.9萬(wàn)港元、5.54億港元、10.8億港元。

　　另外值得注意的是，從公開(kāi)資料看，藍(lán)月亮先后僅接受過(guò)高瓴資本和弘章資本的投資。但有意思的是，對(duì)于高瓴投資藍(lán)月亮通過(guò)何種方式，多少金額卻始終是一個(gè)謎。而此次申請(qǐng)上市，藍(lán)月亮是為了尋求融資謀求公司更好的發(fā)展，還是為了資金退出，仍有待進(jìn)一步觀察。

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：張海營(yíng)