新浪美股14日訊，在美國(guó)奈飛成功示范效應(yīng)下，美國(guó)和全世界掀起了原創(chuàng)影視視頻服務(wù)的發(fā)展高潮，蘋果、迪士尼、NBC、AT&T紛紛推出或者計(jì)劃推出視頻服務(wù)。不過(guò)在這個(gè)市場(chǎng)，流媒體公司Roku也迅速擴(kuò)張，今年股價(jià)漲幅超300%，用戶超過(guò)3千萬(wàn)。

　　據(jù)報(bào)道，超過(guò)3000萬(wàn)人使用Roku設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，該公司的視頻硬件產(chǎn)品線包括類似閃存盤的“視頻棒”（49.99美元）；“Puck”（79.99美元），黑色正方形的機(jī)頂盒設(shè)備，邊緣光滑，產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用，另外一個(gè)設(shè)備是裝有Roku公司操作系統(tǒng)的400美元智能電視。更昂貴的硬件選項(xiàng)提供更好的圖像質(zhì)量和額外的視頻內(nèi)容存儲(chǔ)空間等功能。

　　隨著有線電視和衛(wèi)星電視時(shí)代逐步成為過(guò)去，Roku首席執(zhí)行官安東尼·伍德表示，公司準(zhǔn)備繼續(xù)利用好網(wǎng)絡(luò)視頻的繁榮。他說(shuō)，他們是一個(gè)獨(dú)立的游戲玩家，可以與所有參賽者很好地合作，包括迪士尼和蘋果的新服務(wù)，AT&T和康卡斯特公司的視頻等。

　　伍德說(shuō)：“看到全世界都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻，真令人滿意，對(duì)Roku來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直太棒了?！?/p>

　　華爾街的許多投資者都同意伍德的觀點(diǎn)。該公司的股票今年上漲了300%以上，Roku的市值超過(guò)170億美元。

　　Roku已經(jīng)在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)建立起了主導(dǎo)地位，正受到那些開始認(rèn)識(shí)到其商業(yè)模式價(jià)值的公司的圍攻。

　　谷歌出售與之競(jìng)爭(zhēng)的智能電視操作系統(tǒng)。三星銷售十幾款不使用Roku操作系統(tǒng)的智能電視?？悼ㄋ固毓窘o它的互聯(lián)網(wǎng)用戶贈(zèng)送了一個(gè)免費(fèi)的視頻盒。AT&T公司正在為顧客提供一個(gè)盒子。蘋果公司在視頻節(jié)目上投資數(shù)十億美元，部分是為了增強(qiáng)其硬件的吸引力。

　　但Roku最大的挑戰(zhàn)者是亞馬遜公司，該公司正在與智能電視制造商簽署視頻服務(wù)的捆綁合作交易，并爭(zhēng)奪國(guó)際視頻市場(chǎng)的霸主地位。今年9月，該公司宣布在歐洲進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，相比之下，Roku在歐洲的主導(dǎo)地位較低。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇，加上不確定的未來(lái)增長(zhǎng)，引起了投資者的擔(dān)憂。去年12月初，Roku的股價(jià)大幅下跌了17%，原因是摩根士丹利公司的一名分析師指出，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的升溫導(dǎo)致Roku估值太高，這位分析師警告稱，Roku2020年其收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)可能顯著放緩。不過(guò)，也有其他華爾街分析師對(duì)摩根士丹利的報(bào)告提出了質(zhì)疑。

　　目前，Roku在美國(guó)視頻市場(chǎng)享有相當(dāng)大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，原因之一是進(jìn)入市場(chǎng)較早。

　　根據(jù)行業(yè)分析公司Conviva公司的數(shù)據(jù)，在最近一個(gè)季度，Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間的44%，而亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二。

　　即便如此，Roku仍然虧損。該公司出售視頻設(shè)備幾乎沒有利潤(rùn)。它保持低價(jià)以吸引用戶，并將用戶的觀看習(xí)慣賣給廣告商。這就是真正的增長(zhǎng)潛力所在。

　　伍德說(shuō)，有大量的廣告資金正在從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻，讓每個(gè)公司都能夠分享財(cái)富。Roku現(xiàn)在在絕大多數(shù)視頻服務(wù)的廣告位中占有一席之地，擁有媒體行業(yè)最高的廣告價(jià)格，每1000名觀眾觀看的廣告報(bào)價(jià)約為30美元。

　　該公司可以證明更高的廣告報(bào)價(jià)是合理的，部分原因是它的軟件嵌入了在美國(guó)銷售的三分之一的智能電視中。當(dāng)智能電視使用它的軟件運(yùn)行時(shí)，Roku是消費(fèi)者打開電視時(shí)看到的第一個(gè)服務(wù)。

　　加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部分析師馬克·馬哈尼預(yù)計(jì)，Roku的廣告收入預(yù)計(jì)今年將超過(guò)6億美元，到2022年可能達(dá)到15億美元。

　　山姆·布魯姆是卡梅洛特廣告公司的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)：“當(dāng)我們?nèi)oku時(shí)，我們眼界打開，我對(duì)他們的商業(yè)涉足如此之廣感到震驚。”

責(zé)任編輯：劉玄逸