原標題：華彬37億賠償訴訟被駁回 “誰的紅牛”影響到紅牛了嗎

　　阿茹汗

　　11月28日晚上十點多，張強（化名）更新了朋友圈，他轉發(fā)的鏈接標題叫做“剛剛，紅牛37億商標案宣判”，他連發(fā)了三個“奮斗”的表情，難掩振奮。

　　張強是功能飲料紅牛安奈吉的經銷商，他的背后是泰國許氏家族——著名的功能飲料“紅牛”商標的擁有者。他們有著共同的訴求，就是要把“紅牛”商標從華彬集團的手中收回，為此，泰國許氏家族已經在法律訴訟的道路上奔波了一年多。

　　張強分享的新聞是眾多訴訟中的一起。泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司（代表泰國許氏家族，以下簡稱“泰國天絲”）稱，11月25日北京市高級人民法院作出一審判決，駁回紅牛維他命飲料有限公司要求法院確認紅牛維他命飲料有限公司對“紅牛系列商標”享有所有者合法權益，并要求泰國天絲支付廣告宣傳費用的全部訴訟請求。泰國天絲稱，在此案中“大獲全勝”。

　　判決書中提到的紅牛維他命飲料有限公司代表著華彬集團的利益。圍繞著“紅牛”商標問題進行的多起博弈中，一方是紅牛維他命飲料有限公司，另一方面是泰國天絲。前者認為，他們擁有更長的使用“紅牛”商標的權利，且對“紅牛”品牌的功能飲料在中國市場從無到有，有著不可磨滅的貢獻，因此應該享受更多的收益權利；而后者則要求把“紅牛”商標收回并自己耕耘。

　　這一起判決對于張強們是一針強心劑，但是對于泰國天絲與華彬之間漫長的博弈中會是關鍵的轉折點嗎？似乎事實并非如此。隨著華彬方面表示不服判決，上訴至最高法，此案又進入新一輪的審理期。

　　華彬的“首戰(zhàn)”

　　據(jù)了解，在泰國許氏與華彬之間正在進行的訴訟有20起左右。北京高院的這起訴訟是華彬方面作為原告，首次審出一審結果的案子，也因此被市場解讀為華彬主動進攻的“戰(zhàn)果”，不過，從訴訟結果上看，華彬已“首戰(zhàn)失利”。

　　北京高院的判決書顯示，該訴訟立案于2018年8月30日，華彬方面提出的訴訟請求包括兩項內容，一為確認紅牛維他命飲料有限公司（即華彬）對“紅牛系列商標”享有所有者的合法權益；二為，判令泰國天絲向紅牛維他命飲料有限公司支付廣告宣傳費用共計37.53億元。

　　根據(jù)判決書，華彬方面的這兩項訴訟請求均未得到支持。北京高院駁回了北京紅牛對泰國天絲高達37.53億元的索賠，且不支持紅牛維他命飲料有限公司對紅牛系列商標享有所有者合法權益。

　　華彬主動回擊的失利，對于泰國許氏家族方面無疑是一條極好的消息。不過，在其慶祝勝利之時，華彬方面則表達了強烈的不滿。11月28日晚間，華彬方面對外發(fā)布聲明，稱北京高院作出的該判決僅為一審判決，并未生效，紅牛維他命飲料有限公司將向最高人民法院提起上訴，維護合法權益。

　　此外，華彬方面也提出了異議，該公司認為，紅牛維他命飲料有限公司在該案中的核心訴求為，請求法院確認紅牛維他命飲料有限公司對“紅牛系列商標”享有合法權益，即有權使用“紅牛系列商標”并享有其上所附收益等合法權益，并非請求法院確認紅牛維他命飲料有限公司為登記注冊的商標所有權人。

　　對于華彬方面的上訴，泰國天絲向本報記者進一步表示，商標的合法權益是建立在商標權屬基礎之上的，法院此次已經認定了，“紅牛系列商標”的權屬狀態(tài)是明確的，均歸屬于泰國天絲所有。

　　雙方再度展開拉鋸。華彬方面向本報記者介紹，目前雙方已有20起左右的訴訟還在進行當中。從過往案件的一審結果看，華彬也有勝訴紀錄。比如，今年6月華彬方面曾慶祝過北京市第一中級人民法院作出的駁回對紅牛維他命飲料有限公司的強制清算申請的審理結果。在此案件中，原告泰國許氏家族的訴訟要求是，強制清算華彬在中國市場運營紅牛飲料的主體公司，以捍衛(wèi)自己對商標的控制和使用權。

　　“紅牛”商標的使用歸屬問題就像是廣藥集團與加多寶之間關于“王老吉”商標紛爭的翻版。紅牛維他命飲料有限公司是功能飲料紅牛在中國的生產、運營主體，來自泰國的許氏家族與華彬集團董事長嚴彬共同持有，前者提供商標授權，后者負責中國市場的運營。該公司注冊于1998年9月，在2018年9月29日經營期限到期，此時已默契合作20年的股東雙方因利潤分配不平等而產生矛盾，分道揚鑣，泰國許氏家族態(tài)度強硬，要結束合作、收回“紅牛”商標；華彬方面則堅稱雙方原本簽署的合作期限是50年。從此，雙方交惡，打得不可開交。

　　拖延戰(zhàn)術？

　　兩家公司對博公堂的同時，在超市貨架上也在近身肉搏。今年6月前后，一款與消費者熟悉的紅牛飲料高度相似的“紅牛安奈吉”新品在全國招商，且逐漸鋪向市場，這是泰國許氏家族的B計劃，生產一款“真正的紅牛”商標功能飲料，正面沖擊華彬集團的紅牛。

　　張強就是紅牛安奈吉在西北區(qū)域經銷商之一。他并沒有回答記者關于安奈吉新品銷售情況的問題，但是他在朋友圈常常會分享紅牛安奈吉的鋪貨情況，并強調，“紅牛安奈吉”為“正品紅牛飲料”。

　　泰國許氏家族的B計劃進展到底如何？一位行業(yè)知情人士向本報記者透露稱，其從罐廠獲得的信息是，紅牛安奈吉的包裝罐訂貨量大概為9000萬罐，并通過走訪市場發(fā)現(xiàn)，紅牛安奈吉的庫存量大概為6成。按照4成銷售量計算，安奈吉今年的實際銷售額在1.35億-1.5億元之間。不過，泰國天絲方面并未向本報記者官方透露紅牛安奈吉的市場表現(xiàn)情況。

　　食品飲料行業(yè)分析師朱丹蓬也向記者介紹，從行業(yè)趨勢上看，功能飲料的持續(xù)爆發(fā)是大趨勢，在紅牛商標事起之時，市場便開始討論“后紅牛時代”的功能飲料市場格局。但是從目前看，紅牛200億的市場規(guī)模依然無法被撼動。在他看來，華彬功能飲料的市場運作能力非常穩(wěn)健，是其他同行難以復制的。“可口可樂的‘魔爪’進入中國市場三年多，去年的年銷售額在3億元左右，”他如是舉例。

　　另有接近華彬集團的人士也向記者表示，今年華彬集團的整體銷售目標定為220億元，從目前看，能夠完成既定目標。不過，該人士也表示，該目標也是考慮到商標糾紛的負面影響下定的，年增長率已經放緩。

　　該人士也提到了華彬集團旗下的另外一款功能飲料產品，戰(zhàn)馬。在紅牛商標的使用期限問題開始被大眾所關注之時，華彬重磅推出了戰(zhàn)馬新品，這也成為該集團近兩年的戰(zhàn)略重點。“今年戰(zhàn)馬的目標是13億元，”接近華彬集團人士表示，這個目標也能按期完成。上述行業(yè)知情人士也根據(jù)拿到的戰(zhàn)馬灌廠包裝罐預定數(shù)量預測，該產品的年銷售額在15億元左右，和去年的8億年銷售額相比，可實現(xiàn)翻番。

　　即便保持著穩(wěn)定的市場地位，但是華彬也并不等于吃下了定心丸。朱丹蓬表示，對于華彬來說，最好的狀態(tài)就是在商標權屬的最終裁定來臨之前，保持現(xiàn)狀，培育戰(zhàn)馬。若一旦裁定結果不利于華彬，它將失去的是接近200億元的生意盤子。

　　因此，泰國許氏家族方面也在嚴重懷疑華彬在采取拖延戰(zhàn)略。“需要特別指出的是，嚴彬方為了阻礙天絲醫(yī)藥在先提起的數(shù)件商標侵權訴訟，還曾經操縱紅牛維他命飲料有限公司于2017年9月向北京市東城區(qū)人民法院提起所謂紅牛商標權屬訴訟，后又在開庭前兩日（2018年8月14日）撤訴，繼而又提起了本案以繼續(xù)拖延天絲醫(yī)藥在先提起的商標侵權訴訟。”在談及北京高院的此次判決時，泰國天絲方面如是補充。

責任編輯：張寧