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　　來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng)

　　9月6日，作為五糧液（000858.SZ）的母公司，五糧液集團(tuán)發(fā)生重大人事變動(dòng)，總經(jīng)理劉中國(guó)卸任，原宜賓市翠屏區(qū)區(qū)委書(shū)記曾從欽接任。

　　與此同時(shí)，9月6日晚間，五糧液發(fā)布公告，因達(dá)到退休年齡，劉中國(guó)不再擔(dān)任公司第五屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)職務(wù)；與此同時(shí)，曾從欽為五糧液第五屆董事會(huì)董事候選人、董事長(zhǎng)人選。

　　對(duì)此，五糧液方面表示，劉中國(guó)任職期間，對(duì)公司戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面作出了重要貢獻(xiàn)、卓越成績(jī)，公司及董事會(huì)對(duì)劉中國(guó)表示衷心感謝。

　　從工作履歷來(lái)看，劉中國(guó)也是五糧液集團(tuán)的元老級(jí)人物，先后與王國(guó)春、唐橋、李曙光三任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)“搭班子”。

　　李曙光就任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)之后，從內(nèi)部文化、戰(zhàn)略定位、執(zhí)行行動(dòng)和自我評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行積極改革，由于效果良好，被資本市場(chǎng)譽(yù)為“曙光新政”，而在“曙光新政”制定和實(shí)施過(guò)程之中，劉中國(guó)積極配合、協(xié)助李曙光的工作，并有效地推動(dòng)落實(shí)各項(xiàng)改革。

　　因此，有五糧液經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)媒體表示：“劉總（劉中國(guó)）是五糧液的功勛，多年主持五糧液的銷(xiāo)售工作，對(duì)五糧液的品牌建設(shè)、渠道建設(shè)作用巨大?！?/p>

　　目前，在五糧液上下，“二次創(chuàng)業(yè)”理念已經(jīng)深入人心，五糧液的價(jià)格策略、渠道體系以及管理機(jī)制均在逐步改善，2019年以來(lái)更是將改革推向縱深，普五換裝升級(jí)、系列酒三家合而為一、建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系等等。

　　對(duì)此，中泰證券在研報(bào)中指出，這都體現(xiàn)出五糧液靈活的機(jī)制和管理層敢作敢為的干練的作風(fēng)，五糧液是今年邊際改善最為明顯的上市公司，改革紅利進(jìn)入深度釋放期。

　　在5月10日舉行的五糧液2018年度股東大會(huì)上，時(shí)任五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)說(shuō)，希望三五年就能河?xùn)|，三五年再河西，“五糧液現(xiàn)在是臥薪嘗膽，我們的目標(biāo)和方向是后來(lái)者居上，目前我們了解到的情況是普五市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)有所回升”。

　　據(jù)悉，在第八代經(jīng)典五糧液上市之后，銷(xiāo)售勢(shì)頭超出預(yù)期，第七代經(jīng)典五糧液更是成為“搶手貨”，天風(fēng)證券認(rèn)為，五糧液將用普五坐穩(wěn)千元白酒價(jià)格帶的王者。

　　申萬(wàn)宏源則在研報(bào)中指出，當(dāng)前第八代經(jīng)典五糧液的投放節(jié)奏與結(jié)構(gòu)都更趨于良性，五糧液計(jì)劃在三季度投放5000噸左右第八代經(jīng)典五糧液，預(yù)計(jì)投放量仍然不能充分滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，價(jià)格表現(xiàn)將持續(xù)向好。

　　業(yè)界人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，第八代經(jīng)典五糧液價(jià)格的良好表現(xiàn)帶來(lái)渠道的盈利能力改善，經(jīng)銷(xiāo)商凝聚力和對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的信心較年初有很大提升。

　　天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，五糧液在改革過(guò)程中高度重視產(chǎn)品品質(zhì)、員工激勵(lì)和內(nèi)部文化塑造的重視，推動(dòng)核心區(qū)域復(fù)購(gòu)率提升，目前改革紅利正在不斷釋放。

　　據(jù)悉，消費(fèi)品的核心是鋪貨和復(fù)購(gòu)率，五糧液通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)幫助實(shí)現(xiàn)更好鋪貨，同時(shí)不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、品牌，通過(guò)性?xún)r(jià)比的持續(xù)提高推動(dòng)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率提升。

　　從北京地區(qū)反饋情況來(lái)看，目前市場(chǎng)對(duì)于第八代經(jīng)典五糧液的接受度良好，消費(fèi)者需求旺盛，終端進(jìn)貨意愿足，當(dāng)前第七代和第八代經(jīng)典五糧液的庫(kù)存水平均較低，部分甚至存在缺貨現(xiàn)象，且第七代經(jīng)典五糧液存量的消化殆盡也進(jìn)一步推升了其價(jià)格體系。

　　天風(fēng)證券表示，近年來(lái)，五糧液的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值都在不斷提升，性?xún)r(jià)比持續(xù)提高，未來(lái)消費(fèi)量有望持續(xù)擴(kuò)大。

　　中信建投則在研報(bào)中指出，近年來(lái)，五糧液調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、加快營(yíng)銷(xiāo)體系組織變革、不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等一系列動(dòng)作，有助于幫助公司品牌價(jià)值逐步回歸；五糧液作為濃香白酒的絕對(duì)龍頭，品牌力卓越，在管理改善情況下，規(guī)模和業(yè)績(jī)均有顯著提升空間。

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責(zé)任編輯：張海營(yíng)