財聯(lián)社7月25訊（編輯 黃君芝）在馬斯克接手推特后，進行了一系列大刀闊斧的改革。而如今他更是揚言要“摧毀并重塑”這個品牌：將推特更名為他最愛的“X”，經(jīng)典“藍鳥”Logo也將換成“X”。對于一個知名品牌所有者來說，這類舉動實屬罕見。

　　分析師們紛紛警告稱，馬斯克的這一“任性”舉動將使推特的估值再蒸發(fā)40億至200億美元。

　　品牌戰(zhàn)略和設(shè)計公司Siegel & Gale的品牌傳播總監(jiān)史蒂夫?蘇西表示：“Twitter花了15年多的時間才在全球范圍內(nèi)獲得這么多的粉絲，因此失去Twitter這個品牌對財務(wù)來說是一個重大打擊。”

　　馬斯克在上周末宣布了這一決定。到周一早上，一個新的黑色“X”標志開始出現(xiàn)在整個網(wǎng)站上，就連馬斯克的頭像也換成了“X”Logo。新任首席執(zhí)行官Linda Yaccarino概述了公司對X的愿景，即成為一個集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務(wù)于一體的網(wǎng)站。

　　然而，分析人士和品牌機構(gòu)稱該產(chǎn)品的更名是一個錯誤。品牌代理公司Fazer的創(chuàng)始人Todd Irwin說，Twitter是最知名的社交媒體品牌之一。全世界的小企業(yè)和網(wǎng)站上都有小鳥Logo，還有Instagram和Facebook的標志。

　　據(jù)品牌估值咨詢公司brand Finance估計，Twitter的品牌價值約為40億美元。該公司對Facebook品牌的估值為590億美元，Instagram為474億美元。

　　美國范德比爾特大學（Vanderbilt University）金融學助理教授Joshua White說，推特的流行也使“推特”（tweet）和“轉(zhuǎn)發(fā)”（retweet）等動詞成為現(xiàn)代文化的一部分，經(jīng)常被用來解釋名人、政客和其他人如何與公眾溝通。

　　而據(jù)他估計，Twitter的品牌價值在150億至200億美元之間，與Snapchat相當。

　　X將要求公司從零開始重建這種文化吸引力和語言共識。但這可能也是動機的一部分：如此一來，用戶就不會再將收購后的Twitter與收購前進行比較。Yaccarino在推特上寫道：“無論是在生活中還是在商業(yè)中，你得到第二次給人留下深刻印象的機會都是非常罕見的。”

　　事實上，近年來，科技巨頭重新命名的案例并不罕見。谷歌更名為Alphabet Inc．是為了讓公司內(nèi)部的不同業(yè)務(wù)在不受搜索業(yè)務(wù)束縛的情況下實現(xiàn)增長。為了強調(diào)公司對虛擬世界的承諾，F(xiàn)acebook更名為Meta平臺公司。

　　不過，馬斯克此次任性的行動還是遭到了分析師們猛烈的批判。營銷和品牌咨詢集團Metaforce的聯(lián)合創(chuàng)始人Allen Adamson說，“從商業(yè)和品牌的角度來看，這是完全不合理的。這是馬斯克的‘自我決定’。對我來說，這將是歷史上最快的一次企業(yè)和品牌解體。”

　　隨著人們對Twitter品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心馬斯克會引起爭議，并接受違反內(nèi)容規(guī)則的推特用戶。馬斯克自己也表示，自去年10月以來，Twitter的廣告收入下降了50%以上。

　　“Twitter的企業(yè)品牌已經(jīng)與馬斯克的個人品牌緊密交織在一起，不管有沒有X這個名字，Twitter的大部分既定品牌資產(chǎn)已經(jīng)在用戶和廣告商中失去了，”市場研究公司Insider Intelligence的分析師Jasmine Enberg說。

　　Irwin則補充稱，現(xiàn)在可能只有一件事對馬斯克有利——“馬斯克品牌”。他說，“他的個人品牌可能比Twitter品牌更強大。”

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責任編輯：李園