復(fù)工首日票房破百萬 但影院重啟比想象中更難
文/陳玉琪 編輯/黃玉璐
停擺180天，電影院在經(jīng)歷“至暗時(shí)刻”后，終于迎來了復(fù)工的曙光。
從7月16日中午開始，電影圈沸騰了：影片相繼定檔、上海國際電影節(jié)排片公布、上海國際電影電視節(jié)正式官宣、文體明星發(fā)起“重返現(xiàn)場倡議”……據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止到7月20日0點(diǎn)，全國近200家影院成功預(yù)售出票，總?cè)舜芜_(dá)3.8萬，實(shí)時(shí)票房超100萬元。
7月20日大盤排片（來源：貓眼專業(yè)版）
僅有四天的復(fù)工準(zhǔn)備期，影院真能如期開門營業(yè)嗎？缺乏大片支撐，影院的收入能覆蓋成本嗎？2020年只剩下不到半年，電影人能把丟失的時(shí)間追回來嗎？
不少電影人表示，復(fù)工是一場硬仗，但不復(fù)工就沒有希望。
影院復(fù)工路上三道關(guān)卡：衛(wèi)生、檢查、片盤與密鑰
“沒有官宣，都怕是假消息。”成都一家影院管理公司負(fù)責(zé)人朱羽辰7月16日一早就收到了復(fù)工的小道消息。
從1月23日7部春節(jié)檔電影全部宣布撤檔到7月20日，關(guān)于影院“下周就復(fù)工”的傳言已經(jīng)上演了N次。
7月16日中午12點(diǎn)，國家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》（以下簡稱“《通知》”），稱“低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)”。
然而，一些電影院人士明確表示，不會(huì)在20日開門營業(yè)。
濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣指出，7月20日只是一個(gè)可以復(fù)工的起點(diǎn)，代表著主管部門層面的許可，但并不意味著所有的影院都具備復(fù)工的條件。“20日復(fù)工只能在一些局部地區(qū)或者極少數(shù)的影院能夠?qū)崿F(xiàn)。”
“不是不想開，實(shí)在沒法立刻開，我們巴不得20日開業(yè)，但是面臨很多現(xiàn)實(shí)問題。”安徽一家影院的經(jīng)理等等（化名）說，根據(jù)防疫要求做好影院衛(wèi)生、接受相關(guān)部門檢查、獲得影片拷貝與密鑰，是攔在影院復(fù)工路上的三道關(guān)卡。
朱羽辰指出，《通知》發(fā)布倉促，時(shí)間緊急，各地還要根據(jù)當(dāng)?shù)卣咧贫ň唧w執(zhí)行細(xì)則，影院要接受當(dāng)?shù)氐闹鞴懿块T和疫情防控部門的檢查、批準(zhǔn)以后才能復(fù)工。
之后，院線要向發(fā)行方申請(qǐng)影片硬盤與密鑰。電影密鑰是指能讓影院放映某部電影的密碼，院線獲得加密的數(shù)字拷貝文件和密鑰后可實(shí)現(xiàn)正常放映。
等等表示，她所在的影院20日來不及復(fù)業(yè)，目前還在等待片方發(fā)盤，首要任務(wù)是要按照國家電影總局下發(fā)的指導(dǎo)內(nèi)容進(jìn)行防疫消殺。“樂觀的話，周三（22日）、周四（23日）的樣子（可以開業(yè)）。”
董文欣預(yù)計(jì)，全國大多數(shù)影院復(fù)工不會(huì)晚于7月底或8月初。
濟(jì)南百麗宮影城籌備復(fù)工（來源：受訪者微博）
除了時(shí)間緊迫的防疫準(zhǔn)備工作，攔在影院復(fù)工路上的還有已經(jīng)見底的現(xiàn)金流和開業(yè)后可以預(yù)見的虧損。
等等給筆者算了一筆賬，停業(yè)半年，她所在的影院損失票房約460萬元，有10萬元的貨品積壓，有一半已經(jīng)過期，還有一半即將過期，每月開支15萬元，另外還有映前廣告、按摩椅等各種廣告場地租賃費(fèi)用損失18萬元。“給員工發(fā)了幾個(gè)月基本工資后實(shí)在撐不住了，就停薪留職了。”
截至7月15日，以工商登記為準(zhǔn)，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國2020年上半年共有約8400家影院相關(guān)企業(yè)注銷或吊銷。中國電影家協(xié)會(huì)5月27日發(fā)布《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，近半數(shù)影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急。
“我們家影院不算最難的，最難的比比皆是，有的電影院就剩下幾個(gè)人了，要復(fù)工還要重新招聘。”等等說，“復(fù)工初期，防疫成本也很高，要不停地消毒，增加了物料投入以及人員投入。”
復(fù)工要求嚴(yán)格，也讓影院人隱隱擔(dān)憂。《通知》要求，影院每場上座率不得超過30%，日排片減至正常時(shí)期的一半，場間間隔時(shí)間拉長，這無形中提高了影院的成本。
等等表示，開業(yè)初期只會(huì)開放100個(gè)座位左右的小廳，每個(gè)廳最多容納30名觀眾。“一天少放三四場電影，30個(gè)人只夠基本運(yùn)營成本，也就是保本，盈利就不要想了。”
《通知》中對(duì)觀影時(shí)間不超過2小時(shí)的規(guī)定也引起了從業(yè)者的廣泛討論。朱羽辰認(rèn)為：“2個(gè)小時(shí)的限制對(duì)影院復(fù)工影響比較大，片長超過120分鐘的片子最近就沒法上映，即使是復(fù)映片也有一堆超過2小時(shí)的沒法上了。”
小火慢燉，先攢信心
影院恢復(fù)營業(yè)的消息公布后，待映電影如何定檔成為最受關(guān)注的問題。
1月23日，包括《囧媽》《唐人街探案3》在內(nèi)的7部春節(jié)檔電影在20分鐘內(nèi)全部宣布撤檔，全國影院暫停營業(yè)。半年來，除了《囧媽》《肥龍過江》等少數(shù)幾部電影試水線上播映，其余幾部觀眾期待值頗高的國產(chǎn)片《姜子牙》《唐人街探案3》等遲遲未見定檔，《花木蘭》《007：無暇赴死》等國際大片也杳無音信。
《通知》發(fā)布后，多部國產(chǎn)新片緊急宣布定檔：《第一次的離別》宣布定檔7月20日，保證7月19日復(fù)工前夜硬盤拷貝到位；范·迪塞爾主演的超級(jí)英雄片《喋血戰(zhàn)士》和小羅伯特·唐尼主演的奇幻喜劇片《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》宣布將于7月24日在內(nèi)地上映；由馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的電影《蕎麥瘋長》將于8月25日七夕節(jié)當(dāng)天上映。
“我們一直想找一個(gè)合適的機(jī)會(huì)上映，但太熱門的檔期往往大片扎堆，留給我們的市場空間會(huì)極為有限。”電影《第一次的離別》出品人吳飛躍在接受媒體記者采訪時(shí)表示，電影的片名和內(nèi)容調(diào)性都跟現(xiàn)在這個(gè)檔期的氛圍非常匹配，這是一個(gè)“歷史性的檔期”。
藝恩解決方案中心副總經(jīng)理付亞龍分析，新片選擇在這一時(shí)間上映，遇到的競爭不太大，好片子的票房長尾效應(yīng)比較好，但目前條件下觀眾觀影熱情的快速拉動(dòng)、低票價(jià)等問題也給新片帶來了一些挑戰(zhàn)，大盤空間較小，要達(dá)到一定的票房體量需要的時(shí)間會(huì)比較長。
從目前公布的片單來看，主要以復(fù)映片為主，但之前呼聲較高的《復(fù)仇者聯(lián)盟》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《泰坦尼克號(hào)》《流浪地球》暫時(shí)無緣復(fù)映；新片基本沒有商業(yè)大片，多為中小成本、體量小的文藝片、愛情片。
董文欣預(yù)計(jì)頭一個(gè)月影院上座率應(yīng)該是比較低的。“我把這個(gè)過程叫‘小火慢燉’，先通過較低的上座率，讓影院慢慢地適應(yīng)疫情下的營運(yùn)，觀眾也循序漸進(jìn)地恢復(fù)起觀影的信心。”
“本來四季度就是淡季，電影院最黃金的檔期——春節(jié)檔、半個(gè)暑期檔已經(jīng)過去了，下半年只剩下一個(gè)月暑期和國慶檔，還是期待熱一點(diǎn)的片子點(diǎn)燃市場。”等等說。
付亞龍推測，對(duì)于《奪冠》《緊急救援》《唐人街探案3》等片長超130分鐘及投資較大的大體量影片，回歸銀幕的最佳時(shí)期或在國慶檔。
中國電影人的“二次創(chuàng)業(yè)”：能早開門就開，只有復(fù)工才有希望
盡管困難重重，但先讓電影行業(yè)“動(dòng)起來”是行業(yè)共識(shí)。
“就當(dāng)是一場二次創(chuàng)業(yè)，要拿出當(dāng)年開業(yè)時(shí)做運(yùn)營沖市場的勁頭來。”董文欣認(rèn)為，電影人已經(jīng)做好了充分的思想準(zhǔn)備，已經(jīng)預(yù)料到復(fù)工前期可能會(huì)出現(xiàn)票房不佳的情況。“復(fù)工以后可能賠得更多，但是只有復(fù)工，資金才能流動(dòng)，市場才會(huì)有恢復(fù)的希望。大家看的不是當(dāng)下，而是未來。”
觀眾對(duì)電影的熱愛，或許是影院復(fù)工之路最有力的后盾。
根據(jù)《2020年上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》，觀眾對(duì)于線下觀影熱情高漲，近九成調(diào)查對(duì)象表示期待能重回影院。觀眾對(duì)“缺席”檔期的大片期待不減，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5萬人，《姜子牙》新增54.8萬人，《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬人。
來源：《2020年上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》
“只要復(fù)工，難題總是能克服的。”等等說，“期待時(shí)間會(huì)給我們這群熱愛電影的人一個(gè)完美的明天。”
在停擺180天后，不管是電影從業(yè)者還是觀眾都期待著重回影院，等待放映機(jī)向銀幕投出的第一束光線，聽到久違的前奏，看到熟悉的“龍標(biāo)”亮起。
（校對(duì)：顏京寧）
責(zé)任編輯：何中夫
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