華誼兄弟高調迎娶銀漢科技

　　文/新浪財經 丁蕊

　　“這次是迎娶銀漢進華誼”在華誼兄弟發布并購案進展公告的第二日，董事長王中軍如是對新浪財經表示。據悉，與以參股形式投資掌趣科技不同，本次華誼兄弟或將控股這家成立十余年的手機游戲公司。此前有傳言說本次交易作價20億元，但王中軍拒絕透露詳細信息，只稱體量不小。

　　華誼兄弟7月5日發布了《關于籌劃重大資產重組停牌的公告》，公司正在籌劃重大資產重組事項即日起停牌至今。

　　周五晚間公司公告證實了上述消息，稱擬通過發行股份及支付現金的方式購買廣州銀漢科技有限公司部分股權，同時發行股份募集配套資金，募集配套資金總額不超過交易總額(交易標的成交價+配套募集資金)的25%。

　　在上述公告發布的第二日，華誼兄弟董事長王中軍、總裁王中磊[微博]以及公司董秘胡明均現身廣州，出席銀漢科技舉行的游戲嘉年華活動。當日銀漢科技還發布了一款以西游為題材的新游戲，名為神魔。

　　活動間歇，在與新浪財經對話時，王中軍透露，迎娶銀漢科技，騰訊充當了紅娘的角色。他說，因為華誼的主要股東騰訊公司，其同時也是銀漢的股東，在選擇投資方面給了幫助和參考建議。

　　他認為，銀漢科技的團隊經過10余年歷練，見證了手機游戲從SMS、WAP網游到智能機網游時代的每一個過程，經歷周期的考驗，是已有10余年歷史的老牌手游開發商。

　　此外，華誼兄弟與銀漢科技雙方均認為，此次合并，與當前行業面臨的大環境高度契合，并且兩家都是創意性公司，氣質文化上高度吻合。

　　在業務布局上，為平滑電影生產盈利波動風險，華誼多年前就開始擴大業務范圍，并逐步形成電影業務、藝人經紀、電視劇業務“三駕馬車”協同作戰的格局，給整體業務帶來穩定動力，利潤保持穩步增長。

　　王中軍稱，“本次并購銀漢科技，使其在上述三塊內容在之外有了互聯網游戲板塊，對華誼的內容制造而言多了一個端口。”

　　華誼兄弟從2010年開始涉足手機游戲，并且率先開始國內娛樂行業的全產業鏈布局，市場分析認為，本次并購銀漢科技使得公司全產業鏈布局中的游戲這一重要環節更為完善，并有望充分發揮電影和游戲兩種業務的協同效應，進一步強化未來業務競爭力。

　　“這個資產重組速度是超快的。券商、審計師進場工作了40多個工作日，經過交易所批準，今天已經可以正式對外宣布這項合作。這在國內A股環境內是超快的速度。而且體量不小。”王中軍如是說。

　　他稱，銀漢加入華誼后成為手機游戲板塊中A股最強的公司，“相信華誼從品牌到資本領域都會給這家游戲公司帶來提升，幫助其增加研發能力和產品質量”，但并購成功后，銀漢科技還會完整獨立的運營，其不參與細節運營。

　　銀漢科技CEO劉泳向新浪財經表示，之所以最后選擇和華誼兄弟合作而非游戲運營平臺公司，是因為華誼兄弟的品牌力和資本平臺可以幫助其綜合能力再上一個臺階。

　　根據易觀2013年Q1的數據顯示，在移動網游研發廠商中，銀漢科技市場占有率為5.9%，僅次于市場份額9.4%的行業老大騰訊。另據公開資料，目前銀漢科技主打手游《時空獵人》4月的月流水達到3500萬元，在所有國內手游產品中位列第三。

　　銀漢科技是繼華誼巨人、掌趣科技后，華誼對游戲領域的又一筆投資。而其單在掌趣科技的投資讓其賺得盆滿缽滿。

　　資料顯示，2010年6月華誼兄弟出資1.5億元以收購股權和增資的方式，獲得掌趣科技22%的股權，合2574萬股，成為后者第二大股東。2012年5月，掌趣科技正式登陸創業板，上市以來一直表現強勁。

　　今年5月13日、5月15日、6月17日，先后三次以大宗交易的方式出售共計810萬股，累計套現3.78億元。減持掌趣也成為支撐其上半年利潤增長近三倍的主要收入來源。

　　王中軍向新浪財經表示，華誼上市后經過了三年多的磨合，資本和品牌能力到了可以進行行業并購的時候，其未來會更努力的尋找其他投資標的，主要會瞄準與華誼兄弟的大板塊互動性強的產業進行并購。

　　對于雙方此次的并購與合作，王中軍說，希望游戲能夠完全融入華誼。“將來華誼給大眾的印象除了是電影電視制作公司外，也是一家手機游戲的運營商。”

　　對于公司會否隨著對游戲板塊布局的加速和大家，未來在管理架構上成立事業部制，王中軍向新浪財經回應稱，這要看實際發展和緣分，未來有一定體量會考慮可以成立游戲事業部協調各個機構。

　　自2009年A股上市以來，華誼兄弟便首開國內電影行業全產業鏈布局先河，內容、渠道和衍生一體的全產業鏈協同模式日漸完善。經過3年時間，華誼兄弟“渠道”和“衍生”板塊已經擁有娛樂營銷、影院、新媒體、實景演出、文化旅游、游戲等業務形態。

　　不過，也有市場人士認為，2012年，華誼總體利潤為2.44億元，其中政府補貼達到6538萬元，來自掌趣科技等投資收益高達近6000萬元，以及海口旅游地產“觀瀾湖”項目收到的4306萬元的品牌授權利潤，實際上，華誼去年電影影視主業的利潤不足總體的三分之一。這對以電影起家的華誼而言，似乎令人費解。

　　對此，王中軍回應說，華誼內容、渠道和衍生三大板塊中內容是永遠核心資產，內容板塊包括電影、電視劇、藝人加游戲。“就像華納聽著是電影公司但其絕大多數收入靠電影品牌拉動全產業鏈。華誼兄弟要做最豐富和完整的傳媒集團的布局。”

　　(本文作者介紹：供職于新浪財經，研究方向：房地產、金融。微信號：my_fder )

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