原標題：雙11開戰！京東懟上拼多多，巨頭紛紛放大招，美妝概念刷漲停！“促銷”的A股，是否加入“購物車”

　　來源：券商中國

　　每年這個時候，最熱鬧的莫過于“雙11”這個不見硝煙的戰場！今年更加特殊，今年是雙11也已經迎來了第11個發展年頭。四個“1”并列，可能會讓雙11顯得更為醒目。

　　離“雙11”購物節還有將近20天時間，網購巨頭們已經開始明里暗里的競爭。京東百億補貼懟上拼多多，鹿死誰手還未可知，但據拼多多的掌門人在四周年慶動員大會上的講話，最新季度，拼多多交易額已經超過了京東，比之前預計的提前了兩年。

　　除了京東和拼多多之外，蘇寧和阿里也在出招。蘇寧今年將推出場景雙11；天貓總裁、淘寶總裁蔣凡則宣布，11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億。

　　在巨頭們開始“吆喝”的同時，A股市場每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費品，朗姿股份和御家匯雙雙漲停，柏萊雅亦漲幅較大。與此同時，傳統的“雙11概念股”亦有起色。

　　那么促銷且打折的A股是否適合加入購物車呢？

　　京東懟上拼多多

　　據悉，此前數年，京東往往將雙11的預熱期設置在10月20日-10月31日，11月為期半個月劃分為專場、高潮和返場期；今年“雙11”同樣為期15天，但預售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級百億補貼，千億優惠”活動。此次“雙11”預熱中，京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補貼范圍之內。京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來最大優惠力度。

　　這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯合品牌商推出了百億補貼，直接拿出100億預算補貼手機數碼、美妝、母嬰百貨等多個品類，入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據說，“雙11”將至，拼多多稱還要“補貼狂加碼”。

　　根據36氪觀察分析，京東與拼多多之間的百億補貼大戰，實際上是補貼策略之戰。拼多多百億補貼覆蓋手機電腦、家電數碼、百貨食品、運動健康等品類，但每個品類下的商品數量少、品牌認知度和客單價高、商品更新頻率快，幾乎每天都有產品上新和下架，同一商品的補貼價格先后也波動較大。

　　京東對單個商品的補貼優惠力度雖不及拼多多，但勝在覆蓋品類全、數量多，京東集團副總裁韓瑞將其形容為“一應俱全”。京東對大眾熟知度高、客單價高的商品保證補貼力度與庫存量，全球購也在百億補貼計劃中；同時不遺漏低客單價商品，還覆蓋到了大健康、大汽車、醫藥等各種生活服務類商品。

　　除了補貼之外，還有一條信息非常值得關注，那就是10月18日晚間，微信官方公眾平臺“微信派”發布了最新修訂版本的《微信外部鏈接內容管理規范》動形式做出規范。此規范一出，一些業內人士開始擔心拼多多，拼多多的運營模式主要是通過用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，發起人就可以以更低的價格，拼團購買拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼團砍價”的重要陣地。

　　今年5月10日，京東宣布與騰訊續簽了為期三年的戰略合作協議，協議自2019年5月27日起生效。根據協議，騰訊將繼續在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。根據新的戰略協議，雙方將繼續在社交媒體服務、廣告采買和會員服務等一系列領域繼續展開合作。

　　而在此前不久，拼多多創始人和CEO黃崢在公司四周年慶動員會上發表內部講話。黃崢表示，最新季度，拼多多交易額已經超過了京東，比之前預計的提前了2年。

　　巨頭們紛紛出招

　　10月21日，零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動雙11戰略。

　　在當日召開的2019天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。而在此之前的8月，微博推出電商服務平臺，在直播領域與淘寶直播實現全面打通。隨后在9月，支付寶和微博共同宣布，支付寶小程序和微博正式互通。從此之后，阿里與新浪在場景、產品以及平臺三大層面實現互通。這次出招與京東和騰訊的合作有著一定的相似之處。阿里的這一波操作，亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。

　　與此同時，“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”發布會也首度揭曉蘇寧十年全場景布局。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧已完成全場景零售布局。現場，蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕發布蘇寧場景零售的解決方案——一小時場景生活圈，“蘇寧將以雙十一為起點，推動實踐省時、省力、省錢、省心的體驗革命”。從蘇寧的雙11策略來看，這次它沒有將重點集中放在線上電商平臺。

　　據悉，今年剛剛納入蘇寧旗下的家樂福亦將作為“1小時場景生活圈”新成員，首次參戰蘇寧雙11。并且計劃在未來5年新開300家新型門店，未來1年內在全國15個核心城市新開1000家社區履約中心，服務15000家蘇寧小店，覆蓋全國更多的城市和社區用戶。

　　有業內人士表示，今年雙11，京東、阿里、蘇寧、拼多多等力求拓展增量用戶，在交易額上有望突破去年。

　　值得關注的是，日漸沒落的國美也不甘寂寞，今年雙11仍有動作。據悉，從10月19日開始，消費者便可以在廣州國美全門店預存定金50元，即可獲得滿115元減111元全品類無門檻優惠券、滿3000減200元優惠券、滿10000減800元優惠券各一張，優惠券為國美神券屬性，可以疊加國美美券同時使用，優惠券使用時間截止至11月13日。

　　A股概念股提前火爆

　　就資本市場而言，A股每年都會要炒一把“雙11概念股”。以往，每年炒作的方向不一樣，最初炒快遞，接著炒智慧物流和新零售，期間還炒作過包裝行業，今年似乎有一個板塊成為新晉“雙11概念股”。這個板塊就是化妝品。

　　朗姿股份22日午后強勢封板，此前該股一直處于上行通道當中。該公司主營為女裝品牌，亦涉足醫療美容行業。

　　御家匯亦反復漲停，該公司主要生產面膜。

　　珀萊雅亦有不錯漲幅，該公司一直底部至今一直處于上升通道，漲幅近三倍。公司主營是護膚類產品。

　　除上述三只股票完，丸美股份的表現也非常穩健。

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責任編輯：覃肄靈