文/新浪財經意見領袖(微信公眾號kopleader)專欄作家 金鵬遠

　　當追逐熱點，或者所謂的借勢營銷成為一個標準固定動作的時候，它存在的意義也就沒那么大了。還有所謂的跨界營銷、所謂的倒計時海報，也都面臨這個問題。按照下面的原則，杜蕾斯沒有做劉翔離婚，也不會做優衣庫事件的緣故就很清晰了。

優衣庫的熱點企業該不該跟？

　　答案：不該。

　　當追逐熱點，或者所謂的借勢營銷成為一個標準固定動作的時候，它存在的意義也就沒那么大了。還有所謂的跨界營銷、所謂的倒計時海報，也都面臨這個問題。

　　每一個借助優衣庫事件進行傳播的品牌，都是愚蠢的。

　　一個社會熱點出現，要做如下的斷定才能采取該有的動作。

　　1、是否是正向的，優衣庫事件明顯是隱私權被侵犯，更不可能是優衣庫為虛擬穿衣做的營銷。

　　2、是否和品牌相關聯。有一個朋友說現在的熱點營銷百分之九十九都是垃圾，我非常認可。生硬地把熱點和品牌關聯到一起，不如不做。

　　3、是否合理合法。很多品牌在明星熱點出現的時候，直接用明星肖像，是侵權的。在法制的國度里，這一次失誤會導致巨大經濟損失。

　　4、受眾的情緒是如何的。網絡暴民是存在的，即使有些事你做的是對的，話語上歧義，也可能導致一場品牌的災難。

　　5、時間點很關鍵。雖然說互聯網唯快不破，但不能因為快而降低品質。一般的熱點，不能在六小時內關聯上就沒有做的必要了。

　　按照上述的小原則，杜蕾斯沒有做劉翔離婚，也不會做優衣庫事件的緣故就很清晰了。

　　替那些被催促客戶說：“來，這個熱點快做一下”的傳播國內工作者說幾句。

　　1、很大程度上，抓熱點這事因我們而起，當初我們把抓熱點做為重要的傳播手法之一。杜蕾斯、可樂、京東等都因此收獲了一些傳播紅利。“受眾總去朋友所在或者熱點發生的地方”這原則沒錯，但品牌如何和熱點結合是一門大學問。當然，我們也犯過一些錯誤。

　　2、不是每一個熱點都要抓。

　　3、熱點只是傳播里的小甜點，千萬不能當作正餐來吃。

　　4、甲乙雙方應先制定好對熱點捕捉的標準，有正確的三觀。

　　5、寧可放過不能犯錯。

　　匆忙寫的，不很謹慎，表達態度，而已。

　　(本文作者介紹：環時互動首席知識官、環時互動CEO，杜蕾斯、可口可樂等官方微博的操盤手。)

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