新浪美股 北京時(shí)間3月26日訊，今日凌晨，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克在史蒂夫-喬布斯劇院為大家重新定義了“服務(wù)”，這是將蘋果接下來一個(gè)階段的主題。他的想法是為如何看待蘋果提出一個(gè)新的愿景。

　　如果蘋果的第一愿景是麥金塔電腦，而蘋果的第二愿景是從iPod和iPhone到Apple Watch的移動(dòng)硬件，那么蘋果的第三愿景將包括各種各樣的訂閱服務(wù)，并帶來經(jīng)常性的收入。

　　這是庫克兩年來在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上向投資者兜售的愿景，隨著iPhone在全球范圍內(nèi)的銷售放緩，這一愿景在上個(gè)季度變得更加緊迫。蘋果股價(jià)從這一消息中反彈，今年以來上漲了約20%，但仍較去年8月的高點(diǎn)下跌了10%以上。

　　周一的活動(dòng)本應(yīng)是這一服務(wù)愿景的一個(gè)大型亮相派對(duì)。但是如果蘋果的第三愿景改變投資者對(duì)蘋果的估值方式，他們需要比庫克給出更多的答案，因?yàn)榻裉煳覀兯@的信息實(shí)在少的可憐。

　　蘋果對(duì)其視頻和新聞服務(wù)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)守口如瓶，以至于投資者覺得它是在倉促行事，或是在等待一筆尚未達(dá)成的關(guān)鍵交易。

　　蘋果推出了Apple TV+，這是蘋果為原創(chuàng)節(jié)目提供的訂閱視頻服務(wù)，并展示了由詹妮弗-安妮斯頓（Jennifer Aniston）、庫梅爾-南賈尼（Kumail Nanjiani）和奧普拉-溫弗瑞（Oprah Winfrey）主演的幾部電視劇。但該蘋果并未透露Apple TV+的售價(jià)。據(jù)CNBC去年報(bào)道，蘋果此前計(jì)劃免費(fèi)提供至少部分原創(chuàng)內(nèi)容，因此人們對(duì)新的定價(jià)信息寄予厚望。

　　此外，即使節(jié)目很精彩，消費(fèi)者也可以在一個(gè)月內(nèi)看完。沒有庫的訂閱視頻服務(wù)是沒有意義的。

　　蘋果也沒有討論未來的內(nèi)容支出計(jì)劃。如果蘋果打算對(duì)其原創(chuàng)內(nèi)容收取月費(fèi)，它打算在視頻上花多少錢？蘋果是否考慮挑戰(zhàn)Netflix每年100億美元的收入？沒錯(cuò)，什么都沒有。

　　據(jù)知情人士透露，蘋果還就將部分現(xiàn)有流媒體服務(wù)捆綁在其新推出的蘋果電視頻道產(chǎn)品中以折扣價(jià)出售的權(quán)利進(jìn)行了談判。這將使蘋果電視頻道相對(duì)于競爭對(duì)手亞馬遜的頻道具有優(yōu)勢，因?yàn)橛脩艨梢砸愿偷膬r(jià)格注冊多個(gè)流媒體服務(wù)。但蘋果再次沒有提供任何定價(jià)細(xì)節(jié)。

　　蘋果宣布其新聞服務(wù)將包括《華爾街日報(bào)》作為Apple news +的一部分。這是蘋果宣布的唯一一項(xiàng)月費(fèi)為9.99美元的服務(wù)。但目前還不清楚《華爾街日報(bào)》是否會(huì)通過News+服務(wù)提供所有內(nèi)容。

　　出版商威廉-劉易斯（William Lewis）在一份內(nèi)部備忘錄中表示，“《華爾街日報(bào)》的會(huì)員將繼續(xù)享有獨(dú)家訪問他們?nèi)绱藷嶂缘呢S富商業(yè)報(bào)道和分析的權(quán)利?！币簿褪钦f，蘋果公司Apple News+的讀者們將僅能從華爾街日報(bào)獲得策劃選擇的一般性新聞?！癆pple News+為讀者提供了一個(gè)全新的類別，他們將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)由《華爾街日報(bào)》（the Wall Street Journal）精心策劃的綜合大眾感興趣的新聞?！?/p>

　　在蘋果發(fā)布會(huì)期間，根本沒有提到這一可能的限制。

　　目前還不清楚康泰納仕（Conde Nast）等公司的數(shù)字內(nèi)容將在這項(xiàng)服務(wù)中包含多少，因?yàn)樗坪跏腔谔O果去年購買的實(shí)體應(yīng)用。該應(yīng)用程序只包含參與出版物印刷版的內(nèi)容。

　　蘋果的新訂閱游戲服務(wù)Apple Arcade？同樣，沒有給出價(jià)格。

　　一些觀眾想知道，蘋果的新服務(wù)是否會(huì)與Apple Music捆綁在一起。也沒有，沒有這方面的消息。

　　蘋果新推出的Apple Card信用卡可能令旁觀者驚嘆不已。這款信用卡號(hào)稱不收取滯納金、返還現(xiàn)金以及更干凈地記錄過往費(fèi)用。但這并不是一項(xiàng)經(jīng)常性收入的訂閱服務(wù)（除非你計(jì)入循環(huán)利息）。

　　如果你要舉辦一個(gè)發(fā)布活動(dòng)，不提供關(guān)鍵信息似乎很奇怪。發(fā)布活動(dòng)不是提供信息的論壇嗎？也許從長遠(yuǎn)來看這并不重要。但很難想象為什么蘋果今天沒有提供這些信息。公司還沒有做出決定嗎？還有別的問題嗎？

　　最終的結(jié)果是一個(gè)讓人感到混亂和有點(diǎn)困惑的事件。蘋果的投資者應(yīng)該希望公司的長期服務(wù)戰(zhàn)略不會(huì)遭受同樣的命運(yùn)。（林克）

責(zé)任編輯：張國帥