文/劉可欣 理邏

　　2020年8月26日，騰訊控股公布了2020年上半年中期報告。

　　財報披露，截止2020年6月30日，騰訊控股上半年的營收為2229.48億元，同比增長28%，上半年凈利潤為618.57億元，凈利潤同比增長17.73%。其中，騰訊控股第二季度收入1148.83億元人民幣，同比增長29%。當前公司市值已達到50740.57億元人民幣。

　　騰訊控股的營業收入中，網絡游戲及社交網絡收入為其主要來源，占比57%。其中，網絡游戲收入同比增長40%，該項增長主要是由《王者榮耀》及《和平精英》等游戲的火爆，以及疫情大環境的影響所導致的。

　　在騰訊控股半年報公布后，多家券商對其維持買入評級。

　　不過，騰訊控股表現強勁的背后，卻是文娛行業日趨強烈的競爭。

　　嗶哩嗶哩，在九年前還是一個只被少數人知曉的二次元世界，到現在國內最大的年輕人聚集地，越來越多的年輕人在嗶哩嗶哩上學習知識、看紀錄片、看直播等。而今年與央視合作發布的《后浪》，讓嗶哩嗶哩更是火了一把。

　　嗶哩嗶哩為了自身更好的發展，開始進入長視頻領域。在8月31日，據歡喜傳媒發布的相關公告，嗶哩嗶哩宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司，這意味著嗶哩嗶哩開始涉足傳統影視娛樂圈，也是嗶哩嗶哩在內容生態層面的表現。

　　伴隨著泛娛樂化產業的爆發，快手，抖音等短視頻平臺通過農村包圍城市的方式，快速崛起，成為當下短視頻平臺中非常熱門的一款app。同樣，字節跳動旗下的今日頭條，從時政新聞到娛樂八卦新聞再到短視頻，內容非常豐富。只需要通過用戶觀看的幾條推送，便可以通過其后臺強大的算法能力給用戶精準推送其可能會感興趣的內容，極大地增強了客戶粘性，也極大提升了其月活數，逐漸擴張其市場份額。

　　面對競爭日趨激烈的局勢，中信證券傳媒組發布的相關研報認為，為了應對嗶哩嗶哩、快手、頭條等新興文娛平臺的興起，騰訊將全面整合其文娛資產，從上游IP、中游制作、下游分發，全面提升業務協同效應和管理效率。對于騰訊大文娛公司的價值再發現將產生直接的帶動效應。

　　而騰訊控股不僅是大文娛板塊的整合，廣告業務也將迎來全面整合。騰訊廣告投放平臺和微信廣告投放平臺是其兩個產品，但兩者不是等價的，擁有各自的運營團隊，產品的功能也不一樣。一旦整合統一，對于騰訊系的流量變現能力大大提升。

　　據虎嗅網相關文章中提到，騰訊廣告投放平臺和微信廣告投放平臺的整合市場，將具有幾個核心優勢：首先是流量優勢，騰訊的流量在中國，本來占據優勢地位，但是產品體系的分隔削弱了這一優勢。而合并以后的統一市場，在流量上的優勢才會顯露出來。

　　其次是社交傳播所帶來的優勢，目前，大家對待媒體上的廣告已經逐漸麻木，廣告的點擊率一路下滑，而朋友圈幾百好友的推薦和互動，則有著高得多的推廣效率和權重。這對于廣告業務的推廣有很大的促進作用。

　　第三個核心優勢是形成的交易閉環，廣告流量直接導入小程序，通過微信支付完成線上交易。2019年，微信小程序內發生的交易額超過了8000億。因此，對廣告主而言，騰訊既是引流的媒體，又是交易的場所。

　　此外，騰訊作為控股，參股公司，也發揮著一定的協同效應。

　　9月14日晚，中國恒大新能源汽車集團有限公司發布公告，表示以先舊后新方式安排引入騰訊控股有限公司、紅杉資本、云鋒基金及滴滴出行等投資者，籌集約40億港元（約合人民幣35.02億元）。恒大汽車或還將與滴滴、騰訊以及阿里系的云鋒基金在共享出行、車載系統、智能網聯系統等領域，展開深度合作，將進一步拓寬騰訊的業務版圖。

　　1月10號，東華軟件公告，實控人及一致行動人建水同欣、薛向東、郭玉梅擬將其合計持有的公司1.57億股股份，協議轉讓給騰訊科技，該股份占公司總股本的5.04%。轉讓的價格9.171元/股，總價款14.41億元。東華軟件認為，公司與騰訊強強聯合，基于雙方優勢互補，將重點圍繞傳統行業數字化轉型需求、聚焦醫療、政府、金融、能源等行業核心應用場景，重點繼續在醫療云及醫療互聯網應用、智慧城市及行業saas產品、能源物聯網、金融大數據等方面展開更加深度合作，共同助力各行各業數字化轉型升級，符合公司整體戰略布局。

　　可以看出，雖然騰訊面臨的競爭日趨激烈，但從騰訊內部的一系列應對措施來看，其成長性依舊樂觀。

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責任編輯：戚琦琦