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play 金投賞暴風(fēng)集團(tuán)專場(chǎng)：家庭互聯(lián)驅(qū)動(dòng)全屏營銷價(jià)值提升

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暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO馮鑫

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)”于10月15日至18日舉行，主題為“增長下一年Growth Next Year“！暴風(fēng)集團(tuán)專場(chǎng)于16日舉行，主題為：家庭互聯(lián)驅(qū)動(dòng)全屏營銷價(jià)值提升。暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO馮鑫出席并演講。

　　其表示今天傳統(tǒng)電視廣告仍然有過千億的市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的規(guī)模大概幾十億，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視占中國家庭的占比將遠(yuǎn)超過10%的份額，這種情況下，家庭互聯(lián)驅(qū)動(dòng)全屏營銷有巨大的價(jià)值。

　　以下為演講摘編：

　　馮鑫：大家下午好！

　　我們經(jīng)過一些研究，發(fā)現(xiàn)了一些關(guān)于OTT廣告市場(chǎng)的事。大家說經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在有問題，廣告圈的朋友們還好嗎？前段時(shí)間也有個(gè)廣告，朋友跟我說，到今天在你看來還有什么樣的媒體值得關(guān)注？還有可能是有增長的。我自己個(gè)人的看法是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)當(dāng)中，我覺得有兩個(gè)半是值得關(guān)注的，有一個(gè)已經(jīng)如日中天，但是仍然還在向上，就是頭條系的信息流和以抖音為首的短視頻，還在如日中天的增長。第二個(gè)確定增長的是我今天要講的主題OTT的廣告。第三個(gè)我叫兩個(gè)半，還取決于大佬的意愿，越來越多使用小程序，我覺得小程序今天的狀態(tài)很像09年APP的市場(chǎng)，我看今年上半年6月的時(shí)間市場(chǎng)已增加了1倍，小程序廣告我認(rèn)為也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。其實(shí)廣告每年都有變化，尤其在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)，但是其實(shí)不變的只有一件事情，人們叫眼球經(jīng)濟(jì)也好，注意力也好，就我們注意的時(shí)間向哪里去。

　　介紹一下我們?cè)贠TT上面的思考和分享，前面有個(gè)很小的二維碼互動(dòng)的欄目，這是我們最近推的小程序，大家掃二維碼點(diǎn)關(guān)注，關(guān)注以后得到一張圖片，圖片底下有一個(gè)二維碼按住不動(dòng)以后，我們做了一個(gè)小程序，剛剛開始做曾是，叫“5分鐘直播”，就只能直播5分鐘，目前也只能分享5個(gè)人看。如果大伙在這個(gè)過程中做直播好玩的話，可以中大獎(jiǎng)，至于怎么中，大家自己研究。

　　正式開始，“將成為”我認(rèn)為是不對(duì)的語言，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視一定是家庭互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，在IoT的物聯(lián)網(wǎng)說了半天，大家最終發(fā)現(xiàn)不是路由器，也不是大家想的事，目前看只有兩件事互聯(lián)網(wǎng)電視和智能音箱，亞馬遜在這方面全球做的很領(lǐng)先，他們今年也會(huì)推出互聯(lián)網(wǎng)電視。在家里你不可能跟空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱做溝通和對(duì)話，你一定會(huì)有一個(gè)交互中心、計(jì)算中心和存儲(chǔ)中心，交互和計(jì)算的中心，今天的形態(tài)就是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和智能音響。我們稍微加一點(diǎn)點(diǎn)想象，電視機(jī)一旦會(huì)走路，會(huì)動(dòng)的時(shí)候，音箱有屏幕的時(shí)候，就是我們傳說中的將來陪伴你的家庭機(jī)器人，我相信這個(gè)時(shí)間很快。

　　有三個(gè)數(shù)據(jù)，中國有4億的家庭用戶，第二頁會(huì)講一下87%，目前各方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前有3億人開始使用互聯(lián)網(wǎng)電視，但并不全是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，包括一些盒子。這兩個(gè)數(shù)據(jù)知道的人不是很多。有一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我覺得有沒有這么準(zhǔn)確不清楚，大概率是這樣的，87%的用戶家里一旦買了電視機(jī)以后，他在家庭環(huán)境中看視頻，大量使用的不是IPAD，而是電視機(jī)。另外一個(gè)數(shù)據(jù)非常嚇人，最近一個(gè)月兩個(gè)月我在研究這個(gè)廣告，我拋出這個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候，很多廣告主第一次聽到。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)行業(yè)平均產(chǎn)品時(shí)長是5個(gè)多小時(shí)，全行業(yè)看傳統(tǒng)電視的平均時(shí)廠只有1.5小時(shí)，其中4.5小時(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的時(shí)長。

　　OTT廣告對(duì)比傳統(tǒng)電視廣告至少有三個(gè)價(jià)值的提升，今天來講，買互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的用戶群屬性更青春，更有活性，對(duì)新產(chǎn)品更有追求，更好的人群。第二OTT廣告可互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)功能可轉(zhuǎn)化。這個(gè)數(shù)據(jù)我并不專業(yè)，但是我覺得是個(gè)很有趣的對(duì)比，因?yàn)槲矣X得一切都是有基本的邏輯。

　　今天在整個(gè)傳統(tǒng)電視廣告仍然是過千億的市場(chǎng)，但是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的規(guī)模是多少呢？現(xiàn)在有些第三方數(shù)據(jù)說今年大概不會(huì)到一百億，大幾十億，說明年有一百多億。問題在于說，4.5小時(shí)比1小時(shí)，所以我覺得到2018年互聯(lián)網(wǎng)電視占中國家庭的占比已經(jīng)遠(yuǎn)超過10%的份額。每年新賣的電視機(jī)8、90%都是新的，甚至90%多都是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。2019、2020年一定會(huì)超過一半的中國家庭全部是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。如果在座的各位你的家還是傳統(tǒng)電視機(jī)，你的下一臺(tái)電視機(jī)總不見得再買一臺(tái)傳統(tǒng)電視機(jī)了。

　　OTT廣告如果是1000億對(duì)比今年不到100億的OTT廣告市場(chǎng)，就小于10%。2019、2020年我認(rèn)為至少有30%，我覺得會(huì)有這么一個(gè)數(shù)據(jù)，這是我個(gè)人對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)知。

　　前面講了一些東西，大伙可以都忘掉。結(jié)論是，我覺得今天任何一個(gè)廣告主，廣告公司不得不正視的新興的媒體。

　　哪些平臺(tái)需要投放？其實(shí)所有投放點(diǎn)是廣告主，因?yàn)槟愕挠脩魰r(shí)長正在轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗依镒兂苫ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)，因?yàn)樗ǖ臅r(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)電視的節(jié)目領(lǐng)域當(dāng)中。我覺得尤其是對(duì)互動(dòng)轉(zhuǎn)化已經(jīng)有想法和訴求的廣告主，都有其是那些試圖在家庭智能領(lǐng)域當(dāng)中提供產(chǎn)品服務(wù)的廣告主。我覺得尤其在第三組，它更應(yīng)該今天更早的去接觸OTT的媒介。

　　終于到了廣告時(shí)段，暴風(fēng)電視有一些第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)并不是很好看，尤其是第一個(gè)數(shù)據(jù)，但是沒辦法。傳統(tǒng)電視仍然力量很強(qiáng)大，所以我們今天擠進(jìn)了前十的品牌。但是在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，我們第二名，我相信今天小米也一定會(huì)來，雷總很厲害，小米也值得尊重，他們是第一名，我們是第二名。本來我們倆都不是第一名，有個(gè)第一名自己把自己干掉了，在他干掉自己的時(shí)候引起了整個(gè)行業(yè)的恐慌，這種恐慌經(jīng)過蔓延，你傳你我傳你越來越害怕，以至于把很多第三、四、五、六、七嚇?biāo)懒耍越裉旎ヂ?lián)網(wǎng)電視真的是小米和暴風(fēng)。

　　第二名也要講講只有的優(yōu)點(diǎn)，第一件事情我們有真實(shí)的數(shù)據(jù)顯示。大家都知道，京東、天貓好評(píng)率是作不得做弊的，我們到目前為止是互聯(lián)網(wǎng)電視好評(píng)率最高的電視機(jī)，原因是什么？我們?cè)谏钲谟幸粋€(gè)非常結(jié)實(shí)的對(duì)傳統(tǒng)制造硬件能力很扎實(shí)的團(tuán)隊(duì)，原來創(chuàng)維的核心團(tuán)隊(duì)。第二我們互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最領(lǐng)先，我們做了兩件很特別的事情，我們把這兩件事列下來。第一在電視的首頁，不是大伙習(xí)慣性的看過去互聯(lián)網(wǎng)電視的方塊型的，而是只有一行，一直向右，很像打開手機(jī)頭條一直向下，是個(gè)信息流的內(nèi)容。還有我們是目前為止全球唯一一個(gè)原講語音的，不是拿遙控器語音，我有一種說法“手能夠到的地方就不會(huì)用嘴”，大伙能體會(huì)得到。比如我渴了，我手旁邊有杯水，再多也我會(huì)自己喝掉它，只有手夠不到的地方才會(huì)用嘴。

　　暴風(fēng)目前為止是唯一一個(gè)原講語音的電視機(jī)，我們做完以后使用率達(dá)到7、80%，之前我們用遙控器的時(shí)候使用率非常低。這背后有個(gè)數(shù)據(jù)，整個(gè)行業(yè)是5個(gè)小時(shí)的時(shí)間，5.5。暴風(fēng)是唯一一個(gè)到7小時(shí)市場(chǎng)的，如果在互聯(lián)網(wǎng)圈有的話，最重要的一個(gè)數(shù)據(jù)就是市場(chǎng)，這就說明我們的互聯(lián)網(wǎng)屬性，互聯(lián)網(wǎng)粘度，目前我們領(lǐng)先行業(yè)足足一個(gè)身位段。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。

責(zé)任編輯：謝長杉