文/新浪財經專欄作家 宋文洲[微博]

　　如果一些媒體想表達其拳拳愛國之心，就不要單純指責某個企業的價格，應該看到問題的本質，支持消費者的選擇。正能量是去找出我們自己不能產生品牌的根源，鼓勵國人公平地參加競爭，用市場原理把星巴克的價格壓下去，就像紐約和其他國家那樣。看著規格這么高媒體搞出這種笑話，恍若隔世，不忍直視。

　　日前，央視抨擊星巴克在中國市場價格足足比美國的貴了1/3，暴利坑人。新聞引起了社會的廣泛爭論，關于星巴克在中國暴利的指責，外界也有不同的聲音。

　　星巴克咖啡在中國的價格比其他國家都貴，這是個事實。但是，如果你在紐約或美國大城市生活一陣子，并與當地人一起去逛逛街，你就會發現星巴克在中國貴是有其原因的。

　　Jessy是一個紐約生紐約長大的年輕人，兩年前他來中國旅行時給我的孩子當了半年英語家教。去年夏天，我們一家在紐約小住時，經常和他外出逛街。有一次走累了，我們說找個咖啡廳坐坐。附近有一個星巴克，也有一個本地的咖啡店。孩子們當然嚷著要去星巴克，可是Jessy卻在皺眉頭。

　　我問他為什們，他說星巴克味道一般，沒有個性，不想進去。我們馬上說服孩子們，跟他走進中央公園旁邊的一家咖啡店。無論是味道、氣氛還是服務方式，這家本地的咖啡店都和星巴克不同，很多當地人在那里消費時光，我們感到真正來到了紐約。

　　在美國很多街區，越往有文化的地方走，星巴克就越少。星巴克確實是最大的連鎖店，但在美國人眼里，那是商業化的結果，沒有文化品位，沒有個性，味道也不是最好的。星巴克在這樣的消費環境里，它不可能賣得很貴，它是那些不在乎品味和味道的人進出的地方。

　　可是在中國呢，像樣的咖啡店本來就不多。藍山咖啡的原料幾乎都被日本企業壟斷，不可能進入中國。前幾年，北京街頭到處都在賣藍山咖啡，雖然價格不菲，但八成都是山寨貨，或者此藍山非彼藍山。國內有不少拿腔作調的咖啡店，大多是見過世面的國人開的，但價格普遍比星巴克高得多，服務就有點奢談了，關鍵是味道不正點。

　　說句矯情的話，我受夠了咱們自己人開的咖啡店，所以當我發現星巴克時，會有一種如釋重負的感覺，即便其在中國的價格是全世界最貴的，也算為我解除了恐懼和憂慮，我愿意為此付些“小費”來以表謝意。

　　在中國，凡質量能達到國際標準的東西，其價格都遠比國際市場高，這幾乎成立規律，絕非咖啡業界獨有。

　　你可以看看美國、歐洲和日本超市里的中國產品的價格。它們普遍比北京和上海的價格要便宜。電子產品更是如此，大家看看ThinkPad同款機型國內外的價差就知道了。

　　如果我們的媒體、尤其是央媒要批評星巴克，我們至少應該先看看和民眾生活更密切產品，為什么Made in China的產品加了運費和出口手續甚至是關稅，反倒比國內賣得更便宜呢？如果解不開這個迷，我覺得我們沒有資格，也不應該去批評星巴克，尤其是有政府公信力背書的央媒，這么做至少是不公平的。

　　好在中國的輿論開始走向開放和公平，這幾天隨著對星巴克咖啡價格的討論，人們開始注意到了我們的國產商品在國外比國內便宜的事實，將討論引入了公平。這或許和央媒批判星巴克的初衷相左吧。

　　我不擔心外國品牌在中國賣的貴不好，甚至希望外國品牌把中國富人的錢都賺走，讓那些欺負中國消費者的企業們開不了門，吃不下飯。中國企業，尤其是那些靠短平快賺錢的企業，那些靠行政壟斷和政策保護的企業，是應該受到懲罰的時候了，是到了被那些受到消費者支持的企業淘汰的時候了。這里沒有中外之分，只有對消費者的公平。能用自己的錢購買，消費者應該是理智的。當然，那種“只買貴的，不買對的”的土豪精神是不值得提倡的。

　　中國人是一個倡行正義的民族，應該從正面去迎接挑戰。我也不相信中國人開不出好的咖啡店，更不相信中國人造不出好的牛奶和豬肉。中國品牌之所以上不來，那是因為欺騙消費者企業多如牛毛，由于種種保護傘，這些企業并且沒有受到應有的懲罰，中國的消費者不會因為是國產就接受其不公平。中國人沒有那么狹隘，也沒有那么不公平。至少從自媒體以及消費者對星巴克事件的評論看，中國的咖啡消費者要遠比中國的官媒成熟的多。

　　如果一些媒體想表達其拳拳愛國之心，就不要單純指責某個企業的價格，應該看到問題的本質，支持消費者的選擇。正能量是去找出我們自己不能產生品牌的根源，鼓勵國人公平地參加競爭，用市場原理把星巴克的價格壓下去，就像紐約和其他國家那樣。

　　看著規格這么高媒體搞出這種笑話，恍若隔世，不忍直視。但究其原因，是這些媒體人還處于閉門自守狀態，或者罔顧事實，甘當喉舌。我們有時不忍心去譴責那些尚沒有看過世界的媒體人，但是，我們的媒體又何嘗不應該自己走出去，參加世界輿論的競爭，以此而進行自我改革呢？

　　為了維護國家利益，一個國家必須有為自己國家發言的媒體，這一點我還是理解的。美國歐洲日本的媒體，看起來自由公平，可是他們背后的政治力量和利益集團對他們的掌控卻是滴水不漏。市場的洗練讓他們更精明，他們故意摻入不同聲音，讓讀者和聽眾相信他們“公平”。要知道，對消費者來說沒有比“公平”更高的價值。反觀國內，媒體自身的公信力還剩多少呢？

　　中國人能造出載人飛船，卻不能保證奶粉質量，這公平嗎？中國人能造出隱形飛機，卻不能改善空氣質量，這公平嗎？中國人能造出南通北達的高鐵，卻打造不出分布全國的咖啡店，這公平嗎？中國的綜合國力已經接近美國，可是中國的正義之聲在世界上卻得不到傳播，這公平嗎？

　　說到底，不公平的原因往往在于我們自己，一個不會自省的民族，不會自強，也不配討論公平。

　　(本文作者介紹：第一個在日本創業上市中國企業家。日本軟腦集團創始人。)

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