文/新浪財經意見領袖專欄作家 馬光遠

　　今年“雙十一”的最大特點，就是今年的“雙十一”購物狂歡節是從11月1號開始到11月11號，周期拉長到了11天。

　　根據國家郵政局監測數據顯示，11月1日-11日，全國郵政、快遞企業共處理快件39.65億件，其中11月11日當天共處理快件6.75億件，同比增長26.16%，再創歷史新高。

　　天貓“雙十一”成交額4982億，同周期同口徑下，比去年增長26%。京東累計下單金額超2715億元，再次創造了新的紀錄。考慮到這是在疫情的情況下，這個數據更值得研究。

　　今年“雙十一”還有個特殊情況，一是馬云的螞蟻上市剛剛被叫停，一個是國家市場監管總局發布了平臺反壟斷指南。今年“雙十一”也有一些企業表示退出不再搞。當然社會上這幾年對于“雙十一”也有很多的說法，比如說影響了正常的商業秩序；存在著一些價格欺詐，一些電商在“雙十一”之前提高價格，然后制造打折的假象；造成物流系統短期的壓力，購物體驗不好等等。

但是不管如何，“雙十一”都是一個偉大的創舉。

　　“雙十一”剛剛創立的時候，當時電商的系統隨時癱瘓。等于讓一輛高速列車在以前的軌道上跑，經常拋錨。但是現在不管多大的交易量，我們已經很少聽到系統崩潰的情況了。這說明中國在數字基礎建設方面的確進步很大。在互聯網的高速路上，多少車都沒問題。

　　“雙十一”的真正價值在于它是一個很好的商業創意，“無中生有”出來了的一個拉動內需的好概念。把一個大家調侃情感的一天，變成了實實在在的一個交易，一個消費節，這不叫神馬？

　　所以一些電商表示退出“雙十一”的時候，我覺得很驚訝，也挺可惜。當然我們也可以思考“雙十一”本身的升級的問題。“雙十一”走到今天，該結束，該升級，還是該換賽道和玩法，這是必須考慮的。對于中國的商業而言，這都是一個很有價值的問題。

中國可以在“雙十一”的基礎上，設立真正的購物節。

　　我的觀點是，認為“雙十一”應該廢除的觀點是短視，認為電商對中國經濟造成了損害的觀點是無知。

　　當年汽車出現的時候，馬車公司也是這么叫的，當年打印機出現的時候，抄寫圣經的抄寫員游行示威。但歷史的進步浩浩蕩蕩。我認為，中國可以在“雙十一”的基礎上，設立真正的購物節。

　　第一，人類走到今天，所有的節日都是這么來的，什么感恩節，圣誕節，春節，元宵節，端午節，不就是這么來的嗎？節日一旦設立，會發現很有儀式感，很好玩，也很有價值。“雙十一”這么多年了，已經具備了設立正式節日的基礎。

　　第二，純粹電商層面的“雙十一”是狹隘的。體驗不好的確是電商的最大問題。那為什么傳統商業不搞“購物節”呢，傳統商業是自己不爭氣，你有體驗好的基礎，但你沒有去和電商競爭。傳統商業不會死，玩得好，生存照樣沒有問題。人類生活需要一個儀式感，大多數的節日不就是無中生有嘛？有了這個節日以后你會去買東西，沒有這個節日，你不見得去買東西，刺激消費需要一些噱頭，需要些玩法。

　　特別是需要我們老百姓喜歡湊熱鬧，比如說你便宜個一塊錢，他也會去搶，去排隊，那么平常，比如說地上掉個一塊錢，他未必去撿錢，但是看到價格比平常要便宜一塊錢，那他就會參與，這是人性，有時候大街上看到，怎么拍的那么長的隊啊？有人不管三七二十一，就直接排上去了，到跟前看跟他沒關系，這個老爺們排著一群婦女堆里，排到跟前一看，是檢查婦科病的。其實這種情況很多很多，說明什么？

　　第三，可以在國家層面把“雙十一”升級成中國的真正的購物節，不僅僅是電商的，應該成為一個全民的線上線下大家來購物、來狂歡、來消費。

第四，“雙十一”全國放假一天，購物！

　　中國現在還沒有真正意義上的購物節。拉動內需是需要一些玩法的，玩法真的很重要。實驗經濟學的鼻祖、諾獎得主泰勒有一本書叫《助推》，在一些事情的選擇上，泰勒認為有三個選擇：助推、強推、還是干脆踹一腳。

　　設立購物節就是就是一種“助推”，而不是強迫大家做選擇。不知道大家注意到沒有，現在機場的便池里你會看到一只蒼蠅，這種蒼蠅的作用是什么？是防止男人小便的時候把尿撒外面。因為男人在小便的時候似乎都要尋找一個目標瞄準。如果沒有這個蒼蠅，他們就會搞得到處都是，有了這個蒼蠅，便會專攻這一點，從而提高了準確性，減少了飛濺。

　　設立購物節的意義也在于此。

　　有一個好的事物，如果有政府的“助推”，就會產生意想不到的結果。這么多年，我們總在刺激消費，當“雙十一”這么一個現成的東西在面前的時候，我們為什么不助推一下，讓其升級成全面的購物節。在這一天放假，大家吃喝玩樂。對消費的拉動我相信是目前的數據不可比的。

　　(本文作者介紹：獨立經濟學家，經濟學博士，產業經濟學博士后。現任民建中央經濟委員會副主任，中央電視臺財經頻道評論員。)