文/新浪財(cái)經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖專(zhuān)欄機(jī)構(gòu) 解讀新三板（微信公眾號(hào)：jdxsb888）

　　目前黃金價(jià)格為230元每克，冬蟲(chóng)夏草每克價(jià)格約250元，所以把冬蟲(chóng)夏草叫做“軟黃金”明顯還有點(diǎn)掉價(jià)了。關(guān)鍵是，這么高昂的售價(jià)，賣(mài)蟲(chóng)草的公司竟然還虧損了。采購(gòu)成本下降，銷(xiāo)售價(jià)格上升，這個(gè)賣(mài)蟲(chóng)草的公司怎么還虧了呢？

冬蟲(chóng)夏草素有“軟黃金”之稱

　　小編喜歡新三板，不為別的，就沖它巨大的包容性總能揭示一些另類(lèi)行業(yè)的秘密，例如冬蟲(chóng)夏草——這四個(gè)字也是新三板掛牌企業(yè)三江源冬蟲(chóng)夏草科技股份有限公司的證券簡(jiǎn)稱。

　　關(guān)于冬蟲(chóng)夏草的藥用價(jià)值一直存在爭(zhēng)議，但并不妨礙這種形態(tài)獨(dú)特、生長(zhǎng)于高原之上、還難以人工培育的蝙蝠蛾幼蟲(chóng)和孢子植物復(fù)合體賣(mài)出黃金的價(jià)格，所以冬蟲(chóng)夏草又叫做軟黃金。

　　實(shí)際上，目前黃金價(jià)格為230元每克，冬蟲(chóng)夏草每克價(jià)格約250元，所以把冬蟲(chóng)夏草叫做“軟黃金”明顯還有點(diǎn)掉價(jià)了。

▲黃金VS冬蟲(chóng)夏草

　　▲黃金VS冬蟲(chóng)夏草

　　關(guān)鍵是，這么高昂的售價(jià)，賣(mài)蟲(chóng)草的公司竟然還虧損了。冬蟲(chóng)夏草（831898）2014年?duì)I業(yè)收入2.35億元，凈利潤(rùn)為-3008.56萬(wàn)元。2.35億元銷(xiāo)售收入中，1.97億元來(lái)自冬蟲(chóng)夏草。

　　從公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)看，2014年上半年，三江源冬蟲(chóng)夏草采購(gòu)價(jià)格為135.75元每克，較2013年下降11.09%；銷(xiāo)售價(jià)格為243.54元每克，較2013年上升3.59%。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，采購(gòu)成本下降，銷(xiāo)售價(jià)格上升，這個(gè)賣(mài)蟲(chóng)草的公司怎么還虧了呢？

　　年報(bào)顯示，2014年冬蟲(chóng)夏草（831898）銷(xiāo)售費(fèi)用7792.43萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，主要包括廣告費(fèi)、店面裝修和租賃費(fèi)用，其中廣告費(fèi)占了絕對(duì)大頭。

　　轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中是這么說(shuō)的：“公司越來(lái)越重視對(duì)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，對(duì)重點(diǎn)地區(qū)和重點(diǎn)人群增加廣告投放，提高公司產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。”

　　2014年上半年，冬蟲(chóng)夏草在深圳衛(wèi)視熱門(mén)節(jié)目時(shí)段投放廣告400萬(wàn)元，在南方航空、東方航空等重點(diǎn)航班航段投放廣告200萬(wàn)元。

　　這幾年來(lái)，反腐之風(fēng)對(duì)一些“送禮佳品”的市場(chǎng)產(chǎn)生了重大影響。2014年冬蟲(chóng)夏草實(shí)現(xiàn)了年初制定的銷(xiāo)售目標(biāo)，代價(jià)是廣告費(fèi)用同比增加了將近一倍，達(dá)到3090.6萬(wàn)元。

　　按照這個(gè)廣告投放力度，消費(fèi)者花243元買(mǎi)1克冬蟲(chóng)夏草，其中大約有36元用來(lái)交廣告費(fèi)了。

來(lái)，吃了這根蟲(chóng)草

　　(本文作者介紹：依托全景網(wǎng)的企業(yè)路演平臺(tái)，專(zhuān)注提供新三板原創(chuàng)深度報(bào)道，并通過(guò)全景網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、甘肅衛(wèi)視立體傳播，影響全球數(shù)億用戶。微信公眾號(hào)：jdxsb888)

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