薛娟

　　2000年，互聯(lián)網(wǎng)的介入、計算機(jī)數(shù)量的爆炸性增長使悉尼奧運(yùn)會成為有史以來最大規(guī)模的一次運(yùn)動盛會。

　　2008年，比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜，能夠更快更好承載目前各種媒體傳播方式和內(nèi)容的新興媒體——手機(jī)正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢力，基于奧運(yùn)會與3Ｇ網(wǎng)絡(luò)的雙重利好，業(yè)內(nèi)人士稱，北京奧運(yùn)會將是無線互聯(lián)網(wǎng)“上位”的最佳時機(jī)。

　　手機(jī)媒體脫穎而出？

　　2008年，北京奧運(yùn)會無疑成為全國乃至全世界都關(guān)注的一大盛事。包括報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的焦點(diǎn)都集中于此：中央電視臺將體育頻道改為奧運(yùn)頻道，搜狐也憑借北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商的獨(dú)家地位大打“官方牌”。

　　3月4日，參加全國“兩會”的中國移動董事長王建宙透露，在終端招標(biāo)之后還要進(jìn)行相關(guān)測試，ＴＤ-ＳＣＤＭＡ網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該能趕上奧運(yùn)時機(jī)，普通消費(fèi)者也能享受到ＴＤ服務(wù)。奧運(yùn)會期間開通3Ｇ網(wǎng)絡(luò)的承諾讓無線互聯(lián)網(wǎng)紛紛開始借奧運(yùn)和3Ｇ提前熱身：日前，中國移動旗下移動夢網(wǎng)推出了“掌上奧運(yùn)”，使大眾能夠通過手機(jī)隨時隨地獲得奧運(yùn)賽事信息等多種信息服務(wù)；3月初，空中網(wǎng)更是在北京發(fā)布了2008年體育營銷戰(zhàn)略，推出 “一站式”體育觀賽平臺。

　　另一方面，2月下旬，3Ｇ門戶網(wǎng)的一系列向著“大而全”方向發(fā)展的動作，也不難看出其在2008年的勃勃野心。在揭幕了其開發(fā)的第一個“3Ｇ彩版”手機(jī)上網(wǎng)頁面的同時，3Ｇ門戶網(wǎng)宣布其戰(zhàn)略方向?qū)⒂伤�謂獨(dú)立ＷＡＰ門戶，轉(zhuǎn)變成為“門戶＋客戶端軟件”雙核心戰(zhàn)略。

　　3Ｇ門戶網(wǎng)ＣＥＯ鄧裕強(qiáng)表示，隨著3Ｇ網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)逐漸鋪開，手機(jī)上網(wǎng)速度將越來越快，手機(jī)網(wǎng)站的首頁未來還會出現(xiàn)更加豐富的形式。他預(yù)測，一年后，頁面上的視頻嵌入都可以做到，這對用戶體驗(yàn)、廣告展示會有巨大的推動作用。

　　同時，中國手機(jī)用戶的高普及度也為無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了充分條件。ＣＮＮＩＣ數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機(jī)用戶已超過5億，無線互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶超過3900萬人，越來越多的手機(jī)用戶在通過手機(jī)終端使用資訊、搜索、游戲、定位、互動等服務(wù)。

　　空中網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過空中網(wǎng)“一站式”體育觀賽平臺，只要擁有一部可以上網(wǎng)的手機(jī)，就可以讓那些經(jīng)常“在路上”的人們，隨時隨地了解北京奧運(yùn)的賽況，即便是偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的農(nóng)民，也可以通過手機(jī)關(guān)注北京奧運(yùn)會。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱，隨著3Ｇ的開通，手機(jī)媒體獨(dú)特的優(yōu)勢在奧運(yùn)期間將更加突出。

　　內(nèi)容短板有望解決

　　根據(jù)2007年ＣＮＮＩＣ發(fā)布的無線互聯(lián)網(wǎng)報告，內(nèi)容、資費(fèi)和速度并列為阻礙無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大核心要素。缺乏富有吸引力的內(nèi)容是目前無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的制約因素，而奧運(yùn)會將有望使這個問題得到解決。作為惟一與用戶24小時貼身的媒體，奧運(yùn)會期間，手機(jī)將為體育迷們提供更貼身的觀賽體驗(yàn)，并成為獲取體育信息的最快途徑。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶對于體育賽事的關(guān)注和熱衷是瘋狂的。自從2007年9月空中網(wǎng)與ＮＢＡ合作推出ＮＢＡ手機(jī)官方網(wǎng)站之后，短短5個月時間，日點(diǎn)擊量就接近5000萬，同時在線人數(shù)達(dá)到20萬人。“目前體育頻道為空中網(wǎng)貢獻(xiàn)了最大的流量。”空中網(wǎng)副總裁李旸表示。

　　基于ＮＢＡ手機(jī)官方網(wǎng)站的成功運(yùn)營，空中網(wǎng)在奧運(yùn)年大打體育牌。據(jù)悉，此次空中網(wǎng)推出的“一站式”體育平臺包括中國國家足球隊(duì)及奧運(yùn)內(nèi)容，而此前，ＣＢＡ手機(jī)官方網(wǎng)站也已經(jīng)上線，加上ＮＢＡ手機(jī)官方網(wǎng)站，以及2008歐洲杯、Ｆ1、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽等，空中網(wǎng)已經(jīng)涵蓋了幾乎所有的體育賽事領(lǐng)域。

　　其實(shí)，早在2006年空中網(wǎng)就通過圖文直播世界杯吸引了眾多網(wǎng)民的目光。2007年，3Ｇ門戶網(wǎng)也與天盛合作通過手機(jī)直播英超聯(lián)賽視頻。

　　“事實(shí)證明，優(yōu)秀的內(nèi)容會得到用戶的認(rèn)可，這正好體現(xiàn)了空中網(wǎng)作為第五媒體的定位，而我們也將堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’這個媒體鐵律，打造優(yōu)秀的‘一站式’體育平臺。”李旸在接受記者采訪時表示。

　　奧運(yùn)營銷新平臺

　　2007年9月，空中網(wǎng)與ＮＢＡ合作推出ＮＢＡ手機(jī)官方網(wǎng)站后，吸引了一批廣告用戶的關(guān)注和投入，聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等紛紛在空中網(wǎng)上投放廣告，一些國內(nèi)品牌也與空中網(wǎng)達(dá)成合作意向。

　　3月5日，空中網(wǎng)發(fā)布了2007年第四季度和全年財報，第四季度空中網(wǎng)移動廣告營收為29.8萬美元，比上一季度增長12%，2007年空中網(wǎng)移動廣告營收達(dá)100萬美元。

　　“2007年全年我們已經(jīng)有上千萬的網(wǎng)絡(luò)廣告收入，今年還將有更高的增長。目前最大的收入來源仍是網(wǎng)絡(luò)廣告，3Ｇ彩色版面改版之后，網(wǎng)絡(luò)廣告的表達(dá)方式將產(chǎn)生更多變化。”3Ｇ門戶網(wǎng)總裁張向東表示。

　　2008年，“奧運(yùn)營銷”成為各家企業(yè)營銷的熱點(diǎn)話題。業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)媒體在無線營銷上的優(yōu)勢將使更多的廣告廠商把目光集中于此，并嘗試使用這種新的營銷方式——相對于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)作為貼身的第五媒體，在精準(zhǔn)性方面有著先天的優(yōu)勢。

　　艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，由于北京奧運(yùn)會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國無線廣告市場規(guī)模的增長率還將繼續(xù)提高，預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到13億元人民幣。

　　空中網(wǎng)總裁楊寧表示，預(yù)計在2008奧運(yùn)年簽署更多體育類的合作協(xié)議和投放更多資金，用以開拓?zé)o線增值業(yè)務(wù)和無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

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