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“男士一生僅能定制一枚”這個營銷噱頭恐怕很多人都聽過，率先提出這一概念的DR鉆戒近期籌謀在A股上市。
DR鉆戒的母公司為迪阿股份，是一家典型的夫妻店。招股書顯示，公司實控人張國濤、盧依雯夫婦合計持有公司98.075%的股份，股權高度集中。這種情況下，公司分起紅來毫不手軟。
2017年-2020年，公司共進行四次大額分紅，分紅金額分別為8000萬元、1.5億元、9000萬元、1.2億元，累計分紅金額達4.4億元。而擁有超過98%股權的實控人夫婦，從這四次分紅中共套現4.3億元。
鉆石一直被認為是營銷騙局不是沒有原因的。從DR鉆戒的高毛利率可見一斑。2017年-2019年及2020年上半年，迪阿股份的毛利率分別為69.71%、69.82%、70.21%、69.71%，維持較高的毛利率水平。雖然毛利率水平相對穩定，但公司的凈利潤近年來卻小有波動。
2017年-2019年及2020年上半年，迪阿股份的營業收入分別為11.17億元、15億元、16.65億元，歸母凈利潤分別為2.5億元、2.73億元、2.64億元，在毛利率保持穩定的情況下，凈利潤2019年明顯下滑，主要系三年來公司的凈利率一路走低——2017年-2019年分別為22.42%、18.17%、15.86%。
從利潤表來看，公司的銷售費用日益增加，從而侵蝕了凈利潤。
2017年，迪阿股份的銷售費用率尚為28.19%，2019年已上升至40.51%，2018年和2019年的同比增速分別為58.68%、34.92%。招股書明細顯示，公司的銷售費用上升主要系直營門店數上升，租金、物業管理和水電費及銷售人員工資薪金上升迅速，2017年-2020年上半年，自營門店數量分別為130家、250家、302家、298家，公司顯然意識到了開店越多利潤反而下降這一問題，或許也疊加疫情因素，導致今年上半年門店數減少4家。
責任編輯：常福強
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