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新浪財經訊 由《商業周刊/中文版》舉辦的“The Year Ahead 展望2020”峰會于12月12日至12月13日在上海舉行,愛奇藝總編輯高瑾出席并演講。
在與《商業周刊/中文版》事業群執行主編范榮靖對談中,高瑾表示,內容消費的新趨勢主要有三個方面,即渠道變化、內容變化、需求變化。
首先是渠道變化,過去收看節目的渠道非常單一,電視臺播什么,我看什么。今天,我們觀看任何視頻節目都有多種多樣的渠道。既可以在電視上收看,也可以通過iPad、PC端等觀看。
其次,內容的變化跟需求的變化相輔相成。過去沒有大數據分析,很難做到精準分析,不太知道這些用戶在哪兒,真正喜歡什么,最需要什么樣的內容陪伴他們。今天隨著科技的發展,以及網絡的普及,很容易做到這些分析。因此當有了這些用戶需求之后,很容易判斷在內容上要做些什么。
對于互聯網受眾的差異化需求,高瑾認為,他們希望看到的內容不是用教育的方式,而是很平等的一種方式。
“通過內容的變化和需求的變化,你會發現情感共鳴非常重要,是一個連接的紐帶。再來就是圈層的人群劃分也是非常的重要,也就是說不僅僅只有爆款能夠引發人們的關注,你如果精準打中了一個圈層,即便這個圈層是非常小眾的也是能夠引發行業觀察或者是說在這個圈層里面引出小爆款的。所以我是覺得三個層次缺一不可,是相輔相成的。”她說。
而對于圈層的劃分,高瑾認為有以下幾種方式:
第一,是按城市的規模來劃分。未來2020年的一個發展方向,應該聚焦在三四線城市規模的內容上。大部分的內容現在下沉的不夠,或者是說內容的創作者沒有考慮到龐大的市場在下面,只考慮到自己所在的環境。
第二,按照行業進行劃分。例如:母嬰類、汽車類、科技類、財經類,這也是一個圈層的劃分。
第三,按年齡段劃分。今天中國的“千禧一代”是收視的主力軍。無論是對電影市場還是互聯網的市場來說,都是一樣的。如果按年齡劃分,每個圈層的人有不同的關心。例如,“90后”真的很關心“會不會脫發”的問題。當你的視頻內容涉及到這一塊的時候“熱度值”就會很高,所以你要分析圈層可能是不同的維度。城市規模是一個維度,年齡是一個維度,用戶的喜好是一個維度。
新浪聲明:所有會議實錄均為現場速記整理,未經演講者審閱,新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
責任編輯:李思陽
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