◎記者 劉怡鶴 陳夢娜

空中成像的動畫、全套智能化家電、11萬轉的高速吹風機……在10月10日至12日舉行的2024上海國際消費電子展（TechG）上，眾多前沿產品和技術闡釋了“智慧未來新入口”主題。它們的目標市場不僅包括國內，還包括海外的藍海市場。

目前，我國部分頭部消費電子及家電品牌的海外營收已在總營收中占據半壁江山，越來越多企業對于出海呈現出較高熱情。特別是新興市場正憑借獨特優勢和潛力，與我國出海企業雙向奔赴。未來，以“世界級消費電子展”為目標的TechG，也將引入更多國際客商和品牌，為我國企業鋪平出海快速路。

匯聚前沿消費電子技術及產品

一只懸浮在空中的蜜蜂，栩栩如生地在眼前振翅飛舞。這一空中成像技術正是來自東超科技全球首發的三維懸浮空中成像展示臺，該產品可廣泛應用于科技館、博物館、美術館等展示空間。

東超科技品牌總監許干江向記者介紹，公司的空中懸浮成像技術，突破傳統顯示技術局限，實現無介質可交互空中成像，主要應用在智能座艙、醫療衛生、民生工程、展覽展示等領域，未來市場空間可期。

“我們的產品在法國、新加坡等國家都有應用。今年我們參加了大大小小各類展會，發現海外市場訂單咨詢量比往年增加不少，部分項目正在積極對接中。”許干江說。

走進海爾展區，灰色系的電器搭配高雅灰的櫥柜十分大氣，這是三翼鳥致境廚房。這套廚房從儲鮮、收納、智慧烹飪、就餐再到餐廚清潔等，全流程智慧無憂。

海爾相關負責人介紹，海爾在海外始終堅持自主創牌，在全球構建起海爾、卡薩帝等七大全球化高端家電品牌集群，布局十大研發中心、35個工業園、143個制造中心和23個銷售網絡。海爾智家已進入全球近200個國家和地區，服務10億用戶家庭。

在出海過程中，海爾智家根據不同國家和地區的文化和消費習慣，立足用戶需求進行產品研發，打造了諸多深受當地用戶喜愛的產品。近年來，海爾還在高端節能綠色產品的研發、技術升級方面持續投入，不斷上市高端節能類產品，在海外受到廣泛認可。

今年的TechG以“智慧未來新入口”為主題，薈萃眾多尖端科技與創新產品，構筑沉浸式未來生活體驗場景，旨在加速催化科技與生活的深度融合，為全球消費電子產業的蓬勃發展注入強勁動力。

專注于個人護理的飛科電器展示了多款聯名高速吹風機。“別看這些吹風機看上去小巧精致，風筒尺寸減少一厘米，對產品的技術要求非常高。”展臺負責人介紹，其中一款高速吹風機擁有11萬轉的高速電機，超2億級負離子濃度，還有雙重防過熱設計。

鋪平消費電子出海快速路

聯想集團個人電腦出貨量始終名列全球第一；海爾智家2023年海外市場實現營收達1356.78億元，占總營收的51.9%；海信集團海外收入858億元，占總營收的42.6%……事實上，我國頭部消費電子及家電品牌早已斬獲了亮眼的出海成績。

中國電子商會會長王寧表示，目前，我國許多頭部消費電子和家電企業在國際上的成功源于多年的積累。過去，中國的產品在國外被認為是低端的，但現在中國產品已經憑借過硬的質量、良好的設計體驗逐漸進入高端市場，而且比歐美品牌更具性價比。

會展是助力企業出海的重要手段。“在美國拉斯維加斯消費電子展（CES）、德國柏林消費電子展（IFA）等重要展會上，中國參展企業數量占總數的三分之一。這既表明中國消費電子產業在國際上舉足輕重，也反映了企業走出去的熱情和需求。”王寧說。

上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩表示：“本屆消費電子展旨在探索AI+著陸點，聚焦創新型智能終端，為中國及全球消費電子企業搭建國際化品牌匯聚、產業協同、創新引領、市場升級的商貿及宣傳平臺。”

本屆展會匯聚了中國、美國、日本、英國、奧地利、德國、阿聯酋、泰國等國家及地區的近200家科技企業。

“助力消費電子出海將始終是我們展會的重要主題和組成部分。”王寧告訴記者，未來展會將在組織國際采購商方面提供大力支持，這也是企業所希望的。除了國際買家，展會未來也將邀請更多國際知名品牌加入，和中國品牌同臺交流碰撞。

新興市場和出海企業雙向奔赴

王寧說：“我國企業以前主要關注歐美等發達國家市場。這一市場不僅競爭非常激烈，而且我們的產品已經進入了較長時間，目前增長相對穩定。因此，當前新興市場對企業的吸引力非常大。無論是拉美還是中東市場，這些市場的消費者均呈現出較強的購買力。”

安永亞太及大中華區合伙人張聰分析了我國消費電子企業走向海外的優勢。中國具備強大的電子制造和出口能力，覆蓋智能手機、電腦、電視、消費類電器和電子元件等廣泛的電子產品。在龐大的供應鏈基礎設施、元件及材料獲取、技能勞動力、相對合理的勞動力成本等方面，消費電子企業具有出海有利條件。

張聰接受上證報記者采訪說：“安全是中國企業出海要做的基礎性考量。近年來，我國和眾多阿拉伯國家規劃了構建中阿命運共同體的戰略方向。這種國家層面的戰略合作高度為中國企業在中東的發展環境提供了可靠的基礎保障。對于中國企業出海來說，中東一定是一個值得考慮和評估的目的地。”

阿聯酋哈伊馬角經濟區駐華首席代表劉苗苗現身展會做招商推介。據她介紹，阿聯酋目前有80多個貿易協定正在實施或談判中，鞏固其作為國際貿易樞紐的地位。哈伊馬角擁有進入全球市場的戰略位置，卓越的物流能力，來自100多個國家、50多個行業的38000多家公司正在構建多元化、蓬勃發展的商業社區，其中包括200多家中國企業。

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