2019商業新愿景 | 香飄飄董事長蔣建琪：致力“香飄世界”

　　鄭淯心

　　作為中國杯裝奶茶的領導者，香飄飄自2005年成立以來，先后推出深受消費者喜愛的“香飄飄”、“MECO”等品牌和系列飲品，杯裝奶茶市場占有率多年來穩居國內第一。2017年11月，香飄飄在A股主板成功上市，成為“中國奶茶行業第一股”，獲得資本市場的青睞，進一步鞏固了行業翹楚地位。

　　作為一家以“推動奶茶成為全球主流飲品”為使命、以“讓香飄飄成為全球最好的飲料品牌”為愿景的企業。2018年，香飄飄秉承“聚焦、專注”的發展戰略，全面落地四個雙輪驅動策略（一線城市+二線城市、液體+固體、國內+國外、外延+內涵），建立了三大產品矩陣：固體奶茶（香飄飄）、液體奶茶（蘭芳園、牛乳茶）、果汁茶（MECO）。在渠道布局、產品研發、品牌影響力上積極探索。

　　2018年，在產品創新方面，香飄飄從口味、包裝、配料上，不斷優化固體奶茶的產品結構，提升了業績成長空間。以此同時，企業緊抓茶飲消費新趨勢，緊貼年輕人群的消費新需求，7月份創新推出MECO果汁茶新品系列，獲得了消費者的認可。

　　2018年，香飄飄在優化國內渠道布局的同時，也將目光投向海外市場。企業啟動了全球化戰略，建立了專業化的管理團隊。通過1年時間的努力，香飄飄旗下產品快步走進了全球多個國家和地區，在海外市場布局上表現不俗，“香飄世界”已然邁出堅實的步伐。

　　2019年新春伊始，站在新的起點上，香飄飄將繼續深耕行業，依靠企業多年來積累的技術優勢和對消費者的深刻洞察力，緊抓行業發展新趨勢，創新謀變，不斷挖掘市場機會和潛力，用高品質的產品和良好的業績回饋廣大用戶，迎來企業更大發展。

　　（本報記者 鄭淯心）

責任編輯：李鋒