游戲出海、游戲助力文旅發展是今年游戲行業的兩大趨勢。12月13日，中國游戲《黑神話：悟空》獲TGA兩個獎項，進一步推動中華文化走向世界。同一日，在北京召開的2024年度中國游戲產業年會上，中國音數協游戲工委披露的數據顯示，2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。

　　記者在與游戲企業交流時了解到，爆款游戲帶火旅游后，各地方文旅部門也在積極與游戲公司接洽，希望能達成更為深入的合作。游族網絡品牌中心總經理王瑩杰向記者表示，游戲作為文化娛樂產業的一環與文旅有天然的鏈接，兩者都是對中國優秀文化的不同表達形式，通過不同載體給用戶帶來積極的文化娛樂體驗。

　游戲海外市場銷售額同比轉漲

　　中國音數協游戲工委披露的數據顯示，2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入同比增長13.39%達到了185.57億美元，其規模已連續五年超過千億元人民幣，并再創歷史新高。

　　事實上，這也是中國自研游戲海外收入在連續兩年下降后出現較大增幅，在2022年、2023年，中國自研游戲海外市場實際銷售收入同比下滑3.7%、5.65%。

　　中國音數協常務副理事長兼秘書長敖然12月12日表示，揚帆出海的背后，不僅有鮮花和掌聲，也有許多的暗灘和險阻。“一方面，全球移動游戲市場的競爭愈趨白熱化，歐美日韓等傳統廠商在奮起直追；另一方面，世界百年未有之大變局加速演進，全球科技創新空前密集活躍，新一輪的科技革命和產業變革，帶來了新的戰略發展機遇，逆全球化的陰影，進一步增加了各種非市場風險和不可確定性。”敖然表示。

　　備受關注的是，在為期兩日的中國游戲產業年會的各個論壇及會后的討論中，《黑神話：悟空》都是一個高頻詞匯。

　　而在12月13日，由中國游戲公司“游戲科學”開發制作的《黑神話：悟空》在素有“游戲界奧斯卡”之稱的2024年TGA上榮獲“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項。雖然沒能如廣大玩家及行業人士所愿拿到“TGA年度最佳游戲”，但其入圍已經是國產游戲的極大突破。

　　文娛產業分析師張書樂表示，“無論拿什么國際大獎，《黑神話：悟空》都是中國文化的勝利，都讓全球玩家享受了一次中國文化的盛宴，《黑神話：悟空》在題材上實現了差異化，在體驗上也達到世界頂流，就如同當年的《臥虎藏龍》一樣，讓人看到不一樣的東方，神秘且讓人神往的中國。”

　　事實上，在《黑神話：悟空》之前，游戲出海就已經成為行業的“必選題”。據記者了解，騰訊游戲很早就開始了全球化布局，如今，海外市場已經成為騰訊游戲的“第二增長曲線”。今年Q3，騰訊國際市場游戲收入145億元，同比增長9%。

　　騰訊公司副總裁張巍12月13日表示，全球游戲行業正處在一個拐點中，這個拐點是由新的商業模式、新的技術應用所帶來的。“全球游戲市場的一個重要變化是，越來越多的企業轉向和擁抱GaaS‘新模式’，中國廠商在PC、主機游戲上持續加大投入，不少產品贏得了海外用戶的青睞；而海外廠商則學習中國企業擅長的GaaS模式，在戰略布局、產品開發上更多考慮長線運營的思路。”張巍如是說。

　　張巍還表示，網絡游戲天然具有跨越國界的基因，以及共享發展的內驅動力。近年來，中外企業在國際IP合作方面具有深厚的基礎，既在分工上取長補短，又在文化上兼容并蓄，推動了《使命召喚手游》《PUBG MOBILE》《金鏟鏟之戰》等全球性精品的誕生。

　　此外，世紀華通的《無盡冬日》全球已經突破過億的下載量，累計收入超90億元，在全球100多個國家名列銷售暢銷前列，并獲得2024用戶最佳選擇獎等多個國內外媒體大獎。

　　張書樂認為，有《黑神話：悟空》開路，會堅定游戲廠商（文化出海）的參與熱情，而且還會引發其他品類如手游、主機游戲的跟進。此后，國產游戲在海外競爭力，也勢必沿著此路線，踏平坎坷成大道，讓中國故事變成一種外國玩家能看得見、玩得爽、想了解、更傾心的快樂體驗，在全球文化市場上，成就一個又一個“齊天大圣”的美名。

游戲與文旅跨界融合

　　現象級國產單機游戲《黑神話：悟空》因大量場景取景自山西，也助推山西文旅的火爆，這也進一步促進游戲與文旅跨界融合。

　　據抖音生活服務數據顯示，《黑神話：悟空》上線一周（8月20日—8月26日），多個在抖音上線了團購票的取景地，銷售額同比增長181%，支付訂單量環比增長33%，同比增長176%。其中，小西天景區銷售環比增長超20倍，支付訂單量環比增長超過17倍。

　　另據飛豬數據，《黑神話：悟空》游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇寺、崇福寺、小西天等游戲取景地熱度飆升。今年8月22日，在太原舉辦的2024數字文旅品牌創新大會開幕式上，山西省文化和旅游廳第一時間發布“跟著悟空游山西”主題路線，并設置線下通關文牒、通關信物卡、線下裝置打卡、主題周邊等，期待全球熱愛中國文化的游客和玩家來解鎖。

　　中國旅游研究院發布的《2024游戲IP&文旅共創新可能研究報告》指出，玩家與游客的身份正在模糊化：玩家也是游客，游客也是玩家。調研數據顯示，每周玩游戲3到5次以上的玩家，年均旅游次數達到3次以上。

　　據記者了解，此次《黑神話：悟空》的爆火釋放出游戲IP賦能文旅的信號，各地方文旅部門也在與游戲公司加強跨界合作。

　　公開信息顯示，今年11月，山東省人民政府與騰訊達成戰略合作，其中，《天涯明月刀》數字IP與山東文旅的長線合作項目正式啟動。本次合作以電競與文旅數字化融合為核心方向，重點推出“天刀動物園”“重生杯”線下電競賽事以及游戲新門派聯動等多元化數字文旅項目。這也是《天涯明月刀》繼“湘西印象煥新計劃”“黃山風景區文旅戰略合作”和“永定區沉浸式文旅項目”后，數字IP賦能地方文旅的又一實踐。

　　王瑩杰也告訴記者，游戲與文旅的深度融合是當前游戲公司重視的方向，尤其對于游族網絡來說，我們的使命就是“科技傳頌文明”，旗下大量作品都是對如三國、西游、山海經等中華優秀傳統文化的創新演繹。

　　張書樂向本報記者分析，“游戲作為虛擬世界的一種娛樂方式，本身就源于現實的投影，通過游戲去呈現‘詩和遠方’本就是第九藝術的一種追求，只是不能簡單地將古跡復刻到游戲中，成為一個背景，而是要讓古建筑的細節成為游戲中的情節，例如讓古跡中一個看似不起眼的小門，成為游戲通關的‘曲徑通幽’，讓某處雕像的造型，成為指引玩家解鎖意外成就的‘經驗包’，如此一來，文旅才能和游戲真正互動，而非一個走過路過并不會記得的背景貼圖。”

　　王瑩杰認為，未來游戲+文旅可以從文化和科技兩個方面尋求創新，全方位提升用戶體驗，打造“出圈”作品。她舉例稱，雙方可以深度合作對中國文化進行深度挖掘，從地域特色傳統文化、秀美山河等尋找創作靈感，提升產品的文化質感，尤其是還未被大眾所熟知的特色文化中，往往藏有流量紅利；同時也可以利用前沿科技，給用戶帶來“虛實結合”的多元服務與沉浸式體驗。此外，還可以游戲的全球化屬性，促進中華優秀傳統文化的傳播。（記者 于玉金）

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