原標(biāo)題：茅臺(tái)酒的非均衡價(jià)格結(jié)構(gòu)及其影響

　　來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

　　常文武

　　消費(fèi)者在大型超市的貨架上見(jiàn)不到500ml53°飛天茅臺(tái)酒（標(biāo)準(zhǔn)茅臺(tái)酒），在林林總總的商場(chǎng)里也同樣難尋蹤跡，只有在臨街的一些煙酒專賣店里才能一睹真容，普通消費(fèi)者要花費(fèi)比茅臺(tái)公司零售指導(dǎo)價(jià)高出很多的價(jià)格才能買到它。有人會(huì)說(shuō)這是因?yàn)槊┡_(tái)酒產(chǎn)量有限、供不應(yīng)求，也有人說(shuō)茅臺(tái)酒都被一些人買走存起來(lái)。其實(shí)這一切都是表面現(xiàn)象。比如低端一點(diǎn)的茅臺(tái)王子酒、迎賓酒在超市里隨處可見(jiàn)；在高檔一些的超市里，只要出得起錢就可以買到飛天牌年份酒等非標(biāo)準(zhǔn)茅臺(tái)酒。出現(xiàn)這種情況，根本原因在于500ml53°飛天茅臺(tái)酒價(jià)格結(jié)構(gòu)的扭曲（下文中的茅臺(tái)酒如無(wú)特殊情況專指500ml53°飛天茅臺(tái)酒）。

　　價(jià)格“管制”帶來(lái)

　　多種負(fù)面現(xiàn)象

　　1．沒(méi)有形成均衡價(jià)格體系。

　　目前茅臺(tái)酒的出廠價(jià)是969元，茅臺(tái)公司制定的零售指導(dǎo)價(jià)為1499元，茅臺(tái)酒經(jīng)銷商一批價(jià)已超過(guò)2000元，煙酒專賣店的零售價(jià)在2500~3000元之間。有關(guān)茅臺(tái)的一個(gè)新的消息是，近期開(kāi)業(yè)的一家大型超市，以低于茅臺(tái)公司1499元零售指導(dǎo)價(jià)1元的價(jià)格銷售茅臺(tái)酒，開(kāi)業(yè)當(dāng)天很快就一搶而空。這個(gè)價(jià)格比煙酒專賣店的零售價(jià)至少低了1000元，也低于經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)500元以上。如此低的價(jià)格，能搶到就賺了。當(dāng)然，這種搶購(gòu)到茅臺(tái)酒就如同中彩票的現(xiàn)象是不可持續(xù)的，卻足以說(shuō)明茅臺(tái)酒的價(jià)格存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

　　一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商品價(jià)格由供求關(guān)系決定。供給大于需求，商品價(jià)格下跌；需求大于供給，商品價(jià)格上漲；供給等于需求時(shí)的價(jià)格，就是均衡價(jià)格。廠家可以給自己的產(chǎn)品設(shè)定一個(gè)指導(dǎo)價(jià)格，在供求平衡的情況下，最終成交價(jià)格或許就會(huì)是“指導(dǎo)價(jià)格”。但是，當(dāng)供求關(guān)系發(fā)生變化，人們競(jìng)相爭(zhēng)購(gòu)供應(yīng)數(shù)量有限商品的時(shí)候，這種商品價(jià)格則會(huì)出現(xiàn)上漲，脫離指導(dǎo)價(jià)格形成新價(jià)格，這時(shí)新的市場(chǎng)均衡價(jià)格便產(chǎn)生了。一個(gè)新均衡價(jià)格的出現(xiàn)可以消除市場(chǎng)上商品供應(yīng)不足現(xiàn)象，買得起的人會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，買不起的人則會(huì)退而求其次尋找替代品。顯然，目前茅臺(tái)酒的出廠價(jià)和零售指導(dǎo)價(jià)帶有管制價(jià)格性質(zhì)，均不屬于均衡價(jià)格，而不受茅臺(tái)公司管制的經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)、煙酒專賣店零售價(jià)是受供求變化影響而波動(dòng)的，可以看成是市場(chǎng)均衡價(jià)格。在一些大型超市里面，有很多非標(biāo)準(zhǔn)飛天系列茅臺(tái)酒，價(jià)格一般接近3000元或以上，超市推銷員會(huì)直接告訴顧客這些年份酒、生肖酒、珍藏酒等的品質(zhì)高于標(biāo)準(zhǔn)飛天茅臺(tái)酒。還有兩款不同容量的飛天茅臺(tái)酒，分別為400毫升和750毫升，超市推銷員介紹說(shuō)這兩款酒的品質(zhì)與500ml53°飛天茅臺(tái)酒是一樣的。如果將這兩款酒的價(jià)格按容量折算成標(biāo)準(zhǔn)飛天茅臺(tái)酒，每500ml的平均價(jià)格在2820元附近。消費(fèi)者通常認(rèn)為，大型超市的茅臺(tái)酒保真性更高，他們能夠接受大型超市比專賣店略高一點(diǎn)的價(jià)格。綜合以上因素看，這個(gè)2820元大致是能夠反映市場(chǎng)供求變化的均衡價(jià)格。

　　2．管制價(jià)格造成“短缺”。

　　消費(fèi)者在價(jià)格低的時(shí)候買的多，在價(jià)格高的時(shí)候買的少。出于某種原因?qū)ι唐穼?shí)施價(jià)格管制，實(shí)行價(jià)格上限政策，不讓其價(jià)格達(dá)到由供求關(guān)系變化而形成的均衡價(jià)格，當(dāng)該商品價(jià)格遠(yuǎn)低于不受價(jià)格管制的類似商品時(shí)，必然在市場(chǎng)上出現(xiàn)嚴(yán)重的供應(yīng)不足，形成商品短缺現(xiàn)象。目前看，有三個(gè)渠道能夠執(zhí)行茅臺(tái)酒1499元零售指導(dǎo)價(jià)，分別是茅臺(tái)公司自己的線上銷售平臺(tái)、直銷店和最近中標(biāo)經(jīng)銷商的幾家線下超市，目前在這些渠道很難買到茅臺(tái)酒。茅臺(tái)公司表示要增加直銷的比重，但“短缺”未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，說(shuō)明這也不是解決問(wèn)題的好辦法。直銷面對(duì)的是消費(fèi)客戶，按零售指導(dǎo)價(jià)銷售茅臺(tái)酒必然造成搶購(gòu)。在零售指導(dǎo)價(jià)政策下無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，按過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)出現(xiàn)各種形式的變相提價(jià)，如要求消費(fèi)者辦理會(huì)員卡，出售茅臺(tái)酒時(shí)搭配其它商品，不這樣做茅臺(tái)酒就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間斷貨。至于線上購(gòu)買，包括前段時(shí)間中標(biāo)茅臺(tái)酒經(jīng)銷商的大型超市，即使?jié)M足了商家的附加條件也很難搶購(gòu)得到。有人嘗試在某大型連鎖超市的APP上預(yù)購(gòu)茅臺(tái)酒，每天操作一次，一個(gè)星期過(guò)去了，一無(wú)所獲。

　　3．囤積現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　在茅臺(tái)酒市場(chǎng)上，還有一個(gè)廣受詬病的“囤積”現(xiàn)象。我們知道，需求量與價(jià)格高低成反比，價(jià)格管制會(huì)人為地刺激需求擴(kuò)大。在預(yù)期價(jià)格上漲的情況下，一些人自然要搶購(gòu)囤積。經(jīng)銷商將商品壓在手里不出售，等待價(jià)格上漲后擇機(jī)而沽；普通消費(fèi)者也因供應(yīng)緊張、預(yù)期產(chǎn)品價(jià)格上漲，擔(dān)心未來(lái)無(wú)法用低價(jià)格買到茅臺(tái)酒而進(jìn)行囤積。就是一些不直接消費(fèi)茅臺(tái)酒的人，一旦有機(jī)會(huì)低價(jià)買到茅臺(tái)酒，也會(huì)把它存起來(lái)。價(jià)格管制放開(kāi)后，在均衡價(jià)格下會(huì)形成一種新的供求平衡，這種囤積現(xiàn)象就會(huì)很快消失。消費(fèi)者在正常商業(yè)渠道買不到茅臺(tái)酒，有人認(rèn)為是因?yàn)槊┡_(tái)酒被人囤積起來(lái)了。其實(shí)，雖然囤積現(xiàn)象可以進(jìn)一步加劇供求緊張，但它只是一種結(jié)果，導(dǎo)致囤積現(xiàn)象的真正原因是價(jià)格管制。第二次世界大戰(zhàn)后，澳大利亞的墨爾本，美國(guó)的舊金山、波士頓和紐約等城市都曾實(shí)行過(guò)房屋租金限價(jià)政策，導(dǎo)致租金低廉、租賃需求迅速上升，不但刺激了一些和父母或他人合租的年輕人選擇搬出去租房單住，也使一些房客重新選擇換一套更大面積的公寓，一位紐約州議員竟然擁有四套租金管制住房供自己居住。過(guò)低的租金鼓勵(lì)了沒(méi)有住房需求的人占有了大量資源，而真正有急需的租客面對(duì)的卻是一房難求，他們要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間找房子。更有甚者，一些人為了租到房子，不得不賄賂房東。本來(lái)租金限制政策是為了中低收入者能夠居者有其屋，結(jié)果卻造成了出租房供給嚴(yán)重緊張。當(dāng)政府放開(kāi)租金管制后，租房市場(chǎng)的供求緊張狀況很快就消失了。這一點(diǎn)和目前茅臺(tái)酒所面臨的情況有很多相似的地方。

　　4．導(dǎo)致尋租行為。

　　一種商品實(shí)行價(jià)格管制的時(shí)候，如果市場(chǎng)需求旺盛，就會(huì)出現(xiàn)遠(yuǎn)高于管制價(jià)格的實(shí)際交易價(jià)格，也不可避免地帶來(lái)尋租空間。尋租就是一種通過(guò)獲取特許牌照、取得商品配額，從而謀求特殊利益的行為。茅臺(tái)酒由于出廠價(jià)與市場(chǎng)零售價(jià)的巨大差額，實(shí)際上形成了巨額的尋租空間。只要拿到廠家給予的特許經(jīng)營(yíng)牌照和配額，就可以賺到無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的巨額收益。近幾年來(lái)，經(jīng)銷商們?cè)诿┡_(tái)酒上賺到的利潤(rùn)極其豐厚。目前茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了兩千元，這意味著一些經(jīng)銷商在每瓶茅臺(tái)酒上賺到的錢，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了茅臺(tái)公司所賺取的利潤(rùn)。這種巨大的利益誘惑嚴(yán)重地助長(zhǎng)了尋租行為，滋生了腐敗現(xiàn)象。近幾年有多位茅臺(tái)公司前高管和個(gè)別地方官員被查，就是尋租行為導(dǎo)致腐敗現(xiàn)象的典型案例。

　　5．形成灰色交易地帶。

　　正如在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，只要產(chǎn)品供不應(yīng)求，就會(huì)出現(xiàn)黑市交易一樣，由于實(shí)行價(jià)格雙軌制，在茅臺(tái)酒通往終端零售市場(chǎng)的路上，還有一個(gè)灰色交易地帶。茅臺(tái)酒從出廠價(jià)到實(shí)際零售價(jià)的差價(jià)太大了，給了經(jīng)銷商足夠大的灰色交易運(yùn)作空間，一些有關(guān)系、有門路的人會(huì)直接從經(jīng)銷商手里購(gòu)買茅臺(tái)酒。最近網(wǎng)上有一個(gè)征集茅臺(tái)和五糧液等名酒團(tuán)購(gòu)的帖子，據(jù)稱達(dá)到一定數(shù)量后，就可以從經(jīng)銷商那里買到酒，其中茅臺(tái)酒的價(jià)格與煙酒專賣店的進(jìn)貨價(jià)差不多。只要這部分人能以低于實(shí)際零售價(jià)從經(jīng)銷商那里買到茅臺(tái)酒，這種交易就會(huì)繼續(xù)下去。灰色交易在半路上截走了一部分茅臺(tái)酒，也造成了茅臺(tái)酒零售終端貨源緊張。

責(zé)任編輯：覃肄靈