安倍欲借奧運振興經濟 日企組團贊助創紀錄

　　2020年東京奧運會已經從63家日本企業募集到的贊助超過31億美元，幾乎是北京和倫敦奧運會的三倍左右

　　潘寅茹

　　在距離2020年日本東京奧運會召開不到一年之際，日本企業表現出了史無前例的參與熱情。

　　日前，國際奧林匹克委員會（IOC）發布的數據顯示，2020年東京奧運會已經從63家日本企業募集到超過31億美元（約合219億元人民幣）的贊助，幾乎是北京和倫敦奧運會的三倍左右，也是近期兩屆世界杯足球賽的兩倍。

　　此前的紀錄保持者是2008年舉辦的北京奧運會。當時的贊助金額為12.18億美元。2020年東京奧運會還未正式舉辦，便已打破紀錄，成為了體育史上所獲贊助最多的賽事活動。

　　東京上一次舉辦奧運會還要追溯到1964年，當時的主題為“戰后重生”。國際奧組委的官方信息顯示，本屆賽事則關注創新，包含自動駕駛以及人工智能如何運用至奧運會等。賽事將從2020年7月24日開始舉行，延續至8月9日。

　　對于日企展現出來的滿腔熱情，專門研究體育營銷的專家廣隆松崗元（HirotakaMatsuoka）告訴第一財經記者，“日本的公司將支持體育視為它們的義務。幾十年來日本企業均以‘服務社會’為價值核心，因此難以拒絕東京2020年奧運會的號召。”

　　“勁敵”攜手贊助東京奧運

　　此前，東京奧組委的計劃是通過贊助商籌集15億美元，如今看來，這一目標不僅提前且翻倍實現了。而這背后離不開日本國內企業的熱情投入。就連2020年東京奧運會協調委員會主席約翰·科茨（JohnCoates）也表示，東京拿到31億美元的本土商業贊助收入，“令人驚訝。”

　　第一財經記者查詢國際奧委會官網顯示，此次東京奧運會的贊助商體系分為4級。最高級別的是國際奧委會的奧林匹克全球合作伙伴（TOP）計劃。支持2020年東京奧運會的全球TOP合作伙伴包括可口可樂、阿里巴巴、法國源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、松下、豐田等13家國際企業。

　　位于TOP之下的則是國內贊助商級別，包括黃金合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商三類。目前已簽署“黃金合作伙伴”計劃的日本本土贊助商共15家，包括為人們熟知的佳能、富士、三井不動產等；32家“官方合作伙伴”包括日本郵政、日本最大旅行機構JTB等；另外，還包括16家“官方支持商”。

　　需要指出的是，國際奧委會表示，創紀錄的31億美元贊助并未將TOP計劃中的日本企業（即松下、豐田、普利司通）統計在內，而僅來自于63家日本國內的贊助商。

　　值得注意的是，國際奧委會允許東京奧組委打破“一個行業一家企業”的慣例，在每個類別的贊助簽署多個合作伙伴。在這種情況下，出現了直接競爭對手“聯手”贊助東京奧運的局面。

　　其中，日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）、瑞穗銀行和三井住友銀行、HIS和JTB旅行社、三井不動產和大和房屋、西科姆（SECOM）保全公司和Alsok綜合警備保障公司、龜甲萬醬油和味之素……甚至驪住（Lixil）和Toto兩家衛浴類的生產商，也雙雙攜手出現在同一張贊助名單上。

　　對此，2010年溫哥華冬奧會贊助銷售總監戴夫·多羅吉（DaveDoroghy）表示，“同時擁有兩家航空公司或兩家銀行，是聞所未聞的。我很驚訝他們可以在不排他的情況下募集到這些資金。”

　　“安倍經濟學”的第四支箭？

　　對于日本首相安倍晉三而言，非常希望能借2020年奧運會這股“東風”振興目前停滯的經濟。而有日企高級管理人員透露，許多贊助合作協議的簽訂，正逢政府“安倍經濟學”推廣的熱潮。

　　日本內閣府8月中旬發布的數據顯示，受強勁的個人消費開支和企業投資帶動，日本2019年第二季度實際國內生產總值（GDP）按年率計算增長1.8%，環比增長0.4%，連續第三個季度實現增長。

　　雖然數據看起來不錯，但分析人士認為，二季度個人消費增長強勁是因為慶祝新天皇即位的“十連休”帶來的旅游和休閑支出旺盛，并不具有可持續性，還可能導致人們控制今夏的消費。

　　當前的日本經濟走強，很難說是曇花一現還是全面復蘇，因此安倍不愿錯過奧運會這劑強心針。早在2013年得知日本獲得2020年夏季奧運會主辦權之后，安倍就曾表示，“想讓奧運會成為掃除15年通貨緊縮和經濟衰退的觸發器。”有些人甚至將奧運會稱為“安倍經濟學”的“第四支箭”。

　　目前，安倍政府正通過基礎設施支出的增加以及改善、提升入境旅游便利等，試圖將奧運經濟的紅利最大化。

　　在基建方面，日本央行曾在《2020年東京奧運會經濟影響》的評估報告中預估，基建投入的刺激將使得2018~2020年的GDP每年平均上升0.2~0.3個百分點。日本內閣府的數據顯示，2018年全年日本GDP實際增速0.7%，低于預估的1%。

　　在旅游業方面，日本政府此前提出了到2020年使全年訪日游客達到4000萬人次、消費額達到8萬億日元（約合5315億元人民幣）的目標。日本觀光廳今年初發布的數據顯示，2018年的訪日游客人數同比增長8.7%，至3119.19萬人，連續7年保持增長；同時，訪日外國游客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。

　　日本內閣官房長官菅義偉表示，安倍政府已將旅游作為振興地方的王牌及增長戰略支柱而加以推進，日本各地將會朝著最新目標繼續努力。為此，日本政府已在今年推出了多項旅游業改善措施，比如鼓勵日企通過服務而不是商品來吸引外國游客。對于最大海外游客來源地的中國，日本政府已簡化簽證流程，對北京、上海領區游客實行電子簽證，同時這一措施將在明年于中國全境鋪開。

　　然而，安倍在奧運經濟方面的算盤能否打成，還存在不少變數。日韓之間貿易摩擦的緊張態勢至今沒有緩解的勢頭。

　　此外，也有日本企業擔心成為奧運贊助商后會對企業布局產生壓力。體育用品集團亞瑟士（Asics）的首席執行官尾山基（MotoiOyama）表示，他擔心無法負荷奧運會的巨額財政承諾。這迫使企業減少長期投入在中國、印度和其他市場的資金，“多年的努力可能會付之東流。”

　　也有企業高管抱怨道，公司支付了大約1億美元，成為與佳能、瑞穗和野村并肩的15家黃金日企贊助商之一。“我們甚至沒能拿到一張觀看賽事的門票，我的公司在場館放置任何廣告都需要額外費用。”這位公司高管說道。

　　（實習生席悅對本文亦有貢獻）

責任編輯：覃肄靈