2019：影視產業轉變中的機會

　　未來中國內部需求的增長還是很大的，中等收入群體文化消費大需求的增量還有很大余量。中國電影的機會和基本面還是沒有改變，所以機會是在變化中尋求出來的。

　　本刊主筆 張頤武

　　2018年已經過去，從年底公布的數字看，中國電影的票房創造了歷史新高。當年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，同比增長5.93%；國產電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比去年提高了8.31個百分點。

　　2018年，中國有不少為人們所稱道的電影出現，如《紅海行動》《我不是藥神》《無名之輩》《影》和《邪不壓正》等。這都是中國文藝發展進程的必然結果，也是改革開放40年來文藝發展活力的體現。當然，2018年在文化方面有重要指標作用的影視產業的變化也非常明顯，這種變化中的復雜性也為人們所認知了。

　　轉變的復雜深刻都非過去所能想象。原來的一些高速成長中所習慣的東西在發生不可逆的復雜變化。在外部會有很多復雜的難以預測的因素制約，全球性更加不確定的形勢會造成更多的問題，外部環境的變化對于整個產業的預期來說也并不是非常理想的。同時，內部的環境變化也很復雜。一方面是傳統影視產業和新媒體的發展呈現了更加豐富多樣的形態；另一方面，原有高速成長也遇到了新規范的要求，原有的一些狀況需要有新的調整和改變，這些調整和改變的狀況也是相當復雜的。適應這種內外環境的改變，不斷地在新的環境下進行新的創作，其實是新的社會要求和社會更高期許的結果。

　　有兩個方面其實還是讓人很有信心：一是中國公眾對影視娛樂等文化的強勁需求沒有任何改變，在經濟狀況復雜的情勢之下，這反而會有更多對于娛樂和文化產業的內在需要。三四五線城市對于影視或網絡文化需求的增量也還在持續中，短期內還不會有衰減的趨勢。二是不能低估行業本身適應變化的抗壓能力和柔韌、靈活的程度。往往越是有挑戰和復雜情況，人被激發出的能力就越強；越是有很多新變數，越是有更多新的增長點會被發現。

　　和這個行業在全球實力最強的美國比較來看，2018年，中國電影票房達到600多億人民幣，美國則達到了120億美元，都創造了新高。北美市場今年也比較強勁，但其拉動的要素并不是快速的上座增長，而是票價的提升。但未來中國內部需求的增長還是很大的，中等收入群體文化消費大需求的增量還有很大余量。

　　當然票房并不是衡量影視發展的標準，但說明中國市場仍然有其堅實的基礎和強勁的后勁。這種基于需求展開的市場仍然是有其基礎的。內部市場的進一步發展其實可以對整個產業形成更多的支撐，也是社會內需的重要部分。當然短時間內全球性市場還是一個具有想象力和潛力的空間，會在一些點上形成某些新實績的可能性。這方面的情況隨著整個全球環境的變化，還是需要更客觀地看待。

　　中國影視的主要空間仍然是以內需為中心的。一方面，開放依然是中國整體的社會基調，是社會對各個方面的現實要求，影視等產業也是在這樣的基礎上運行的。因此其活力仍然會有發揮的空間。另一方面，社會也有規范化地、更有序地發展的一些新要求，這些要求也在讓市場更有序地運作，對于文化市場的主體形成更多的規范化管理而導向一些復雜的變化。由于更開放的要求和更規范的要求之間的平衡關系而出現新狀況。外部情況會產生的效應也不是單方面的，對開放的推力和對規范的推力會形成更好的平衡關系，但在平衡的狀況下也會有更多的變化。中國電影的機會和基本面還是沒有改變，所以機會是在變化中尋求出來的。中國電影產業的未來依然有可期待的空間，因為無論今天整個產業的平臺和整個產業的能力都是過去難以比擬的，內部的需求也要求更好的提升和更多的創造性。大眾對出現更豐富和更有創造性的高水準作品的期待仍然很高，而產業本身的發展也依然值得期待。

責任編輯：孫劍嵩