李寧帥哭紐約時裝周：我丟過金牌，虧過30億，但就是不放棄！

　　文 | 創哥 來源：創日報

　　神話永遠是神話，28年沉浮后，李寧再次從低谷爬了出來！

　　昨天，全國人民都被遠在紐約時裝周走秀的李寧給驚到了。

　　請問，這還是我們曾經認識的那個李寧么？666啊！

　　作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

　　他用西方時裝語言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

　　當晚，整場秀都是中國元素。

　　代表中國奧運會經典顏色的“番茄炒蛋”再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。

　　體操王子征戰賽場精彩瞬間被印在了衛衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。

　　用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設計的亮點，“中國李寧”四字，從未如此鏗鏘有力。

　　銀色的防風衛衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛 Supreme 或者 Palace 的時髦年輕人看到這些實穿、有趣的運動風格單品，購買欲絕對能被激起來。

　　比起國產其它品牌的模仿抄襲大牌之風，李寧設計的核心都是自己的，主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”這類滿懷中國特色主題。

　　仿佛在挺直腰板，大聲告訴全世界，國潮也是牛逼的！

　　鞋子沒有以前那么強調logo了，畢竟顏值才是第一生產力嘛，瞧這潮得，要不是悟道兩個字，還真看不出來這些鞋出自中國設計師。

　　細節和配色，做得可以說相當用心了。

　　看到這款，正寫文章的創哥迫不及待要剁手了，輪廓和配色緊貼潮流，讓人眼前一亮，但好像還沒發售，并沒有在官網沒找到。

　　除了復古風，李寧還帶來了更加炸裂的未來感設計。

　　液態銀配色的鞋子，襪套與綁帶的結合，看似簡單的設計，內部的結構可是不簡單，各個部件可拆分，但卻不需要任何粘合劑，這種神操作我是服氣的．．．

　　李寧大哥，你們團隊是不是集體使用外掛了．．．全世界球鞋愛好者已經淪陷！重點是，售價還相當給力，多在500-800元人民幣之間，比 Nike 和 Adidas 的同類型產品便宜了一半，很多已經在官網上架的商品都售罄了。

　　李寧這次開掛了，真的是憑本事說話，站著就把錢掙了。

　　曾經的國產體育第一，終于走出了30億虧損！

　　除了紐約時裝周“誠意滿滿”的表現，最近李寧還發布了2017年終業績報告，2017年上半年收入39.96億元，同比增長4395.5%！

　　上半年收入就賺了近40億？！長吁一口氣，當年的那個李寧又回來了！

　　此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語詮釋的精神一樣頑強，一切皆有可能啊！

　　1．光芒蓋過阿迪的2009年

　　自2004年，香港上市以來，李寧品牌一直順風順水。

　　最榮耀時刻是2008年，李寧在鳥巢奧運會上的“高空漫步”火炬儀式，也點燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。

　　當年的李寧品牌勢如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達斯，僅次于耐克。2010年營業額最高達到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，當之無愧的國產運動品牌一哥。

　　然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此后的營業額再也沒超過這個數字。

　　2．被時代突然拋棄來不及說再見

　　2008年后體育行業飛速發展，奧運帶來的市場增長態勢早已過去，再加上盲目的擴張店鋪，李寧在2011年的時候出現了大量的庫存積壓。

　　再加上低端市場的競爭越來越激烈，高端市場又被洋品牌所占據，李寧等國產品牌的存在，對國人來說突然變成了一種尷尬。

　　但更嚴重的是，面對業績下滑，李寧公司做出了一次錯誤的轉型和調整，放棄中老年市場，面向90后，但逼格設計跟不上，產品也跟不上，致使李寧公司之后的三年持續虧損，整整虧了31億！

　　3．但李寧的字典里沒有放棄兩字

　　巨額虧損之下，退居幕后的李寧毅然選擇“再次復出”，決定背水一戰。

　　敗了從頭再戰，回歸后的李寧先生，品牌廣告語由“讓改變發生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首當其沖的忙活起來，開始了一系列探索。

　　2015年他開通了微博，“刷微博、賣萌、寫雞湯”無所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當年高冷的體操王子形象不復存在，擁有293萬的粉絲，在企業家中也算是超級網紅了。

　　為了更好的融入年輕人，李寧發微博聽取年輕人意見。最重要的是，他做到了：讓好產品說話，站著把錢掙了。

　　其實，提起國產品牌，口碑在國際上普遍都不太好。

　　比如在抄襲路上越走越遠的安踏，抄襲耐克的 FLYKNIT AIR MAX。

　　去年，山寨 AIR JORDAN 的中國喬丹更是“不要臉”地將人家正主給告上了法庭，搞得 Michael Jordan 哭笑不得。

　　各種高仿Yeezy層出不窮，只要199，只要199，侃爺的同款抱回家。

　　現在，世界是離不開中國制造，但這樣的中國制造卻總讓人覺得并非那么光彩，像是跪著發展我們的國貨，偷偷摸摸賺錢。

　　可李寧始終堅信，出現在全世界面前時，就要保持站立姿態，“我想站著，也能把錢給賺了”，正所謂君子愛財，取之有道，好的設計不分國籍，中國運動品牌，也能登紐約時裝周！

　　也許，我們現在很多國產品牌還處于跟風和致敬經典的階段，但我們有理由也有信心相信，未來的時尚界，中國很快會占據一席之地，鄂爾多斯、太平鳥等已成功轉型，曾經我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有底氣，而現在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。

　　沒有人比我們更想看到國產品牌的崛起，沒有人比我們更希望國產品牌卸下抄襲的帽子。真正牛逼的企業一定要走正道，一定是靠著好產品征服消費者！

　　一旦決定站著掙錢了，就要一站到底！

責任編輯：郭一晨 SF160