文/新浪財經意見領袖專欄（微信公眾號kopleader）專欄作家 姜伯靜

　　蘋果近年來最大的失誤，就是喪失了引領潮流的旗手地位。它的產品質量，是無可厚非的，但它已經不是一個很“潮”的品牌。而毫無新意的iPhone 6、iPhone 6S等產品相繼推出后，讓用戶感覺不過如此。

　　蘋果，迎來了它近十三年來最黑暗的一刻。

　　北京時間4月27日，蘋果公司發布了它的2016財年第二財季業績。財報顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比2015年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比2015年同期的135.69億美元下滑22%。自2003年以來，蘋果公司營收首次出現下滑。而其iPhone銷售量，更是自該公司推出這種智能手機以來首次出現下降。

　　財報發布后，蘋果股價應聲下跌，在當日，蘋果股價下跌6.3%，收于97.82美元，市值蒸發了約360億美元。

　　營收下降、利潤下降、iPhone銷售下降、股價下降，蘋果可謂遭遇了史無前例的“四降”。蘋果不敗的神話在今天被打破了，那么，蘋果會就此衰敗下去嗎？

　　筆者感覺，盡管蘋果遭遇了“四降”，但如果能夠解決內憂外患，它依然是那只讓人敬畏的金蘋果！我們依然不可等閑視之。

　　這里，我們要理清幾個問題。

　　第一個問題：真的是國產品牌打敗了蘋果嗎？

　　在蘋果發布財報的當天，彭博社發表了一篇文章，國內媒體總結為：“蘋果公司第一季度在中國市場遭遇滑鐵盧，這不僅是中國經濟增速放緩和智能手機市場停滯不前的體現，同時也表明中國本土手機廠商的崛起，他們終于能生產出與iPhone相抗衡的高端智能手機產品。”

　　加上之前幾家中國品牌的造勢，一時之間，中國品牌打敗蘋果的聲音四起。

　　真的是國產品牌打敗了蘋果嗎？筆者認為不是這樣。

　　國產手機和蘋果手機，可以形成競爭的“交集”微乎其微，既沒有價格交集，也沒有技術交集。

　　價格上看，國產手機和蘋果手機根本就不是同一個價格層面，談何“打敗”二字呢？蘋果每款新機推出的價格，都讓國產品牌難以望其項背。若干年以來，蘋果的新品價格區間基本都是維持在5000元至6000元左右，上限是7000元以上一點。比如，16GB/64GB/128GB的iPhone 6/6 Plus售價分別為5288/6088/6888元和6088/6888/7788元。就是最便宜的iPhone SE，其售價也在3000元以上。而3000元以上的價格，在國產手機里面已經是“高端機型”了。華為等品牌，有幾個能達到4000元以上？更遑論小米等品牌了。

　　而技術上，國產手機品牌既沒有獨立的操作系統，又缺乏硬件上的技術，談何抗衡？

　　第二個問題，是蘋果自己打敗了自己，而三星則起了一定的助推作用。

　　既然不是中國品牌打敗了蘋果，那是誰打敗了蘋果？確切地說，是蘋果自己打敗了自己，而三星起了一定的推動作用。

　　蘋果近年來最大的失誤，就是喪失了引領潮流的旗手地位。它的產品質量，是無可厚非的，但它已經不是一個很“潮”的品牌。而毫無新意的iPhone 6、iPhone 6S等產品相繼推出后，讓用戶感覺不過如此。沒有新意的產品與未來的iPhone 7之間，又缺乏一個平穩的過渡。其用意值得商榷的iPhone SE，并不受市場歡迎，似乎蘋果也沒有希望它能有多大的氣候。這樣一來，蘋果自縛手腳，有今天的階段性失敗也在情理之中。

　　而三星，應該是目前智能手機行業中蘋果的唯一對手。他們之間，有著對高端用戶進行爭奪的矛盾沖突，也有著對應的價格交集。近年來頹勢盡顯的三星，在蘋果陷于“產品荒”的時候，打了一場“錯位”戰，以三星S7挽回了一點顏面。根據全球市場研究機構TrendFroce的數據，“三星第一季度出貨量為8100萬，市場份額為27.8%，相比2015年第四季度上升5.7個百分點；蘋果出貨量由上季的7500萬部下降至4200萬部，市場份額也由20.9%跌至14.4%。”

　　這就相當于，蘋果在前進的過程中扭了腳，又被三星從背后捅了一刀。

　　第三個問題，目前是蘋果產品飽和之時，未來，蘋果會有機會嗎？

　　前面說了那么多，我還有一個因素沒有說，那就是蘋果手機已經接近處于飽和狀態了。

　　在2015年5月的的時候，有一個數據顯示，已激活的iPhone數量約為4.5億至4.75億臺。時隔一年，我相信，目前已經激活的iPhone數量應該接近甚至超過5億。

　　在產品已經接近飽和的情況下，蘋果想要持續處于高速增長已經不可能了。但是，那個龐大的用戶基數是很可怕的，它所粘合的用戶力量也是驚人的。

　　那么，未來，蘋果還會有翻身的機會嗎？我感覺，如果以下幾個因素發揮作用，那蘋果的后勁依然很大。

　　1、用戶產品更新換代。數億用戶，一旦達到換代高峰，那是怎么樣的一個局面呢？2015年，有一份數據這樣估算iPhone舊款產品用戶數量：“iPhone 5s：1.25億名用戶；iPhone 5c：5000萬名用戶；iPhone 5：8000萬名用戶。”看上去，這數據并不夸張。這些人的老機型不可能永遠用下去，一旦集體更新換代，那豈不是蘋果的機會？

　　2、新品的推出。蘋果這一季的頹勢，很大一部分原因在于絕大部分用戶可能都在觀望，等待著iPhone 7。如果iPhone 7適時問世，只要蘋果不犯太大的錯誤，相信蘋果的銷售狀況會有好轉。雖然不一定會出現瘋狂增長，但總不至于像今天這么慘烈。

　　3、新技術的問世。應該說，智能手機領域很久沒有令人振奮、眼前一亮的新技術出現了。如果蘋果能夠在將來推出劃時代的技術，甚至像以前那樣來一次手機革命，誰能保證一個“新蘋果”不會誕生呢！應該說，蘋果是有這個技術實力的。比方說，如果在手機與VR、物聯網等方面有新的開拓，誰知道未來會怎么樣呢？

　　綜上所述，理清楚以上三個問題的話，我們會發現：蘋果的危機應該是暫時的，如果很好的解決了內外因素的困擾，它的未來依然讓人敬畏，甚至對于競爭者和追趕者來說稱得上很恐怖。當然，如果它解決不了那些問題的話，那說不定就是下一個微軟甚至雅虎。

　　是神話的破滅，還是暫時的蟄伏，就看蘋果自己如何應對了！盡管蘋果“四降”，但它依然是那只讓人敬畏的金蘋果！

　　(本文作者介紹：專欄作者，首屆世界互聯網大會最佳新聞評論獎得主，iDoNews 簽約專欄作者。)