原標(biāo)題：營(yíng)收凈利雙降 養(yǎng)元飲品“燒錢式”營(yíng)銷失靈？

　　來(lái)源：北京商報(bào)

　　北京商報(bào)訊（記者 劉鳳茹）近期A股上市公司2019年年報(bào)密集出爐，依靠“六個(gè)核桃”打天下的養(yǎng)元飲品（603156）于4月18日正式公布公司2019年的年報(bào)成績(jī)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，養(yǎng)元飲品在2019年的營(yíng)業(yè)收入、歸屬凈利潤(rùn)出現(xiàn)雙降的情形。尤其是在2019年全年廣告費(fèi)大幅增長(zhǎng)的背景下，養(yǎng)元飲品也被質(zhì)疑“燒錢式”營(yíng)銷失靈。

　　據(jù)養(yǎng)元飲品的財(cái)報(bào)顯示，公司在2019年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入約74.59億元，同比下降8.41%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約26.95億元，同比下降4.99%；報(bào)告期內(nèi)養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)的扣非后凈利潤(rùn)約22.4億元，同比下降7.47%。

　　按產(chǎn)品劃分，養(yǎng)元飲品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自核桃乳、其他植物蛋白飲料及其他飲料，其中核桃乳產(chǎn)品系養(yǎng)元飲品的拳頭產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)元飲品核桃乳產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入約73.78億元，較2018年同比下降8.01%，不過(guò)該產(chǎn)品報(bào)告期內(nèi)的毛利率卻同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　一直以來(lái)，養(yǎng)元飲品居高不下的廣告費(fèi)被市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)元飲品的銷售費(fèi)用約10.74億元，當(dāng)期銷售費(fèi)用項(xiàng)下的廣告費(fèi)高達(dá)約3.77億元，占當(dāng)期銷售費(fèi)用的比例約35%。2019年養(yǎng)元飲品的廣告費(fèi)占到當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例為5.05%，且較2018年的廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)34.92%。

　　此外，年報(bào)顯示，養(yǎng)元飲品2019年在全國(guó)性廣告費(fèi)上的支出約2.18億元，占當(dāng)期廣告費(fèi)總額的比例約57.84%。

　　不過(guò)，養(yǎng)元飲品的“燒錢式”營(yíng)銷，卻與其業(yè)績(jī)“開倒車”形成巨大反差，這也被市場(chǎng)質(zhì)疑“燒錢式”營(yíng)銷失靈。針對(duì)公司相關(guān)問題，北京商報(bào)記者曾聯(lián)系養(yǎng)元飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至記者發(fā)稿，并未收到相關(guān)回復(fù)。

　　在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，養(yǎng)元飲品的廣告費(fèi)增加是基于一個(gè)全品類、全渠道、多場(chǎng)景、多消費(fèi)人群來(lái)進(jìn)行布局的。要實(shí)現(xiàn)前述四個(gè)維度的戰(zhàn)略落地，廣告宣傳的支出對(duì)公司的利潤(rùn)以及整個(gè)營(yíng)銷費(fèi)用的“蠶食”是比較大的。但從大布局決定大結(jié)局的角度來(lái)說(shuō)，養(yǎng)元飲品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向是對(duì)的。目前來(lái)看，養(yǎng)元飲品也處于一個(gè)陣痛階段，最關(guān)鍵的是要看公司2020-2021年的經(jīng)營(yíng)情況。

　　需要注意的是，今年一季度養(yǎng)元飲品的業(yè)績(jī)同樣不理想。數(shù)據(jù)顯示，公司在2020年一季度實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入約12.78億元，同比下降48.78%；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約5.26億元，同比下降38.16%。對(duì)于業(yè)績(jī)下降的原因，養(yǎng)元飲品表示，“主要原因是春節(jié)前置及新冠肺炎疫情造成公司市場(chǎng)需求下降”。

責(zé)任編輯：覃肄靈