原標題：視頻丨電影院復工首日：票價最低3-5元/張，低價票+新片“撬動”客流回歸

　　來源：21世紀經濟報道

　　先打開粵康碼，然后測量體溫，如果有需要可以使用免洗洗手液。

　　7月20日，已經“閉館”多時的低風險地區影院，終于迎來疫情后第一波客流。在廣東省佛山市禪城區的大洋時代影城里，觀影人士在進入影院之前，需要先進行一系列防疫“組合拳”。

　　這一影院，是“走，看電影去——廣東優秀電影五元觀影活動”佛山市啟動儀式的現場，進入影院大廳，往來的客流并不算多，不過很多工作人員已經就位。

　　由于看電影這一活動已經“冷凍”多時，對于佛山乃至全國多個地區的影院來說，用低價票吸引觀影客流的回歸，成為一開始的重要選擇。

　　廣東啟動“5元觀影”

　　廣東是全國票房最高的地區。數據顯示，2019年廣東省票房收入為89.51億元，連續18年位居全國首位。觀影人次達2.34億人次。廣東現有影院總數達1398家，銀幕總數達8424塊，但受新冠病毒肺炎疫情影響，廣東全省影院自2020年1月24日起暫停營業，損失慘重。

　　7月16日，國家電影局發布《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，提出低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。

　　7月20日，“走，看電影去——廣東優秀電影5元觀影活動”于廣州、深圳、佛山三城啟動，號召全省影院有序復工復產，期望以低票價，帶動廣大久違的影迷重回影院。觀眾將在本次活動中，觀看《過昭關》《照相師》《柔情史》等13部近年粵產優秀影片。

　　而佛山在2019年電影票房7.66億元，進入全國20大票倉城市之列。此次，佛山共有51家影院參加佛山優秀電影觀影活動。根據要求，參與此次活動的影院至少安排一個影廳放映上述影片，影院可視觀眾情況自行增加排片場次。

　　“終于盼來復工的一天，堅持了半年多很艱辛，希望政府和片方可以多組織類似消費活動，以帶動市民和消費者觀影。”INKPARK文薈坊的執行董事、大洋時代影影城的運營總監彭健志接受21世紀經濟報道記者采訪時表示。

　　事實上，這一次選擇“讓利”的并非只有影院。21世紀經濟報道記者了解到，參與“廣東優秀電影5元觀影活動”的影片片方，已承諾不參與票房分賬。此外，“貓眼電影”“淘票票”售票平臺將對此次活動予以線上補貼，以實際行動支持影院。

　　低價票與客流回歸

　　并不是只有廣東一地進行低價票觀影活動。

　　據當地媒體報道，成都一些影院每張票的網絡售價為3.01元。當地影院負責人對媒體表示，票價中的3元錢是網絡售票平臺收取的服務費，影院每張電影票只收一分錢。此外，據貴陽當地媒體報道，貴陽橫店電影城城市廣場店賣出的《戰狼2》，票價僅為5元。此外，21世紀經濟報道記者在時光網上查詢后發現，許多地方的電影院也出現只賣幾元的低價電影票。

　　為何多地開展低價觀影活動？彭健志認為，目前來看市民消費需求很旺盛，5元觀影活動將有效帶動影院客流的恢復，她們也將趁此活動給周邊市民讓利更多的優惠，進一步刺激消費。

　　換句話說，主要目的是“不賺錢，交個朋友”，以吸引影院客流的回歸。由于疫情導致的人群厭惡接觸的心理，加上電影院已經停業超過半年，需要重新培養消費習慣。加上目前很多影片此前都已經播放過，因此使用老片子“賠本賺吆喝”是很多電影院的選擇，一些新片的票價則超過50元。

　　此外，根據規定，電影院實行交叉隔座售票，陌生觀眾間距1米以上，每場電影上座率不得超過30%，電影放映場所減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，控制觀影時間，每場不超過兩個小時。

　　種種防疫措施，也導致觀影的新習慣需要培養，在電影院“解凍”的一開始，小心試探著往前走，是很多電影院的選擇。根據貓眼專業版的數據，截止到7月20日下午3時，已有新片的票房超過90萬元，為影院復工開了個好頭。

　　（作者：陳潔 編輯：周上祺，鄧嘉利）

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責任編輯：薛永瑋