查看最新行情

　　獵豹移動被指“廣告劫持” 股價單日暴跌逾三成

　　見習記者 王明弘

　　又一只中概股出現暴跌。

　　27日晚間，受廣告監測平臺Kochava指控獵豹移動（NYSE：CMCM）存在“廣告欺詐”行為的消息影響，在美上市的獵豹移動開盤即急挫，最終收盤大跌32.84%，股價報5.48美元，市值蒸發三分之一。

　　獵豹移動隨后回應Kochava 的質疑稱，其向公開媒體提供的有關獵豹移動廣告系統信息及判斷不實，導致獵豹移動股價劇烈波動，影響惡劣。對此，獵豹移動決定對 Kochava 予以起訴。在隨后的盤后交易中，獵豹移動反彈超10%。

　　被指參與廣告劫持 獵豹移動股價急挫

　　11月27日，有外媒報道，廣告監測平臺Kochava提供的信息顯示有8款非常受歡迎的安卓（Android）應用存在廣告欺詐行為，它們通過在安卓系統中生成“劫持點擊”（Click Injection）的運作模式，可能竊走了數百萬美元的廣告收益，其中7款應用由來自中國的獵豹移動提供，剩下的一款程序則來自與獵豹移動關系密切的中國公司Kika Tech。消息發出后，獵豹移動股價一路下跌。

　　文章指出，上述提到的熱門應用合計下載量超過20億，其中7款都屬于獵豹移動；另一款則屬于總部設在硅谷的中國公司Kika Tech。值得注意的是，該公司曾在2016年接受獵豹移動的大筆投資。

　　證券時報記者注意到，在獵豹移動官網的產品介紹中，Kochava披露的大部分產品均在列，在安卓應用商店亦可下載。

　　獵豹移動于2014 年 5 月 8 日在紐交所掛牌上市。今年3月13日，雷軍辭任獵豹移動董事長和董事職務，由獵豹移動首席執行官（CEO）傅盛接任董事長。同花順數據顯示，截至2018年3月31日，金山持有獵豹移動67460.66萬股，持股比例為47.50%，為第一大股東；騰訊持有23551.30萬股，持股比例為16.60%，為第二大股東。其中傅盛個人持股數為10289.33萬股，持股比例7.20%，投票權比例為45.4%。

　　獵豹移動回懟指控：充滿低級錯誤

　　Click injection中文翻譯為“劫持點擊”，即當某應用所在設備收到來自其他應用的安裝通知時，作弊者會盜用這些來自其它應用的安裝請求。Kochava稱，獵豹移動和Kika的App通過追蹤用戶下載新App的時間，并利用這些數據，謊稱是自家的App促使用戶下載了新App，用這種作弊方式騙取廣告收益。

　　對于廣告監測平臺Kochava的指控，獵豹移動回應稱，Kochava這些指控大都與事實不符。獵豹移動 App 的廣告變現收入主要來自第三方 SDK（軟件開發工具包），而非獵豹移動 App 自身的行為。Kochava誤導性指出這些第三方 SDK 是由獵豹移動提供的，這與事實不符。

　　資料顯示，工具類應用是獵豹移動的傳統核心業務，獵豹移動前不久發布的 Q3 財報顯示，總收入為13.52億元。海外工具廣告收入在總收入中占比達到22%。

　　獵豹移動指出，在海外工具廣告收入中，獵豹移動的第三方廣告收入占到 97%，而自有廣告平臺業務的收入不足1%。而這些第三方 SDK 都是由全球主流廣告平臺提供。

　　東興證券調研報告指出，受Facebook及Google Play停止手機鎖屏界面廣告影響，獵豹移動海外工具類應用的主要變現渠道受到沖擊，收入有所下滑。對此，獵豹移動優化廣告業務結構，調整廣告算法，廣告位集中放在用戶結果頁面。

　　獵豹移動表示，其與這些 SDK 提供方并無任何控制關系。且在技術上，這些 SDK 的運行也并不受獵豹移動控制。獵豹沒有任何動機和能力參與第三方 SDK 的“劫持點擊”行為。而第三方廣告 SDK 的運行不受 App 控制，這是廣告行業的常識，Kochava 的相關指控充滿了低級錯誤。

　　獵豹移動稱將起訴Kochava

　　獵豹移動表示，Kochava 的相關指控充滿了惡意誤導，造成獵豹移動股價劇烈波動及惡劣影響，隨后將起訴 Kochava及其CEO Mr． Charles Manning 和相關人士。

　　在獵豹移動做出相應回應后，美東時間11月27日盤后（北京時間28日8點30分），獵豹移動漲回11.68%，報6.13美元。

責任編輯：張寧