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　　快手赴港上市？估值或超3900億港元，騰訊系又一獨角獸，電商日活超1億

　　證券時報 羅曼 

　　快手上市傳言再起。據外媒報道稱，短視頻巨頭快手計劃赴港上市，該上市計劃是在其競爭對手字節跳動成為美國政府對數據安全性關注的目標之后提出的。

　　對此傳言，證券時報記者向快手求證，其相關負責人表示對市場傳言暫不予置評。

　　傳言快手赴港上市

　　每隔一段時間，快手就被傳上市。9月17日，外媒報道稱快手計劃赴港上市，集資最多50億美元（約390億港元），最快于明年1月進行IPO。證券時報記者從知情人士處獲悉，美銀美林、華興資本與摩根士丹利為快手赴港上市的保薦商。

　　隨后記者向快手求證，但對方回應稱，對于市場傳言暫不予置評。

　　受到快手赴港上市消息刺激，A股相關概念股日出東方、首都在線午后拉升封板，截至收盤，日出東方漲5.77%，報5.68元，首都在線漲16.28%，報32.5元，引力傳媒微漲1.29%，大眾公用漲2.25%。

　　快手成立于2011年，于2012年底轉型短視頻社區，至今月活躍用戶近5億，日活躍用戶突破3億，企查查數據顯示，快手自成立以來一共經歷了9輪融資，背后的投資機構實力雄厚，包括晨興資本、紅杉資本、華人文化基金、百度、騰訊、淡馬錫、云鋒基金等。在最新一次融資輪次中，快手融資了近30億美元，估值達到了286億美元。截至目前，快手目標估值超過500億美元（約3900億港元）。

　　（數據來源：企查查）

　　據悉，在最后一輪融資中，騰訊的投資額度占到了67%。回顧融資輪次，從2017年的D輪開始騰訊就一直是主要投資方，有分析認為，在短視頻領域，抖音和快手的領先地位短期內無法動搖，通過大筆投資快手，騰訊可以保持在短視頻賽道內的話語權。值得注意的是，馬云持股40%的云鋒基金此前也投資快手，市場猜測阿里試圖想借快手深挖更多直播電商的流量紅利。

　　9月16日，快手電商宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單，過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業第四級，并且仍在快速增長。當前，快手電商日活已經突破1億。

　　快手相關負責人向記者透露，快手電商近日正式啟動116招商計劃，屆時將有巨額流量、億級現金補貼以及紅包玩法，重點扶持優質中腰部主播商家漲粉與銷售成長。9月22日，快手電商還將召開服務商大會，會上將發布針對快手商家與服務商的最新政策與扶持計劃。

　　此前，快手電商已經推出商家“雙百”扶持計劃與服務商合伙人計劃。

　　據悉，未來一年，快手電商將投入百億資源包，為生態伙伴創造百億級收入，孵化10萬+個年銷售額過百萬的新商家。同時快手電商計劃在全國打造100+精品產業帶基地、數百個官方服務商、孵化1萬+個產業帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。

　　雖然對待上市傳聞，快手依然不予回應，但縱觀歷次互聯網巨頭上市傳聞大概率最終都會被坐實，此次快手赴港上市傳言也并非空穴來風。據外媒報道稱，快手上市計劃是因競爭對手字節跳動成為美國政府數據安全性關注的目標之后提出的。

　　眼下抖音國際版TikTok慘遭美方打壓，此時快手尋求上市融資究竟是嗅到了出海擴張的危險，還是害怕估值跌落而尋求資本快速變現，目前尚不得而知，但是可以確定的是，快手上市注定是資本市場的又一次狂歡。

　　進擊的快手

　　作為國內最大的兩個短視頻平臺，快手和抖音一直都被拿來比較，9月11日，快手創始人程一笑在華為開發者大會松湖對話上表示，快手和抖音還是比較像的，但在分發維度上有些不同。程一笑認為，快手會更加忠實普通人，抖音相對更重推頭部用戶，但根本上兩家都是以推薦算法為主的內容性平臺。

　　從用戶屬性來看，快手吸引的是草根用戶，而抖音是年輕人的潮流聚集地。然而，從數據來看，抖音似乎更勝一籌，今年春節期間，通過春晚紅包等系列推廣手段，快手與抖音的DAU（日活躍用戶）差距一度縮小到5000萬以內（3億VS3.5億），但是春節期間快手新增用戶的粘性似乎較低，今年4月份以來，雙方的DAU差距擴大，9月15日，北京字節跳動CEO張楠公布抖音最新數據，截至2020年8月，包含抖音火山版在內抖音日活躍用戶超過6億。

　　為了應對競爭，快手開始加大市場投放，建立APP矩陣，并進行組織架構調整。今年5月份，快手進行核心高管輪崗，原運營負責人馬宏彬將與原商業化負責人嚴強調換崗位；原產品負責人之一徐欣，將調任負責用戶體驗中心；原產品負責人之一王劍偉，將收攏產品和直播業務匯報線，成為產品最高負責人，組織架構的大規模調整都是為了提高執行力以及效率。

　　與此同時，快手還將大量資源投入到游行發行、游戲聯運、二次元等領域里；長期來看這些領域或許會帶來下一階段的增長，不過在短期很難造成決定性的貢獻。總而言之，與打法果斷、資源集中、執行力極強的抖音相比，快手最近半年的情況要稍弱一些。

　　過去兩年，快手VS抖音的戰爭主題是一以貫之的：快手要往上走，抖音要往下走，雙方都要做全品類、全調性、全人群覆蓋；雙方也要爭取有限的廣告主預算和直播打賞收入。在這方面，快手有其先天優勢。

　　優勢在于，快手強調關注機制，具備一定的社交屬性；所以對于UP主來說，快手粉絲的價值更高。快手的產品運營模式，賦予了UP主更大的自由度，使他們更能經營自己的“私域流量”（雖然自2019年以來大幅收緊）。快手的用戶下沉遠遠超出了一般人的想象——甚至比拼多多還要下沉，可以直接觸達鄉鎮一級；抖音再怎么下沉，也很難去爭奪這塊市場。

　　據媒體報道稱，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，游戲、電商等其他業務收入為幾十億元。但快手對這一數據并未進行回應。

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責任編輯：陳志杰