木瓜移動的“戰略高地”：“數據+技術”雙輪驅動、掘金移動出海大市場

　　文/穆嵐

　　2018年11月，隨著科創板的提出，盈利指標未達標但發展前景好、具備高成長性的企業，擁有了敲開國內本土上市的大門。

　　時針指向2019年，科創板的戰略定位愈發清晰，即重點支持新一代信息技術高端裝備、新材料、新能源、節能環保以及生物醫藥等高新技術產業和戰略性新興產業。

　　在一系列新興技術領域中，大數據無疑是一個重點領域，而“數字智能營銷”則是大數據一個成熟的應用落地場景。“目前，全球化的‘大數據智能營銷’是AI技術在大數據領域前沿的應用領域，也是從云計算、神經網絡、到算法創新的嘗試集中地?！痹诮庾x數字營銷的技術價值時，木瓜移動相關負責人指出。

　　因此，在該負責人看來，作為一家幫助中國企業出海、基于大數據技術的智能營銷企業，木瓜移動屬于新一代信息技術的科技創新企業，匹配國家“一帶一路”倡議和“發展大數據”的戰略，所從事的大數據營銷業務屬于互聯網、大數據、云計算與現代服務業深度融合的產業。

　　大數據戰略高地

　　在新一代信息技術的發展過程中，大數據的技術價值不言而喻。

　　此前，國務院發布關于《促進大數據行動綱要》（以下簡稱“綱要”）的通知中明確指出，要通過促進大數據發展，加快建設數據強國，釋放技術紅利、制度紅利和創新紅利。而在提及“服務業大數據應用”時，《綱要》肯定了利用大數據支持品牌建設、產品定位、精準營銷等，即“數字智能營銷”。

　　需要注意的是，“數字智能營銷”不僅是國務院和工信部定義的“大數據”應用之一，更是目前為止大數據最前沿和普遍的應用之一，與工業制造、醫療健康、網絡安全等應用方向并列。

　　例如，谷歌、百度這樣的科技巨頭，將大數據與AI引入數字營銷，至今該項收入仍構成巨頭的主營核心。國際高科技巨頭如Adobe、Oracle，亦紛紛將智能營銷公司收入囊中。

　　木瓜移動正是率先察覺到了數字智能營銷價值。據介紹，這家成立于2008年的公司，創始團隊均為技術及海歸精英背景，目前綜合營銷服務網絡已遍布全球主要國家和地區。公司構建的全球化大數據分析和處理體系可同步協調全球各大洲的14個大數據中心、4，500臺高級服務器，進行7x24不間斷實時交易；積累全球用戶超20億人，用戶刻畫維度超1000項。

　　在行業演進過程中，木瓜移動也在持續進行智能優化。據了解，目前木瓜智能競價系統每天最高可做出超50億次的競價分析，每天競價交易超30億筆，每天可為單一客戶獲取用戶超50萬。

　　“全球化的‘大數據智能營銷’，已經從‘輔助營銷’走向‘全面提升智能營銷效果’，最終會走向‘全自動化智能營銷’，”木瓜移動方面分析稱，“從木瓜移動的年人均收入（2501.85萬元）就能體現出‘大數據智能營銷’的自動化發展趨勢。”

　　  掘金出海市場

　　在數字智能營銷中，有眾多落地場景，木瓜移動則將目光投向中國企業出海的廣告營銷市場?！拔覀冾A計中國企業出海在未來的3-5年依然是會呈現高漲行情，所以相關大數據的商用場景比較集中于廣告行業。”木瓜移動方面表示。

　　具體而言，在客戶端，木瓜移動通過“木瓜優廣通”、“木瓜跨境幫”等對接國內有強烈出海需求的互聯網科技企業，以海量數據為基礎，以核心算法為手段，通過核心技術對海量數據進行分析后，為廣告主提供優質投放方案，從而獲取來自廣告主的收入。

　　在媒體端，木瓜移動早在2014年便正式成為谷歌的核心合作伙伴，2016年成為Facebook全球官方授權合作伙伴，后續又對接了YouTube、Instagram、Snapchat等頂級視頻、社交流量平臺，同時擁有全球頂級互聯網媒體流量資源和一級技術協議接入口。目前木瓜移動已與全球頂級流量平臺達成合作，合作的全球互聯網媒體渠道資源超過2000家，覆蓋全球90%互聯網高端用戶。

　　與此同時，客戶與媒體資源兼備的木瓜移動，也在持續塑造自身的“硬實力”。數據層面，木瓜移動積累了全球200多個國家和地區超過20億人的目標受眾數據，數據規模達到PB（百萬 GB）級別，為數據挖掘與算法優化提供了有力保障。截至2018年底，公司自主研發的系統代碼分布在23個代碼倉庫中，總量超過5，900萬行，形成超過30項的核心技術，獲得了一項美國專利，并在國內申請了十項發明專利。

　　正是由于發力早、且擁有技術及資源優勢，木瓜移動營收已在行業內具備一定規模。據介紹，人均產值是企業運營科技使用程度最客觀的“表征”，近三年內，木瓜移動人均收入及毛利數字持續攀升，至2018年，其人均收入達到2501.85萬元，人均毛利達到109.5萬元。

　　圍繞未來的規劃，木瓜移動方面透露，公司的未來發展目標是成為技術實力領先、媒介資源全球化、品牌國際化的綜合互聯網廣告服務商。“未來三年公司將借助上市的資金優勢，提升技術壁壘，拓寬行業資源，為中國各行各業優秀客戶提供全球互聯網營銷的廣告交易撮合、計費及監測的技術支撐、受眾客戶獲取、全球品牌推廣等全套解決方案服務?！?/p>

責任編輯：李昂