作者|張睿
編輯|康曉
出品|深網(wǎng)．騰訊小滿工作室
東方甄選CEO孫東旭再添一把火的回應(yīng)，證明當(dāng)紅主播董宇輝和東方甄選因為“小作文事件”引發(fā)的裂痕并未達成真正的和解。
12月14日午間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明，回應(yīng)小作文爭議。 俞敏洪表達的核心信息包括：
- 1
本來是公司內(nèi)部的一件小事情，因為處理不當(dāng)變成了洶涌澎湃的輿情；
- 2
小編的做法嚴(yán)重缺乏職業(yè)精神，孫東旭曝光董宇輝收入不妥當(dāng)，也說明公司管理上有很大的漏洞；
- 3
我不認(rèn)為東方甄選有飯圈文化，也堅決抵制飯圈文化。
不過，俞敏洪并未對這件事給出最后的解決方案。
此前，孫東旭的公開回應(yīng)引發(fā)巨大輿論爭議：第一被指以訓(xùn)斥態(tài)度教育東方甄選粉絲；其次，作為公司CEO公開曝光董宇輝“年薪不止幾千萬，只是一部分”，被指不夠職業(yè)；第三，反對粉絲飯圈文化被指是給董宇輝粉絲扣帽子。
尤其對于董宇輝的收入，引發(fā)公眾好奇和猜測。
對此，一位新東方高層人士向騰訊新聞《深網(wǎng)》透露，董宇輝收入由年薪加期權(quán)構(gòu)成，真實年薪為稅后幾百萬左右，但期權(quán)尚未發(fā)放，預(yù)計明年四月第一批期權(quán)解禁。
當(dāng)然，按照絕大多公司的期權(quán)合同規(guī)定參照來看，一旦董宇輝在明年四月之前提前離職，所有期權(quán)將全部歸零。
該人士還透露，董宇輝去年走紅之后，曾有機構(gòu)開出一年2億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。
值得注意的是，董宇輝目前IP地址顯示在西安，并改掉了自己的社交賬號簡介。
而據(jù)《鞭牛士》午間報道，內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一難題。
據(jù)南方都市報消息，東方甄選方面表示，“目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應(yīng)該不會上播。針對小作文事件，目前公司工作人員正在調(diào)查當(dāng)中，后續(xù)信息會通過官方公布。”
東方甄選和董宇輝的矛盾，正走向不可調(diào)和的地步。
“小作文”事件來龍去脈
12月6日，東方甄選抖音官號小編置頂?shù)囊粍t“宣傳文案出自誰手”的答復(fù)引發(fā)了董宇輝粉絲的不滿。
為了平息這件小事，董宇輝在后續(xù)的直播中開玩笑的調(diào)侃，“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈的溝通了，還喝了好幾壺散簍子。”
董宇輝親自下場解圍，本以為事情會至此結(jié)束。未料想，第二天，小編將自己“憋屈”置頂?shù)牟僮髦苯狱c燃了董宇輝粉絲的怒氣，憤而“爬墻”去競爭對手“高途佳品”直播間。
12日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都在直播中回應(yīng)此事。孫東旭在直播中直接點出：“董宇輝停播欠妥，公司認(rèn)可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。”
董宇輝的粉絲對此并不滿意，在社交平臺上紛紛評論稱，董宇輝早就公開透露過小作文的創(chuàng)作來源，董宇輝小作文的說法也是東方甄選官號此前所提，但小作文走紅之后此次被官號小編拿來公開說事兒顯然是有意為之，故意讓董宇輝難堪。
為了平息此事，董宇輝也在12月13日凌晨抖音號發(fā)長文回復(fù)。
回應(yīng)中，董宇輝提到最初創(chuàng)業(yè)初衷是發(fā)展農(nóng)業(yè)，抵制“飯圈”文化，也反對以飯圈文化污名化任何人，同時呼吁理性發(fā)言。
“常思己過，莫談人非。我不喜歡討論別人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。”董宇輝稱。
但這一系列的操作并未能挽回粉絲。12月13日，東方甄選停播。截至12月14日11：00，東方甄選抖音直播間粉絲為3090.1萬，與12月9日的3115萬相比，5天掉粉25萬。
加速“去董宇輝化”
在部分粉絲看來，東方甄選能絕地反彈離不開董宇輝的出圈及其個人風(fēng)格的加持，現(xiàn)在小編公然“抹殺”董宇輝的功勞，這讓董宇輝的粉絲無法接受。
不過，在孫東旭眼里，部分粉絲不冷靜的行為是“飯圈文化”，其在12日的直播中也點出，“堅決向飯圈行為說不。”
東方甄選很早就明白“雞蛋不放一個籃子里”的重要性。在主播培養(yǎng)方面，除董宇輝、石明、頓頓、YOYO、小七等早期出圈的主播外，還有意識的培養(yǎng)樂樂、天權(quán)、超鳳、大琪 、彤彤、韜韜等一眾新主播。
有知情人士透露，“2022年10月29日東方甄選山東好物專場直播后，董宇輝、頓頓、明明、YOYO、小七、杰西、冬冬、中燦、董董等主播開始調(diào)休，鵬鵬、天權(quán)、馮馮等新主播在10月31日—11月2日內(nèi)也撐起了主賬號近2000萬的 GMV。”
東方甄選前期嘗到了培養(yǎng)新主播的甜頭，但卻在“淡化董宇輝影響力”的過程中被多次反噬。
東方甄選首次嘗試“去董宇輝化”發(fā)生在今年年初。
今年春節(jié)期間1月21日起，董宇輝被安排了12天的假期，受此影響，東方甄選的直播銷售額大幅下滑。有數(shù)據(jù)顯示，東方甄選抖音直播間半個月的銷售額平均在2.5億-3.5億元，1月21日-2月7日，東方甄選的直播銷售額為1億-2.5億。
由于休假結(jié)束的董宇輝沒有按時出現(xiàn)在直播間里，行業(yè)甚至傳出董宇輝要離職的消息。2月8日，董宇輝回歸直播間，此后的兩天，東方甄選股價連續(xù)兩天上漲12%。
“不敢休了，再休，董宇輝都被動離職了，大家每天都在傳董宇輝該要離職了。”董宇輝在此后的直播中調(diào)侃自己。
當(dāng)董宇輝的能量足以影響公司股價時，東方甄選開始有意識的弱化和分散“董宇輝”的品牌效能。
從2月初開始，董宇輝頻繁的出現(xiàn)在東方甄選之圖書、東方甄選看世界、東方甄選將進酒等直播間。此外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，東方甄選圖書號曾去掉“宇輝力推”的標(biāo)簽，品牌牛排上的“方臉老師”董宇輝形象也不見了。
就在東方甄選試圖弱化董宇輝影響力的同時，前者還不忘將“董宇輝”轉(zhuǎn)變成公司的無形資產(chǎn)，據(jù)企查查顯示，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司（東方甄選）及多位自然人已經(jīng)注冊了“董宇輝”商標(biāo)。
董宇輝第二次和東方甄選正面出現(xiàn)“嫌隙”是今年的切片事件。
今年9月，有粉絲發(fā)現(xiàn)，抖音上突然出現(xiàn)了2000多個以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬號，并且還掛著小黃車賣貨。對此，董宇輝在直播中回復(fù)，自己并未收到公司的授權(quán)通知，還提醒大家不要上當(dāng)。
對此，這些帶貨賬號不甘示弱，聲稱已獲得了東方甄選的官方授權(quán)。
針對董宇輝和帶貨賬號的回復(fù)上的矛盾，俞敏洪出面協(xié)調(diào)，在直播中道歉并表示，東方甄選“切片授權(quán)”項目的推進過程出現(xiàn)“嚴(yán)重問題”，已對管理層提出嚴(yán)肅批評，并對網(wǎng)友造成的困惑表示抱歉。
雖然切片事件最終以俞敏洪道歉和反省終結(jié)，但此次董宇輝和東方甄選理念及行動不一致，公開打開了公司和頭部主播矛盾的缺口。
此次的“小作文”風(fēng)波進一步表明，東方甄選的核心資產(chǎn)“董宇輝”正在被動的被推向東方甄選的對立面。
責(zé)任編輯：王其霖
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