電視開機率三年降至三成 華為大屏“蹚渾水”還是“找風口”?
李娜 趙陳婷 王珍
電視機的日均開機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。
中國電視機市場主流價位段在3000元以下,占整體市場份額70%以上。
電視機的日均開機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群,而電視廠商的利潤每年都在降低,就是這樣一個看上去“低迷”的行業(yè),近日迎來了一位重磅玩家。
7月15日,榮耀總裁趙明在一場新品類媒體溝通會上對外宣布,榮耀將在8月上旬發(fā)布榮耀“智慧屏”,這是華為第一次公開闡述對電視行業(yè)的理解和規(guī)劃,而華為的第一款“電視”產(chǎn)品將于8月上旬推出,內(nèi)部將其稱為“電視的未來”。
沒有公布具體的參數(shù),也沒有公布價格段,甚至連和產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容都沒有露出,趙明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能,他說,這款產(chǎn)品可以把家庭周邊的所有設備連接在一起,成為新的家庭中心,目標是未來成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心。
在談及如何協(xié)調(diào)家電廠商之間的關(guān)系時,趙明表示,“我們做的不是傳統(tǒng)電視,之前我們做了一些電視芯片也在服務電視行業(yè),這次做了整機的設計,希望把這些能力與整個行業(yè)進行分享?!?/p>
智慧大屏的賽道實則已非常擁擠。
一家不愿意透露姓名的家電廠商對記者表示,AI技術(shù)將會為電視行業(yè)帶來更為自然的互動、更為個性化和具有沉浸感的體驗。在智能家居當中,智能電視也有望成為整體智能家居的優(yōu)質(zhì)大屏入口,幾乎每一家家電廠商都在布局。
消費電子產(chǎn)業(yè)資深觀察人士董敏則對第一財經(jīng)記者表示,華為系的進入,首先會對大屏硬件重新定義,催化電視等大屏產(chǎn)品的進化。樂觀來看,可能會修正行業(yè)的市場化競爭方式,希望華為系的定價和競爭系統(tǒng)改變產(chǎn)業(yè)低利潤、負利潤運營的困境。另外,會加劇產(chǎn)業(yè)玩家的優(yōu)勝劣汰,極有可能重塑品牌格局,但不意味著華為一定會領(lǐng)先?!爸腔鄞笃吝@個賽道上很擁擠,首先要考慮的不是領(lǐng)先,而是不要被擠下去?!?/p>
傳統(tǒng)電視行業(yè)的“鲇魚”
當越來越多的年輕人開始選擇通過手機、平板來觀看視頻節(jié)目時,電視正在被年輕人遺忘。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規(guī)模349億元,同比下降13.1%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),1~5月彩電市場零售量同比下降4.2%,零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場需求減少、市場容量飽和讓這個行業(yè)在近幾年陷入下滑通道。1~5月市場累計均價僅有2986元,已經(jīng)不足3000元。
價格急劇下跌的同時,平均尺寸還在增長,也就意味著局部的價格戰(zhàn)爭更加激烈。今年6·18期間,32英寸的產(chǎn)品均價已經(jīng)低至699元。低價競爭導致了利潤的下降,彩電頭部企業(yè)發(fā)布的年報均顯示利潤率逐年下跌,彩電企業(yè)經(jīng)營壓力加大。
“電視機的日均開機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群?!盩CL的一名負責人在不久前的一場會議上表示,電視行業(yè)增長需要新模式的驅(qū)動。
榮耀總裁趙明在15日的溝通會上表示,過去,電視是家庭的中心,也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口。如今,手機用來了解一切,電視只剩下娛樂?!巴ㄟ^在手機上積累的技術(shù)和經(jīng)驗,我們希望用創(chuàng)新科技加速電視的演進,讓大屏變得更有魅力?!?/p>
在隨后的采訪中,趙明對包括第一財經(jīng)在內(nèi)的記者表示,幾年前,華為和榮耀就明確不會做出傳統(tǒng)電視,我們不是要把紅海市場殺成血海,要做產(chǎn)品定義、創(chuàng)新和體驗上的突破。
“我們在單型號上的投入,可能比一個公司在整個電視品類上的投入還大。當我們進入這個行業(yè)之后,我們發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)研發(fā)投入和創(chuàng)新比我們想象的要少。”趙明對記者表示,希望用一類產(chǎn)品把用戶從手機重新帶回大屏面前,智慧屏品類的發(fā)布其實是一個開端,具體的應用場景,未來會在產(chǎn)品發(fā)布上說。你可以把它理解為放大100倍的手機。從這個角度,就可以理解智慧屏作為家庭中心的合理性。
“榮耀能否繞開彩電紅海還需看產(chǎn)品內(nèi)涵?!敝锈荡蠹译娛聵I(yè)群消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財經(jīng)記者表示,榮耀包括華為,都計劃繞開電視這片紅海,意圖開拓一個新品類,這次叫智慧屏,京東也配合其實現(xiàn)產(chǎn)品類目的補充。但這都存在概念上,實際上如果要開拓大屏的新品類,可能還是要看產(chǎn)品出來后,產(chǎn)品的真實內(nèi)涵。
“當5G時代來臨,IoT(物聯(lián)網(wǎng))成為現(xiàn)實,家庭物聯(lián)網(wǎng)中需要一個算力的中心,串聯(lián)全部設備自動來完成為人類服務的職能。從目前所有家庭設備看,電視或者叫其他大屏也好,是最有希望成為家庭邊緣計算中心的設備?!迸盹@東表示,在承擔了家庭邊緣計算算力中心的職能基礎(chǔ)上,大屏也需要開拓新的功能,超脫原先電視的部分。綜合來看,榮耀為行業(yè)帶來一個好的開端,但最終還要看所有產(chǎn)品向著哪一個方向發(fā)展。
董敏則對記者表示,華為系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件,至少在當下,電視仍是客廳中的互聯(lián)網(wǎng)絕佳入口。因此,選擇閉環(huán),形成生態(tài)。而其消費電子品類延伸品類也是水到渠成的品牌價值變現(xiàn)方式。
“鴻蒙”或成最大亮點
電視行業(yè)經(jīng)過了幾輪迭代,競爭的激烈程度沒有絲毫減弱。
群智TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)張虹對記者表示,在整體經(jīng)濟下行的大環(huán)境下,預計今年國內(nèi)電視市場銷量和銷售額均將下滑,競爭日益激烈,總體來說,中國市場需求增長動力不足,消費者購買力及對電視的黏性下降,品牌分散,對渠道及價格的控制力在下降,產(chǎn)業(yè)形勢不容樂觀。
“中國市場主流價位段在3000元以下,占整體市場份額70%以上,產(chǎn)品以中低端低價產(chǎn)品為主,中高端產(chǎn)品配置較少,品牌廠商的經(jīng)營及獲利面臨嚴峻挑戰(zhàn)。而5000元以上的市場份額不到10%。在中國市場,5000元以上的產(chǎn)品已經(jīng)達到中高端水準?!睆埡鐚τ浾哒f。
而奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓則向第一財經(jīng)記者表示,6000元以上的高端彩電市場,競爭壓力并不小。奧維云網(wǎng)2019年上半年的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)6000元以上高端電視的市場占有率是7.9%。其中,創(chuàng)維、索尼推出了OLED電視新品,TCL推出了8K液晶電視,海信則在推激光電視。
“從技術(shù)看,華為、榮耀預計不會一下子推OLED、8K、激光電視,有可能嘗試8K產(chǎn)品,但目前還沒有看到樣機;從價格看,華為、榮耀的智慧屏會比一般的4K液晶電視價格高一些,憑借品牌力、技術(shù)儲備,預計華為、榮耀會搶去一些高端彩電的市場份額?!敝靾A圓說。
而記者從華為內(nèi)部得到的消息是,此次“大屏”產(chǎn)品最大的賣點來自于鴻蒙系統(tǒng),具體將在8月份的開發(fā)者大會上正式對外公布。
此前,華為消費者業(yè)務CEO余承東曾對第一財經(jīng)記者確認,華為OS可能面市的時間最快是今年秋天,最晚則在明年春天。華為的OS打通了手機、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴,統(tǒng)一成一個操作系統(tǒng),同時還兼容全部安卓應用和所有Web應用。
對于華為來說,在手機行業(yè)的經(jīng)驗如果可以復制到電視領(lǐng)域,將有機會獲得更大的成功。
張虹對記者表示,在手機市場逐步飽和和手機品牌布局IoT生態(tài)鏈的背景下,不少的手機廠商均有規(guī)劃進入電視行業(yè),以希望拓寬業(yè)務及完善生態(tài)鏈。
“不過,手機廠商進入電視行業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn),首先,電視與手機的市場特征、生態(tài)鏈以及供應鏈差異很大,其對品牌的生態(tài)鏈及運營策略要求均有巨大差異。其次,電視行業(yè)需求增長動力疲軟,如果在飽和的市場中從傳統(tǒng)品牌中爭取份額也將面臨較大的挑戰(zhàn)。最后,電視業(yè)務如何維持獲利將是廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。”張虹說。
責任編輯:張寧
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