短視頻兩千億市場規模 誰是碎片化內容消費時代贏家

　　[ 據Quest Mobile報告，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。 ]

　　李子柒年收入據稱達1.6億元，李佳琦年收入近2億元。2020年一開年，兩位中國頂流“網紅”就以神話般的數據刷新了人們對“網紅經濟”的認知。

　　騰訊發布的《2019騰訊視頻年度指數報告》顯示，李子柒在綜合影響力指數上問鼎短視頻達人榜，李佳琦緊隨其后。

　　李子柒只要發布一條視頻，一夜播放量就能達到1700萬次，播放量最高的視頻達到3億次。其背后是微博2200萬粉絲，以及YouTube上700余萬粉絲的貢獻。而李佳琦在2019年雙11拿下10億銷售額，超越了許多城市大商場一年的銷售收入。

　　網紅經濟毫無疑問是互聯網電商領域最火爆的概念股。與網紅經濟緊密相關的短視頻，其殘酷競爭也進入了游戲下半場。

　　據艾瑞市場咨詢有限公司發布的統計數據，短視頻行業歷經8年發展，目前已進入商業化的成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。在移動互聯網紅利期逐漸消退的時代，短視頻依然是迅速發展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應用領域。

　　據Quest Mobile報告，2019年短視頻用戶規模已經超8.2億。進入2020年，短視頻將走向何方，不僅是抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻所要考慮的，也是短視頻內容生產者要思考的。

　　短視頻繼續娛樂化

　　“在碎片化內容消費的時代，短視頻正在快速發展，成為行業探索的主流方向?！彬v訊視頻短視頻推薦產品中心總監楊明告訴第一財經，騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻，其消費需求與消費路徑也呈現出多元性，但和長視頻相關仍是最主要的消費訴求。

　　據騰訊視頻數據實驗室報告，“小央視頻”、“新京報”等傳統老牌權威媒體正在短視頻領域獲得新生，而新興的自媒體KOL如“熱劇自習室”等，也極具影響力。

　　目前，抖音和快手已穩固占據短視頻的第一梯隊，騰訊、百度的短視頻產品也逐漸形成多強格局，火山、西瓜、多閃、B站、微視、Yoo視頻等幾乎所有應用都開始上線短視頻功能，試圖在短視頻的千億市場搶占先機。

　　去年京東6·18銷售額達2015億元，快手的直播帶貨與抖音的短視頻帶貨都貢獻了不少力量。淘寶直播去年開啟“啟明星計劃”，入駐淘寶直播的明星達200+。

　　在影視行業不景氣的當下，到2020年預計會有更多明星加入短視頻帶貨大軍，短視頻平臺會成為類似微博的娛樂媒體平臺。

　　通過對去年短視頻節目的研究，騰訊視頻數據實驗室報告分析，有趣有梗的IP周邊短視頻因為制作上的大開腦洞，引爆全網，比如《我和我的祖國》《陳情令》《創造營2019》等大熱影視綜藝IP，都衍生出播放量很高、話題量大的短視頻。

　　“現在娛樂短視頻節目越來越會玩，跟拍Vlog、鬼畜解說都已經很普遍，連一個小小的專訪，都可以有20種做法?，F在觀眾對于娛樂節目的要求越來越高?！睏蠲髡f。

　　休閑放松、搞笑幽默、生活技能，以及新聞現場類的短視頻，目前仍然是中國短視頻平臺用戶觀看短視頻的主要目標。

　　越來越多的內容制作公司意識到，微劇微綜最能提升劇集和綜藝節目的點擊率。在碎片化時代，時長短、信息密度大的短視頻，成為宣傳影視劇和綜藝的最佳利器。更多的用戶希望在短視頻里看到輕松有趣、喜感、治愈的題材。

　　去年新世相入局綜藝，一檔聚焦女性年齡主題的訪談節目《女人30+》，以每期8分鐘的時長，在騰訊視頻微劇微綜站內流量指數排名第一。《女人30+》上線一個月，播放量便破億。在騰訊視頻海量的潛在粉絲基群，以及每月百億流量下，這部小而精致的訪談節目以極小的切口切中當下女性的困境與心態，并掀起微綜風潮，開啟了短視頻的網綜新風向。

　　除了騰訊視頻，抖音、西瓜視頻、火鍋視頻等短視頻平臺紛紛推出微綜藝、微劇。這類節目受歡迎的原因很簡單，單集時長短，流量耗費小，內容更為垂直、碎片化、簡單直接，更適合需要放松解壓的用戶。

　　5G時代如何深耕

　　隨著5G時代到來，短視頻市場漸趨成熟，短視頻預計會迎來新一輪爆發。

　　但另一方面，互聯網進入下半場，人口紅利逐漸消失，誰都想在短視頻行業分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后，是大量的失敗者。

　　一位專注美食探店的公眾號主編常捷也想換個賽道玩玩，先是研究了不少爆款短視頻，接著買設備，找合作團隊，三個多月時間上傳數十條短視頻，分別放上幾個短視頻平臺。但粉絲數漲到一定數量，就停滯不動了。

　　“比起做公眾號，短視頻更需要爆款內容，持續漲粉太難了?！背＝菡f，像他們這樣試圖用自己的資金去試水的創業者不在少數，盡管有早期做公眾號的資源和經驗，但放到新的平臺，仍然很難起作用。就他所知，很多試圖在短視頻領域發力的年輕創業者，很多都選擇了放棄。他甚至聽說一些做到百萬級別粉絲的大IP，在內容生產和資金鏈上出現問題，也不得不停更退場。就算一個擁有數百萬粉絲的大號，其背后將花費數十萬的投入，如果接不到合適的廣告，找不到變現渠道，一樣難以為繼。

　　去年，星站創始人朱峰在騰訊媒體研究院聯合中國傳媒大學打造的《新媒體創業與創新》公開課上，以“短視頻流量池的打造和變現”為主題講述短視頻進入下半場的玩法。

　　朱峰認為，傳播的規律已經改變，哪怕抖音、快手的CEO都不能保證一個短視頻能成為熱門爆款，爆款只是一個概率問題。有些優質精良、高成本的視頻無法走紅，但代古拉K憑一條“甩臀舞”視頻，10天漲粉500萬，一個月粉絲就突破1000萬，還登上《快樂大本營》舞臺。

　　“選擇一個對的賽道、一個平臺，去做深耕然后慢慢延展。”朱峰認為，只要找準平臺屬性，符合它的算法推薦規律和用戶使用頻率，適應平臺、滿足目的，就是好的短視頻內容，而且，不需要擔心拍攝手法是不是足夠高端、高級，因為社交平臺的視頻不是作品，而是社交顆粒，“持續輸出70分的作品，真摯比技巧重要?！?/p>

　　在大量短視頻背后，一些MCN（網絡內容生產者管理機構）具備成熟的造星力，據騰訊視頻數據研究室數據，梨視頻綜合影響力位居第一。

　　該報告也解讀了網生一代對于5G的認知與需求。問卷調查結果顯示，網生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨的一代，他們對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制也讓他們格外期待。

責任編輯：張寧