專題：經(jīng)濟預(yù)期和風險偏好有望回升 機構(gòu)稱市場上行機會大于下行風險

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　　◎顧穎

　　文旅消費熱度節(jié)節(jié)攀升，不斷激發(fā)暑期經(jīng)濟新活力。而近日國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》上線則進一步點燃消費者對古建文旅的熱情。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，該游戲畫面在國內(nèi)有36個取景地，其中27個來自山西，絕大部分都是主創(chuàng)人員實景掃描而來。近日，話題#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#沖上百度熱搜第一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當天，山西旅游搜索熱度較上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升。

　　記者了解到，山西省文化和旅游廳在8月22日的數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會上啟動“跟著悟空游山西”活動，公布了根據(jù)《黑神話：悟空》游戲中真實取景地設(shè)計的多條古建旅游線路。

　　伴隨旅游消費熱度持續(xù)升溫，一批旅游及景區(qū)行業(yè)上市公司也交出上半年成績單。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有15家旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司發(fā)布半年報經(jīng)營數(shù)據(jù)，多家公司業(yè)績同比增長，個別公司受益于市場回暖實現(xiàn)扭虧或減虧。有券商分析師認為，旅游淡旺季對行業(yè)公司業(yè)績影響較大，隨著相關(guān)公司積極拓展多元業(yè)態(tài)提升盈利能力，暑期消費熱及國慶節(jié)假期有望成為拉動公司全年業(yè)績的重要引擎。

　　行業(yè)復(fù)蘇催熱業(yè)績

　　源源不斷的客流成為景區(qū)類上市公司業(yè)績增長的一道“風景線”。

　　去年爆火的冰雪“頂流”長白山，今年熱度依舊不減。今年上半年，長白山景區(qū)接待游客數(shù)量較去年同期增長64.13%，促使公司交出亮麗的半年報。公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入2.54億元，同比增長51.73%；實現(xiàn)凈利潤約2100萬元，同比增長71.67%。

　　九華旅游透露，2024年春季、五一假期九華山風景區(qū)維持高景氣。九華山風景區(qū)累計接待游客數(shù)量及營業(yè)收入創(chuàng)下歷史同期新高。半年報顯示，公司上半年收入3.95億元，同比增長3.92%；歸母凈利潤1.14億元，同比增長2.65%。二季度收入為2.15億元，同比增長14.17%；歸母凈利潤為0.62億元，同比增長25.70%。

　　宋城演藝在業(yè)績預(yù)告中表示，得益于文旅市場穩(wěn)中向好，公司旗（金麒麟分析師）下自營景區(qū)整體游客人次和營業(yè)收入實現(xiàn)較大增長，其中，西安千古情景區(qū)發(fā)揮“大演藝”模式優(yōu)勢，市場占有率持續(xù)擴大。公司預(yù)計上半年營業(yè)收入為11億元至12.5億元，同比增長49%至69%；凈利潤為4.8億元至6.2億元，同比增長59%至105%。

　　今年以來，多國免簽政策的陸續(xù)出臺，帶動中國出入境游持續(xù)升溫。嶺南控股、眾信旅游、ST凱撒（維權(quán)）等綜合性旅行社，得益于出入境旅游火爆，業(yè)績整體向好。

　　多元業(yè)態(tài)提升盈利能力

　　旅游出行消費意愿和消費支出的增長帶動旅游行業(yè)持續(xù)回暖，多家上市公司通過精耕多元業(yè)態(tài)加快提升盈利能力。

　　麗江股份在互動平臺表示，公司結(jié)合國內(nèi)旅游消費需求多元化、個性化、品質(zhì)化、高端化的轉(zhuǎn)變趨勢，以旅游文化消費為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點，以國際化、高端化、特色化發(fā)展為方向，重點在大眾觀光市場、休閑度假和生態(tài)特種旅游三個市場上擴展業(yè)務(wù)。同時針對旅游細分市場，采取不同的競爭策略，鞏固公司的優(yōu)勢地位。

　　長白山在半年報中表示，公司層面加快區(qū)域資源整合，定增項目穩(wěn)步推進，補充區(qū)域客運/酒店供給，多元投資持續(xù)強化引流能力。根據(jù)公司公告，擬托管經(jīng)營主景區(qū)/周邊度假社區(qū)，預(yù)計年增厚管理收入約500萬元，同時擬與控股股東合資成立餐飲子公司，有望進一步豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，匹配增量客流驅(qū)動成長。

　　九華旅游探索多業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。公司文宗古村項目豐富了酒店業(yè)態(tài)，素食餐飲項目帶動當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售，同時積極響應(yīng)文旅發(fā)展號召，策劃“賞花季”“花海音樂節(jié)”等特色活動，以及推出“高鐵+旅游”等優(yōu)惠措施。

　　暑期及國慶節(jié)假期等旅游旺季已成為相關(guān)行業(yè)公司業(yè)績增長的“黃金期”。麗江股份在半年報中直言，麗江旅游旺季為下半年的暑期和國慶節(jié)假期，公司新項目建設(shè)穩(wěn)步推進，后續(xù)供給側(cè)增量可期。旗下瀘沽湖英迪格酒店已于7月30日開啟試運營，充分抓住暑期旺季經(jīng)營窗口，預(yù)計可實現(xiàn)年均營收約5000萬元。麗江雪川旅游服務(wù)有限公司新增場地出租、候乘服務(wù)及商鋪出租業(yè)務(wù)；公司經(jīng)營的牦牛坪旅游索道改擴建項目穩(wěn)步推進，有望提升旺季承載量。

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