文/新浪財經專欄作家 吳勝武 [微博]

　　傳統的擴內需、促消費的手段已經不再“百試不爽”，不妨動動腦筋拓寬消費渠道，升級消費層次，積極培育非物質消費，叩開消費的第二扇大門。

　　文化、旅游、健身等非物質消費方式已經“飛入尋常百姓家”，變成了一般普通家庭的經常性選擇。（圖片來源：財經網）

　　世界銀行[微博]曾經對各大洲26個代表性國家的消費率進行調查，結果顯示1985-2003年間我國消費率不僅低于發達國家，而且也低于大多數發展中國家。比如拉美的阿根廷、巴西、智利、秘魯四國的平均消費率每年始終穩定在70%-80%之間，而我國的消費率大約要低于它們10-20個百分點。

　　不可否認，在中國，內需常常提而不振，消費總是不溫不火。關于這一點，中央決策層早就引起了高度關注，在前不久中央政治局會議上討論經濟形勢和下半年經濟工作時，就提出要“積極釋放有效需求，推動居民消費升級”。

　　我認為，傳統的擴內需、促消費的手段已經不再“百試不爽”，我們的眼光也不要只盯著那些衣食住行上的物質消費，不妨動動腦筋拓寬消費渠道，升級消費層次，積極培育非物質消費，叩開消費的第二扇大門。

　　非物質消費是相對于物質實物消費而言的，在生產消費過程中不消耗或消耗極少量的生產資料，具有可持續性、持久性和精神性等顯著特點。像文化、旅游、健身等非物質消費方式已經“飛入尋常百姓家”，變成了一般普通家庭的經常性選擇。

　　但在非物質消費較快發展，尤其在大中城市發展勢頭普遍被業界看好的同時，不可否認，非物質消費與成熟的消費模式相比，還存在一些不足，亟待進一步改進與提高。比如與衣食住行等物質消費相比，非物質消費的總量規模還是偏小，涉及到非物質消費的具體行業，也存在發展快慢不一、經營不規范、管理不科學、監督不到位等問題，不少行業只注重量的擴張，而沒有考慮質的提升。

　　比如旅游消費，現在五花八門的“低價游”、“購物團”等惡性競爭，阻礙了旅游業的長遠健康發展。再比如留學中介服務受到了很多望子成龍家長的親睞，但對于留學中介市場所出現的無資質經營、收費標準不規范、誠信缺失等情況，當前缺乏有效的監管手段。

　　此外，非物質消費區域發展差距較大、中老年群體的消費需求沒有得到釋放等問題，也都極大地制約了非物質消費的長遠健康發展。打個形象的比方，目前狀態下的非物質消費就像初入賽場的新生運動員，一開始起跑很快、爆發力很強，但至于能否穩扎穩打地跑贏全程、實現目標，還是底氣不足、實力不夠。

　　如何培育和引導非物質消費又好又快發展？我想以下四個方面應該著重考慮：

　　第一要解決的是消費觀念問題。目前來看，引導和宣傳必不可少，我們要讓旅游、文化休閑、服務體驗等非物質消費不僅成為一種時尚，更成為民眾普遍選擇的消費方式，實現物質型消費導向向非物質型消費導向的根本轉變。

　　有兩類人群的消費觀念特別值得重視：第一類是富裕階層，要引導他們的消費觀念從比拼名牌衣飾、頂級豪車等奢侈品轉變到對追求文化、崇尚自然、注重個體體驗感受的推崇上來。第二類是中老年群體，要逐步改變他們相對保守的消費觀念，引導他們嘗試新的消費方式，注重精神享受和個人體驗的非物質消費。

　　第二要解決的是消費能力問題。大家都知道，消費的基礎是收入，是財富的積累。那么最關鍵的問題，就是如何提高居民的有效收入，讓居民的錢包鼓起來，收入跑贏CPI，這樣才有消費的資本。

　　降低生活成本、提高收入是每個人的期盼，我認為政府層面當前最需要做的就是強化社會保障，減輕人們在醫療、教育、住房等方面的負擔，減少分散的“預防性儲蓄”，緩解居民遠期支出壓力。說白了，大家不是沒錢消費，是不敢花。所以當務之急要解決這個問題，使人們真正增強消費預期，沒有“后顧之憂”地進行消費。

　　第三要解決的有效供給問題。換句話說，也就是要解決好非物質消費本身的問題，要順應消費結構升級趨勢，把握消費需求導向，豐富非物質消費內容，培育新的消費熱點。

　　在產業培育上，注重新媒體、新技術的應用，不僅要加快對傳統產品的改造升級，更重要的是大力培育發展有增長潛力的網絡產業、數字產業。

　　在供給方式上，可以強化資源配置，鼓勵引導企業特色化、品牌化發展，實現高端產品與低端產品、普惠產品與特色產品的有機結合。

　　在業態布局上，可以通過打造多業態融合的“城市消費綜合體”，將非物質消費的相關產業融合在一起，打造一站式的新型消費模式。比如作為商業綜合體領域“老大”的萬達[微博]集團已經摩拳擦掌，最近就提出，今后將減少服裝等零售業態的占比，增加如美發、美甲、書吧、培訓等非物質消費業態。

　　第四要解決消費環境問題。一方面，鼓勵加扶持。各地可結合實際，將非物質消費的產業發展納入智慧城市、文化提升等地方發展戰略，加快制定有利于擴大非物質消費的扶持性政策，力爭通過政策驅動，推動非物質消費產業的規模擴展。

　　另一方面，監管加自律。建立健全非物質消費的市場監管體系，完善相應的法律法規，同時也要積極推動行業自律，加強非物質消費行業規范化、誠信化建設，使人們消費得安心、放心。

　　(本文作者介紹：清華大學法學碩士、管理學博士。現任浙江寧波市海曙區區長。)

　　本文為作者獨家授權新浪財經使用，請勿轉載。所發表言論不代表本站觀點。

（由新浪財經主辦的“2014新浪金麒麟論壇”定于2014年11月22日在北京JW萬豪酒店召開，本屆論壇主題：變革與決策。聚焦改革深水期的中國經濟的轉型與挑戰。 報名入口》》》 2015，決策下一步，等你來！）