文/新浪財經歐洲站站長 郝倩

　　“在米蘭有各式形象展示的中國企業中，有的已經在歐洲有投資，有的有投資或是拓展歐洲市場的意向。”米蘭世博會組委會中國區代表周亦嘉對新浪財經表示，“中國企業‘走出去’最近兩年是熱點，投資歐盟又是一個新趨勢。很多中國企業在國內已經家喻戶曉，但到了歐洲，都還是新手。”

米蘭市區的世博主題

　　越來越多的中國企業走向世界，借著以“食物”為主題的米蘭世博會，全聚德北京烤鴨，匯源果汁，加多寶涼茶，貝因美綠愛+嬰幼兒奶粉以及祁眉茶葉全都積極登場，希望借此展現中國飲食文化和重塑中國食品安全形象。

　　米蘭世博會組委會中國區代表周亦嘉在接受新浪財經專訪時粗略估計，米蘭世博園內能看到的中國企業大概有200家—連中國寶鋼、中國航天和上海電氣這些有點“跑題”的大型國企也都到了。很多歐洲人還是第一次見到中國高鐵的模樣。

　　“在米蘭有各式形象展示的中國企業中，有的已經在歐洲有投資，有的有投資或是拓展歐洲市場的意向。”周亦嘉對新浪財經表示，“中國企業‘走出去’最近兩年是熱點，投資歐盟又是一個新趨勢。很多中國企業在國內已經家喻戶曉，但到了歐洲，都還是新手。”

　　米蘭世博的主辦方期望這半年可以帶來近2000萬名游客。周亦嘉對新浪財經說，米蘭世博會開幕之前售出500萬張門票，其中中國售出超過100萬張，最終預計有60到70萬的觀光客從中國出發到米蘭看世博。其他還是以歐盟游客為主。

　　“中國制造”的世博商機

　　關注農業，糧食和食品的米蘭世博會推崇高品質的食品認證標準。有中國食品企業相信這是一個檢測產品品質，實現從“中國制造”到“中國智造”形象轉型的好機會。以中國乳業為例，這一市場崇尚“洋品牌”，公眾對食品安全信任缺失，讓中國民營食品企業在重塑消費者信心方面承壓很大。

　　“中國乳業如果沒有資源和品牌，在國際市場就沒有話語權。”國內乳品行業專家宋亮對新浪財經解釋說，這其實也是很多中國企業面對的一個共同問題，因為單從硬件和生產技術而言，中國企業并不差，但從原奶收購價格來說，中國企業是處于劣勢的，必須要加大海外投資和品牌宣傳。”

　　貝因美嬰童食品股份有限公司(002570)董事長王振泰在米蘭接受新浪財經專訪時坦言，他們希望可以通過參加米蘭世博對內提升中國食品行業的信譽，對外提升中國制造的海外形象。貝因美是第一批米蘭世博會官方贊助商的首家中國企業，從申請到審批通過程序復雜，前后耗時半年。

　　“現在很多中國企業走出去，從華為到三一重工，各個行業都有對海外投資。中國食品行業也在加快海外收購，獲取資源。”王振泰說。所以中國乳業企業必須走出去。目前，這家嬰童食品企業的海外合作方包括新西蘭的恒天然，以及愛爾蘭最大的食品加工企業Kerry。這兩次主要的海外投資都是為了進口奶源，樹立“安全食品”形象。

　　“就牛奶而言，中國奶源產量不夠，假設有一天不能進口，就會導致行業的‘斷奶’。貝因美已經進行了海外布局，對歐盟的投資，根本來說也是為了保證產品供應鏈穩定。”王振泰對新浪財經坦言。貝因美愛爾蘭的投資最終推出了在愛爾蘭罐裝的貝因美綠愛+嬰幼兒配方奶粉，主攻中國和東南亞市場，競爭對手是那些主打“進口奶源”牌的“洋品牌”。王振泰認為，貝因美的奶粉獲得米蘭世博局品質認可，對于貝因美意義重大。

　　中國制造借世博鋪墊歐洲市場

　　“愛爾蘭對中國市場大量出口農產品也是這五年的事情，可以說，很多愛爾蘭企業在此之前對于中國企業和中國市場都還一無所知，但現在，愛爾蘭非常歡迎中國企業過來成立合資公司，實現共贏。”愛爾蘭食品局(Bord Bia, Irish Food Board) 食品飲料部總監麥卡錫(Tara McCarthy)接受新浪財經專訪時表示。

　　“現在，愛爾蘭作為一個食品出口大國，農產品大比例出口，從牛肉到威士忌。其中最重頭的牛奶和牛肉制品有80%到90%出口，第一市場是出口英國。如果單算奶制品，中國已經是愛爾蘭第二出口大國。歐盟國家有農業資源，中國企業則掌握市場，由此，愛爾蘭的企業樂意接觸更多的中國企業，建立伙伴關系，從而開拓中國市場。這其實也是愛爾蘭綠色農業借助中國企業在中國市場打廣告。”麥卡錫坦言。

　　“世博會第一次以‘食物’為主題，中國食品企業借此機會露臉讓國際社會認識自己，這完全在情理之中。”周亦嘉對新浪財經坦言，他說，這其中包括食品行業的全聚德北京烤鴨，匯源果汁，加多寶涼茶，貝因美綠愛+嬰幼兒奶粉以及祁眉茶葉。

　　但現實的情況是這樣的：除了中國食品行業，米蘭世博中國企業聯合館中，從寶鋼、中國航天到上海電氣，到醫藥行業的天士力，和中國化妝品牌美素，以及上海紡織都一應俱全。

　　這些企業中，大多數已經和歐洲有實質性的交流與合作，只是對歐洲普通民眾來說，這些出國門不久的中國品牌依然陌生。與歐洲消費者和客戶零距離，這是中國企業到米蘭世博的目的之一。例如，去年，上海電氣收購了意大利安薩爾多燃機公司40%股權，這是世界燃機行業一件大事。但歐洲大眾其實并不熟悉上海電氣。

　　又如以中國天士力制藥，他們第一次來到世博會，看起來只是展示中醫藥現代生產工藝，其實是為了在歐洲找合作方做準備。

　　即使如此，有些神秘的“中國制造”對歐洲和意大利公眾具有極大吸引力。米蘭世博會開幕之前，意大利媒體曾在已建好的50個館里，評出最漂亮的前10個，其中有兩個是中國的，一個是中國國家館，一個是萬科館。

　　所以，看起來有些“跑題”的中國企業集體亮相卻也產生了很積極的效果。例如中國中車第一次在歐洲的非行業展出中國高鐵；中國航天展臺上有“玉兔”號1∶1模型。很多歐洲市民因此第一次見識“中國制造”的高科技產品。

　　(本文作者介紹：新浪財經歐洲站站長。工作十余年，從社會新聞到財經新聞，從上海到倫敦，從第一財經日報到新浪財經。)

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