毛晶慧

　　借力：訪談決定權移交網民

　　“聯手新浪體育，采訪奧運名宿、政要和奧運冠軍，是想借助門戶網站這個開放的平臺，讓億萬觀眾感受到‘奧運就在我身邊’的氛圍�！痹�任2008年北京奧運會申奧形象大使的楊瀾說。

　　在奧運圣火即將進入中國之際，電視節目《楊瀾訪談錄》將陸續播出對15位奧運嘉賓的采訪錄。不同的是，此次《楊瀾訪談錄》聯姻新浪網，由網絡投票產生采訪對象，并由網友直接投票產生每期節目的采訪問題，開創電視訪談欄目網絡票選先河。

　　據記者了解，《楊瀾訪談錄》“東方看奧運”將陸續播出對薩馬蘭奇、高敏、瓦爾德內爾等15位奧運會官員及明星的訪談，其中薩馬蘭奇、宋世雄、王義夫、郎平由新浪網友票選產生；采訪15位嘉賓的所有問題，也由網絡票選產生。

　　在全球范圍內擁有3億觀眾的《楊瀾訪談錄》，是國內最早推出的高端訪談電視節目，開播6年來先后采訪過400多位各界精英，通過網絡投票的形式來決定采訪對象和采訪問題，尚屬首次。

　　奧運：中國傳媒轉型的十字路口

　　《楊瀾訪談錄》聯手新浪網進行獨家網絡合作，看似偶然，實則必然。

　　去年底，國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。2008年奧運會期間，廣大市民將可以通過奧運網絡電視和奧運手機電視觀看精彩賽事轉播。對于“以內容制勝”的門戶網站而言，也贏來了發展新機。

　　今年1月中旬，在京召開的首屆“中國傳媒領軍人物年會暨第三屆中國傳媒創新年會”上，北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛指出，“奧運是互聯網媒體起飛的助推器�！蓖瑯樱瑖�際奧委會主席羅格先生表示，“數字新媒體在2008北京奧運會上將扮演重要角色，將吸引更多觀眾觀看奧運賽事，并在推廣奧林匹克運動精神方面發揮重要作用�！�

　　無疑，北京奧運會將成為新媒體發展的重要里程碑。中國互聯網絡信息中心 ＣＮＮＩＣ 公布，2008年互聯網的普及率有可能接近20%。誰能抓住這20%的人群，誰就將在互聯網大戰中勝出。

　　《楊瀾訪談錄》聯手新浪體育頻道，是應對媒體競爭日趨激烈的必然趨勢。

　　傳媒轉型早有先例。2005年新聞集團收購ＭｙＳｐａｃｅ，2006年谷歌買入ＹｏｕＴｕｂｅ。2007年，先是默多克將道瓊斯納入新聞集團，再有路透社同意將新聞和信息業務與加拿大出版集團湯姆遜合并。鳳凰衛視旗下鳳凰網加大互聯網布局，全面發力探索無線增值服務新模式。2008年，作為媒體集團新貴的微軟斥資446億美元收購互聯網門戶帝國雅虎。

　　據Ｎｉｅｌｓｅｎ／Ｎｅｔｒａｔｉｎｇｓ研究人士預測，2008年奧運期間，中國數量巨大的網民會將網絡作為最重要的資訊通道，人均每周網絡接觸時間超過15個小時，高于電視和平面媒體接觸時間的總和。

　　“以網絡為代表的新媒體正改變著人們的思維方式和生活方式。在體育賽事日漸頻繁的將來，相信會有更多的電視欄目將采取與網絡相結合的形式進行節目運作。”新浪網總編輯陳彤表示。

　　難怪摩根士丹利近日在投資者報告中稱，“借助北京奧運會的東風，2008年將成為中國品牌年，新浪等中國主要品牌廣告服務提供商將從中獲益” 。