原標題：內憂外患 彩電打響突圍戰

　　來源：北京商報

　　奧維云網發布的最新數據顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

　　關于下降的原因，奧維云網消費電子事業部總經理朱園園表示，目前中國彩電行業競爭激烈，彩電市場需求飽和。雖然彩電平均價格有所下降，但市場規模沒有增長。彩電市場利潤進一步壓縮，產品進入滯銷狀態，整個行業面臨前所未有的困境。海信電器營銷公司總經理王偉也表示，近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑，如此下去整個電視產業只會死路一條。

　　在彩電企業還在自殘的同時，榮耀則在上周發布新品類智慧屏，而據北京商報記者了解，華為也將在7月26日公布大屏戰略，對于彩電廠商來講，喊了一年的“狼來了”終于變成了事實。

　　據北京商報記者了解，面對困境，彩電企業也開始了各自的突圍之路。 近日，海信發布首臺疊屏電視。所謂疊屏，與折疊屏手機不一樣，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案。創維則宣布將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。TCL智能終端業務群CEO王成則表示，TCL已經全面搶跑人工智能、物聯網賽道。

　　目前5G的到來，賦予了彩電新的方向，也促進超高清顯示技術逐漸成為可能。在電視與屏的界限逐漸打破的同時，新的機遇也在顯現。TCL集團董事長李東生在微博上表示：“歡迎華為榮耀結伴同行，與TCL一起打破用戶對電視的定義，在AI×IoT新技術浪潮的推動下，讓電視成為智慧家庭的核心入口，讓用戶每一分、每一秒家庭時光更有價值。”

　　業界普遍認為，電視未來一定是智能家居的核心。除去看電視、看電影的功能，電視將會是家庭的控制中心，能夠將家里的智能設備，每個人的手機、電腦都連接起來，共享信息，并且能夠實現聯動。因為目前來看，電視的普及率、智能化程度與水平都是家電品類中最好的，但電視是否真的能靠智能化打好翻身仗尚未可知。數據顯示，2018年，國內智能電視用戶月開機天數在15天以上的占比為56.4%，月開機30天比例僅為14.6%。

　　此外，隨著物聯網時代的到來以及柔性顯示技術與印刷OLED的突破性發展，未來的世界也將是屏的世界，無論是家里的窗簾、浴室的鏡子，還是汽車的擋風玻璃和后視鏡，都將變成一塊塊屏幕。

　　“彩電行業正面臨著短暫的內需飽和、面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題。但行業基本面還是健康和積極向上的，彩電產量繼續攀升，出口仍然保持兩位數增長。大屏行業的發展機遇也吸引了華為榮耀‘智慧屏’的加入，我們期待未來行業能重新回歸價值競爭和生態共贏。” 中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒說。

　　北京商報記者 金朝力

責任編輯：覃肄靈