“撲克王”姚記科技轉型又曝新動作：斥資千萬投資MCN機構侵塵文化

　　本報記者/陳溢波/吳可仲/北京報道

　　被稱為“撲克王”的姚記科技（002605.SZ），業務重心由撲克牌轉向游戲之后，或又在互聯網營銷方面加碼布局。

　　近日，姚記科技被曝斥資千萬元，投資了MCN機構侵塵文化。外界認為，這標志著姚記科技在其媒介平臺營銷服務全覆蓋的戰略布局上又落下了一顆重要棋子。

　　《中國經營報》記者了解到，互聯網營銷作為姚記科技一項新的業務，為其貢獻的營收還并不多。而姚記科技毛利率高達近100%的游戲業務，卻被質疑存在“刷單”等問題，并且其高額的商譽風險也引發外界諸多質疑。對此，姚記科技方面以處于靜默期為由，未向記者作出回復。

　　斥資千萬加碼MCN

　　據媒體報道，姚記科技給予了小紅書平臺S級MCN機構侵塵文化千萬級投資。

　　公開資料顯示，侵塵文化隸屬于“寧波侵塵文化傳媒有限公司”，公司于2016年成立，注冊資本為100萬元。侵塵文化早期主營業務為娛樂直播，三年前進行轉型，是小紅書商業化初期最早一批入駐的MCN機構之一。目前侵塵文化已成為小紅書平臺“贊藏比”最高的S級MCN機構，簽約KOL數量為全平臺第一。

　　據悉，目前侵塵文化在小紅書平臺有880位簽約紅人，在數量上與第二名拉開200多位的差距。并且以每月新增50多位左右的速度簽約紅人，持續擴充紅人資源。

　　據報道，侵塵文化在小紅書上主要服務于兩類客戶，一類是像聯合利華、寶潔、歐萊雅等KA，這些客戶通過廣告公司等采買方與侵塵文化合作，占業務的主要比例。另一類是服務于直客，特別是中小型新消費公司，為其提供全案營銷服務。據此前媒體援引侵塵文化法定代表人林塵的話稱，侵塵文化在今年的戰略重點之一，即是提升全案營銷業務的比重。

　　根據媒體此前報道中的數據，2020年，侵塵文化在小紅書平臺上營收接近1億元，相比2019年增幅達4~5倍。預計今年還將有1.5~2倍的營收增幅。

　　天眼查信息顯示，2018年，侵塵文化的營收為303.15萬元，凈利潤約5萬元，負債總額達到90.30萬元。而在2017年，公司的總營收為382.93萬元，凈利潤虧損11.10萬元，負債額高達314.05萬元，當年，公司的社保信息中，僅有1人參保。

　　此外，記者還注意到，侵塵文化子公司——杭州得到文化創意有限公司在2020年還曾陷入著作權權屬的侵權糾紛中，當年初，也受到了來自杭州市相關行政部門的處罰，當時的處罰事由為：“未經廣告審查機關審查批準，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發布藥品、醫療器械、農藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告。”并且，自2016年底成立至2020年，其對外披露的參與社保人數信息均為0。

　　還值得關注的是，據海通證券此前出具的一份研報，MCN及KOL是直播帶貨產業鏈的主要獲益方。從淘寶與KOL/MCN分成比例中可以看到，KOL+MCN可以拿到七成的分成收入。

　　投資后續落地幾何？

　　接近姚記科技的人士向記者表示，姚記科技此次對侵塵文化的收購，或也能與其游戲業務形成協同效應。一方面，或可以通過這些網絡紅人來推廣其游戲產品；另一方面也可以將其游戲的用戶群體導入到小紅書這樣的平臺中，這也能使MCN本身獲得一定的分成收入。但他同時提及，這要看姚記科技在此次投資完成后，在其中能占到多大的比重和擁有多大的話語權。

　　外界將此次投資看作是姚記科技在其創新營銷業務上的新動作，被認為是其在媒介平臺營銷服務全覆蓋的戰略布局上又落下了一顆重要棋子。

　　值得關注的是，2020年姚記科技就曾投資淘寶直播頭部MCN之一構美。

　　天眼查信息顯示，構美隸屬于構美（浙江）信息科技有限公司，同樣成立于2016年，是一家專注女性時尚領域的新流量服務商。構美如今共拿到了三筆投資，其中，2020年3月，姚記科技與華映資本等共同參與了其A輪融資，這筆融資額近億元，主要用于流量端拓展。

　　此外，在2020年，姚記科技完成對提供互聯網營銷服務的蘆鳴科技的收購；同年，隸屬于姚記科技旗下互聯網營銷矩陣的蘆石科技成立；12月，姚記科技還打造了媒介服務連接渠道“上海國際短視頻中心”。

　　2021年4月16日，姚記科技方面對外稱，未來上海國際短視頻中心將搭建總計200余個室內場景及20余個戶外場景，推動內容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，吸引優質直播電商平臺、MCN機構、直播經紀公司、電商服務機構入駐，形成產業集群效應，并開展培訓和行業論壇，增強行業影響力。

　　對于姚記科技當前在其互聯網營銷業務上的布局，上述接近姚記科技的業內人士稱，投資者或還是要看其最終實際落地和盈利情況。

　　在2020年半年報中，姚記科技方面提及，其與蘆鳴科技、華策影視還共同成立了合資公司，攜手探索短視頻的商業變現。

　　記者在天眼查上看到，姚記科技提及的這家合資公司名為：上海紐澤文化傳媒有限公司，該公司于2020年8月成立，華策影視為大股東，占比為52.5%，姚記科技為第二大股東，占比為35%，其全資子公司蘆鳴科技占比為12.5%，該公司目前并未對外披露其對外投資以及相關的業績報告情況。

　　在2020年半年報中，姚記科技還提到，當期公司的互聯網營銷行業和數字營銷產品營業收入同比增加100%，主要為全資子公司薈知科技在當年展開數字營銷業務所貢獻。數據顯示，當期這一業務收入為3849.45萬元，占到其當期營業收入的比值為3.78%。

　　天眼查信息顯示，薈知科技成立于2019年底，公司在2020年3月的投資人變更信息中顯示的唯一投資人為姚記科技。2021年2月22日，蘆鳴科技接替姚記科技，成為其新的直接唯一全資控股股東。

　　旗下公司曾被質疑“刷單”做大估值

　　從姚記科技對外披露的相關財務數據來看，上述互聯網營銷業務為其貢獻的收入最低，毛利率最高的則為游戲業務。

　　2020年上半年，姚記科技的游戲業務實現營收5.83億元，占營收的比重為57.23%。撲克牌業務的營收為3.75億元，占比為36.85%。其游戲業務當期的毛利率高達96.12%，而撲克牌的毛利率則僅為25.18%。

　　姚記科技在2020年半年報中稱，從國內市場來看，其游戲產品主要有《魚丸游戲》《姚記捕魚》《小美斗地主》等。記者在七麥數據平臺上看到，《小美斗地主》的開發商為北京比特漫步科技有限公司。

　　天眼查顯示，北京比特漫步科技有限公司為字節跳動旗下公司，2020年11月，該公司曾陷入侵害商標權的糾紛中。

　　《魚丸游戲》對外顯示的開發商為上海愉游網絡科技有限公司（以下簡稱“上海愉游”），天眼查顯示，上海愉游為姚記科技下屬公司。七麥數據平臺的信息顯示，《魚丸游戲》手游在安卓端的上架平臺僅為應用寶，下載總量累計為3.63萬次。

　　《姚記捕魚》在安卓端的累計下載量為68323次，近30天的日均下載量僅為10次。

　　此外，根據媒體近期的報道，姚記科技于4月9日在深交所互動易平臺回答投資者提問稱，影視歌三棲明星陳小春接替吳孟達成為公司旗下手游《齊齊來麻將》等游戲產品的新一代代言人。

　　記者在天眼查看到，《齊齊來麻將》歸屬于廣東萌奇科技有限公司，從股權關系來看，該公司向上追溯不難發現，其確實同屬于姚記科技下屬企業。但記者發現，這家于2015年底成立的公司，2015年至2016年的社保人數信息為0，2017年至2019年，人數則每年遞減，從2017年的3人減至2019年1人，2020年年報則又顯示參與社保人數為0。

　　此前有媒體報道質疑姚記科技涉嫌在收購上海成蹊信息科技有限公司（以下簡稱“上海成蹊”）前“刷單”做大估值，以及姚記科技與其大股東或存在利益關系。對此，記者向姚記科技方面求證，但對方稱，當前處于年報披露的靜默期，不便對外作出相關回應。

　　姚記科技發布的2020年業績快報顯示，公司實現營業總收入23.58億元，同比增長35.80%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為5.49億元，同比增長72.55%。預計2021年第一季度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利區間為1.73億~ 2.06億元，同比降幅區間為74%~69%。公司方面稱，這主要是因為上年第一季度公司因對上海細胞治療集團有限公司股權由權益法核算變更為以公允價值計量且變動計入當期損益的金融資產，核算方法的變更形成了較大的非經常性損益。

　　從二級市場上來看，自4月7日上述投資侵塵文化的消息曝出至今，姚記科技在二級市場上已累計下跌了近10%，截至4月16日午間收盤，姚記科技報21.37元/股，微漲0.38%。

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：王婷